光有LED绝不够!东芝09电视新品大预测
东芝8000系列海外发布 国内版本如何上市成焦点
之所以说在2008年饱受争议，就不得不提到东芝在中国市场闹得沸沸扬扬的“竖线门”事件。这一事件虽然最终以东芝公司的免费质保承诺结局，但是对于在中国市场苦心经营多年，刚刚建立起一定产品美誉度的东芝来说，打击无疑是巨大而极具致命性的。如何在新的一年里跳出负面不断的泥潭，重新返回液晶电视第一集团，将是东芝领导者必须要面对的一道难题。
而从经典的市场营销角度来看，影响一个企业成功的要素可以简单归纳为“产品、价格、渠道、促销”四大因素，即常说的4P理论。东芝如果想要在2009年重整河山，就必须要在这几个方面进行大刀阔斧的转变和革新。而在这几个关键点之中，产品规格和性能往往是绝大多数用户首先想了解的内容。因此也可以说，09年液晶新品的成败，将直接决定东芝能否成功“咸鱼翻身”。
东芝日本本土REGZA新品发布现场
不久前，东芝日本公司率先在全球发布了最新的09年液晶电视产品线，按照一般的规律，它们的国产型号也将很快在国内发布，我们不妨结合日本市场上的09东芝REGZA新品，对即将在中国市场上市的东芝电视进行一番推测。
东芝现有的产品线最后一次更新大约是在2008年12月份的时候。其最新的一款产品为ZV550系列，具备52、46和42三个尺寸规格。该系列机型的特色包括：东芝第一代超解像技术、100Hz、x.v.Color广色域、USB多媒体功能，以及地面数字电视接收。而在外观上，该系列也放弃了XF/ZF系列时尚而前卫的超窄边框造型，该走相对平庸的路线，和其他品牌的旗舰机型相比，算是一个比较“内秀”的型号。ZV550的推出也彻底取代了饱受“竖线门”困扰的ZF500系列，是东芝在中国市场的最高端机型。
东芝的中档产品线则主要由：X3300和XV500系列构成。前者拥有从52到37吋4个尺寸规格，内置地面数字电视接收、Meta Brain Pro图像引擎两大主要特点，推出时间相对较长。后者在X3300基础上增加了一款32吋规格产品，支持环境观感画面自动调节技术，同时外观也更加接近新出的ZV550，更加稳重、内敛。
入门级产品线方面，东芝的产品线也不算丰富，主要是中小尺寸AV550系列和CV500系列构成。这两款均阉割了地面数字电视接收功能。CV500系列基本配置和XV500一直，但是只提供了46、42两个规格；而AV550只搭载了Meta brain数字芯头脑，并且只有37和32吋两个小尺寸机型。
从东芝的现有产品线情况来看，东芝的旗舰机型中档机型在技术上的差距并不明显，ZV550既没有让人一见钟情的外观、也没有LED背光、200Hz四倍速等吸引眼球的配置，和别的品牌高端机型相比，很难让消费者产生兴趣。而中档的产品线相对饱满，但是也面临着X3300基本退出、只剩下XV500孤军奋战的局面，多少显得有些单薄。入门级的产品线则面临配置过低、尺寸规格选择余地过少的困境，和三星、夏普等品牌的庞大入门级产品线相比，也没有明显的优势。
俗话有云“巧妇难为无米之炊”。想要在中国市场走出困境的东芝，势必要拿出更具竞争力的产品线。毕竟如今的中国平板市场，已经不再是昔日的老产品和过时技术的倾销地。
后头再看东芝刚刚在日本发布的REGZA新品系列。我们又能从中找到哪些线索呢？
东芝今年在日本本土发布的系列全部以8000系列结尾，具体的系列按照档次和规格分为：ZX8000/ZH8000/Z8000/H8000/C8000/A8000共6个系列，共17款新品。无论是从产品线的高低搭配，还是产品数量上来看，都不能算是一个小手笔。
被寄予了厚望的ZX8000系列
ZX8000系列是东芝目前全球最高的旗舰机型，拥有55和46英寸两款规格，特色功能包括：可区域调光的白光LED背光、第二代超解像，Meta Brain Premium引擎、120Hz技术、以及300G内置硬盘+可录制高清数字电视节目，售价约合人民币42000和35000元。东芝方面显然对这款产品寄于了厚望，因为使用了“拥有有史以来最高画质的REGZA”来赞美它。
中高端的ZH8000和ZX8000相比没有使用LED背光源，其他功能和ZX8000基本一致。但是尺寸规格和ZX8000又有所区别，提供了55吋和47吋两款机型。
