新年首唱时间确认 魅族放弃机海战术靠谱吗

    2016年，手机厂商们快节奏的产品发布令人有些目不暇接。尤其是以魅族、小米为代表的互联网厂商们，一年之中竟各自发布了多达14款的新品，产品线混乱的问题自然在所难免。也正是因此，魅族副总李楠在今年初举办的2017魅族新年沟通会上曾放出信号，表示新的一年里魅族将以黄章所提的“踏踏实实做产品，老老实实做营销”为方向，对产品更加“聚焦”。不过，春节假期结束没多久，魅族新年的第一款产品还是早早地到来了。

● 预测：魅族今年新品不会少于8款

    昨天，魅族已经向媒体发出邀请函，宣布将在2月15号带来今年的首款产品，主推“千元快充”这一卖点。如果不出意外，这款产品应该就是近期频繁曝光的魅蓝5的升级版--魅蓝5s。

    虽说在年前李楠曾表示过今年魅族将更加聚焦，产品数量会有所减少；但从现在的曝光来看，魅族待发的千元机产品可能就有两款：其一是已经被公布消息，将于2月15日发布的魅蓝5s；另一款则是从去年12月份开始就被曝光的，主打自拍功能的魅蓝mirror。

    如果按照正常的节奏来说，魅族的魅蓝品牌两条主要产品线应该都会获得一次大的更新，也就是魅蓝6和魅蓝Note6，以此来和小米等品牌的千元产品进行竞争。因为与高通的专利和解，预计在今年结束之前，魅蓝品牌应该也会有一款搭载高通SOC的产品上市。据笔者推测，魅蓝品牌方面今年应该会有至少五款的产品上市。

    而在主打的魅族品牌方面，MX系列和PRO系列在今年中同样会进行正常的更新（即MX7和PRO 7）。除此之外，魅族品牌新增的Plus产品线应该也不会放弃，很可能会加入曲面屏等设计。如果不像今年一样推出“s”版，保守估计会有三款产品面世。

    这样来看，魅族今年全年新品数量应该会在8款以上。如果产品数量在8款左右，相对于魅族如今的体量，并称不上是机海战术。但如果为了销量，不得不继续去年的跟随策略，那么产品数量上就不好说了。

● 魅族的不稳定因素

    从2016年开始，魅族的整体策略就已经转化成了盈利优先，根据新年媒体沟通会上李楠的说法，这一策略在今年仍将会继续实行。不过，盈利优先的策略很有可能会为魅族带来一些不稳定的因素，使得魅族今年不得不继续走机海战术的老路。

    不稳定因素一：今年年初，魅族和高通达成合作，彻底解决了二者之间的专利问题。虽然很多人认为这将让魅族在今年更上一层楼，但受限于全新SOC的研发周期等问题，魅族首款搭载高通处理器的产品最早还要Q4才能上市，而且还会是一款中低端产品。也就是说，今年魅族的几乎所有产品仍会搭载联发科的处理器（可能也会有三星处理器的产品，但最多一款），相较于其他厂商旗舰产品上的骁龙835等处理器并不具备优势，这样的情况下，发布新品保持品牌热度仍旧是一个好的选择。

    不稳定因素二：从去年魅族的产品布局来看，我们不难发现魅族的很多产品实际上是为了与小米等品牌对标而发布的：比如魅蓝E。今年如果小米。荣耀等品牌的产品布局依旧宽泛，为了争夺市场魅族可能仍不得不采取跟随策略推出新品。

● 魅族真的无法放弃机海战术？

    虽然如此看，魅族放弃机海战术依然很难，但这并不意味着它没有放弃机海战术的可能。

    首先，产品策略上更加主动将会为魅族带来更多的机会。从目前的情形来看，因为三星Galaxy S8的缘故，搭载骁龙835的国产旗舰手机在四月上旬甚至五月前大规模出货仍是问题。这将为搭载同样10nm工艺的Helio X30处理器的魅族旗舰留了充足的时间，如果魅族可以在Helio X30出货初期拿到大量货源的话。中低端产品方面，抓好爆款机型的产能的情况下，放弃诸如巨屏等产品线也不会处于明显的劣势中。

    其次，对产品设计上更下功夫也是摆脱机海战术的重要一环。去年的魅族产品因为几乎长着同一张“脸”而备受吐槽，今年，对于魅族来说最重要的就是要为产品带来一些新的变化，让不同定位的产品之间差异变得更为明显。除此之外，产品的打磨上要继续延续，当然，这里指的不是打磨Helio P10。

    总结：

    虽然盈利优先的策略使得魅族在去年摆脱了亏损的状况，但同质严重的新品对于品牌的负面影响也逐渐凸现出来。对于魅族来说，今年真的是时候告别机海战术了。不过在搭载高通旗舰SOC的产品缺席的情况下，魅族想要放弃机海战术而实现盈利虽然有些难，但也不无可能。至于今年魅族究竟能否跳出“机海战术”的的大坑，或许只有等到今年年末才会有一个确切的答案。