其余四款均以单字母开头的8000系列中，Z8000提供了47、42和37三个规格，采用第一代超解像技术、120Hz倍速、环境光亮度自动调节、以及最新的Meta Brain Premium引擎。但是省去了内置硬盘，只能通过接驳外置移动存储设备录制SD清晰度的节目。
H8000系列拥有42、37和32三个规格，其中32吋为720P机型。它们均内置300G硬盘、120Hz倍速技术，并且采用了较少数量的荧光灯管，功耗有所降低。C8000系列发布时间稍早，拥有42、37和32三个规格，特色是Meta Brain引擎、120Hz倍速、以及更好的节能效果。A8000系列只有32、26、22和19吋四个小尺寸机型，在技术和配置上并没有太多特色。
从东芝09日本本土发布的新品我们不难看出，目前的国内旗舰ZV550大概相当于新品中低端的H8000系列。这也为性能、画质更为强大的ZX8000/ZH8000引入中国留下了足够的生存空间。
从东芝在日本发布的17款新品来看，我们发现比较新鲜的配置包括:LED背光、第二代超解像技术、以及高清录像技术。
首先可以预测的是ZX8000系列将会引入中国市场。从配置上看，ZX8000系列最吸引人的莫过于LED背光源，以及第二代超解像技术。
相对于已有几十年历史的CCFL冷阴极管背光源，LED背光源可谓是当下平板行业最为热门的一个话题。LED具有发光效率高、开关响应迅速、光学特性好的优点。东芝之所以敢公开声称ZX8000是REGZA历史上画质非常好的的机型，和采用LED背光源有着直接的关系。据东芝工程技术人员介绍，ZX8000不仅在色彩方面有了明显的提升，在对比度方面的进步尤为明显，其静态对比度可达到2万:1的水准，动态对比度直逼200万:1。东芝既然有信心公开ZX8000的画质，那么将它引入潜力巨大的中国市场也极具可能。
采用LED背光的REGZA对比度提升对比
除了内部的因素，激烈的市场环境也必然逼迫东芝早日在国内引入ZX8000。和东芝同一级别的其他液晶巨头如索尼、三星、夏普已经在中国市场发布了各自的LED旗舰机型，如果东芝迟迟不能拿出同等级别的产品，不仅会使自身品牌形象再次受损，也会和第一集团成员之间拉开巨大差距。
而第二代超解像技术能否出现在国内的对应版本上，目前看来还不太好确定。首先是第一代超解像技术目前在国内并没有形成有效的传播，很多消费者对这个技术的特点与效果并不熟悉，也没有产生一定的市场需求和口碑。在这种情况下如果引入第二代超解像技术，并不会给用户带来太多的正面感受，反而有可能造成生产成本的增加，相信这也不是东芝必须要考虑的事情。
至于录像功能，相信出现在国内版本上的可能性会更加渺茫。首先是消费习惯上，中国消费者对录像功能的诉求并不如日本消费者那么强烈。其次，录像功能会导致成本的大幅上升，对于处于第一集团边缘的东芝来说，是否坚持高价路线也要重新考虑。最后就是内容方面，在国内缺乏高清广播的情况下，上市功能过于先进的录像技术，也难以制造出市场热点，需要想哦那个投入产出比角度仔细考虑。
在东芝的09 REGZA新品之中，除了LED背光、第二代超解像、Meta Brain Premium图像引擎等较为重要的变化，又有哪些辅助功能/配置出现呢？
视频部分，东芝还宣称某些款机型采用了“有透明感的面板，可以避免更多的背光源光线损失”，虽然还没有正式的中文名称，但是我们不难发现它和三星的黑水晶面板特性非常相似。由于这个功能往往由上游面板厂直接提供，相信在国内上市的版本只要液晶面板供应方没有变化，这个特性也会保留。
第二个就是根据环境亮度自动调节屏幕亮度。东芝声称这方面他们提供了高达100级亮度、64级色彩饱和度、32级图像锐度以及1024级色温的调整空间，可以更加精确的显示出适合的非常好的画质。
而在音频方面，部分新款机型搭载了“Dolby Volume杜比智能音量”技术。音量水平的不均匀性是一个比较普遍并且困扰了很多消费者的问题，这常常发生在节目源切换（比如CD播放器切换到电视机），或者电视频道切换的时候。杜比智能音量技术（Dolby® Volume）能够改善聆听体验，当用户切换不同的频道与节目源时它能保持均一的音量水平，并且在任何音量水平下都能保证聆听的完整性。
其次是“Audyssey EQ”技术。该技术一般常出现在家用AV功放之上，用于产品智能调节各声道的增益或衰减，以营造出一个舒适、统一的环绕音场。东芝在液晶电视上加入该技术，不仅能更好的发挥“JetSlit”音响的功效，也充分体现了对自己产品音响性能的信心。
此外，新的REGZA也提供了DLNA数字家庭娱乐网络功能。相信在国内的版本上，这个配置也会出现。
除了功能配置，本次东芝日本本土新品中有个现象也非常引人注意，这就是尺寸规格出现了明显的差异化趋势。
例如ZX8000系列两款机型包含了55吋和46吋，而ZH8000系列则包含55吋和47吋。Z8000系列也提供了47吋机型，并不是东芝以往最常用的46吋规格。
图中就同时出现了46ZX8000和47ZH8000
从上游面板的角度来说，46吋、47吋属于两种不同的液晶阵营。47吋的切割多来自LG Display为代表的7.5代线，属于IPS类型，而46吋多来自于三星为代表的8代线，是VA类型的液晶面板。虽然7.5代和8代也能分别切割46吋和47吋的面板，但并不是它们的最经济切割方法。也就是说，东芝的本次新品液晶很有可能由多个不同类型的液晶工厂供货。
当然，也不排除东芝并没有采用更多面板供应商的可能。但是如果这是事实，为什么要在47/46这个规格上同时推出两个不同的版本，似乎很难找到合理的解答，因为这么做并没有非常明显的必要和好处。
如果真的是采用了多个供应方不同类型的液晶面板，那么对于东芝的研发部门来说，将面临一个很大的技术挑战。因为东芝近年来一直是使用VA类型的面板生产液晶整机，如果改为同时生产既有IPS面板，又有VA面板的电视，如何调整出统一的画面风格，也是个挑战。这个问题虽然对终端消费者影响不是决定性的（因为不刻意对比也许不会注意到两者的区别），但也不排除引发其他问题的可能。例如可能会增加厂商的零配件采购和物流的难度，并且不利于产品品质的稳定。
东芝去年在国内发布的新品在46/47级别只有46吋一种规格
我们分析的第二个原因也许是和东芝去年的“竖线门”有关。因为东芝出现竖线的液晶机型，大都采用了某VA面板厂的模组。东芝此次如果改为向多个面板厂购买液晶模组，应该有一定的原因是希望通过零配件来源的多样化，进一步提高产品的品质和稳定性。
东芝虽然没有液晶或者等离子面板的核心技术，和三星、夏普等厂商相比有所欠缺，但是如果以客观的角度来看待东芝，他的优势项目也非常明显。如果东芝能够充分发挥这些优势，相信对于快速走出困境，也能起到有效地推动。
首先是广电技术领域，东芝拥有丰富的专业产品生产制造经验。例如我国的地面数字电视广播网络建设过程中，就有地区选择了东芝的专业广电设备。而广电行业作为平板行业的上游行业之一，如何通过自己在专业广播电视领域的优势转化为平板电视领域的优势，是东芝可以思考的一个问题。
新的Meta Brian Premium引擎，估计下一步就是CELL处理器了
其次东芝在半导体技术方面的优势也非常明显。例如东芝的Meta Brain数字芯头脑，也就是我们常说的电视图像处理引擎就名声在外。依托于优势的半导体业务，东芝的图像处理芯片在制程、性能方面都有不输业界平均表现的水准，部分图像处理技术甚至达到业界领先水平。在视频信号规格五花八门，标清内容远多于高清内容的中国市场，如何将这种技术优势转化为口碑和实实在在的销售额，是东芝需要思考的另一个问题。
回首2007年末到2008年上半年，东芝的REGZA曾经一度获得了极高的人气。那段时间东芝就是凭借一批富有技术含量的产品系列赢得了市场。无论是数字芯头脑、100Hz倍瞬辉映、全程10bit处理、，还是支持x.v.Color,5:5下拉电影模式，东芝的技术优势被消费者了解后就会转化为直接的购买力。在非常重视液晶面板产地和类型的中国市场，没有面板核心技术的东芝能有如此表现着实让人意外。这也充分说明只有最大发挥自身的技术优势，扬长避短，才是东芝REGZA重新走出困境的方法之一。
从近年来的表现看，东芝一直在液晶电视第一集团和第二集团之间摇摆。二自2008年的竖线门事件后，东芝的地位更是一落千丈，面临着被边缘化的危机。
不管是口号还是梦想，东芝的后市走向让人非常关注
首先由于新品更新速度较慢，产品线结构单一，东芝和第一集团其他成员的差距正在拉大。即使是在日本本土市场，东芝的LED新品发布的速度和索尼、夏普相比也慢了近一个季度。而从产品上看，东芝的LED也是白光LED，和索尼、夏普的RGB-LED也存在一定距。而在品质和售后服务方面，东芝之前的行为更是将外资品牌在中国市场的“不良表现”集中发挥，饱受诟病。
除了丝毫没有懈怠的国际一线品牌巨头，国内的平板企业近来的表现也非常让人侧目。TCL、康佳、创维、海信等几大国有平板品牌在产品的技术含量、品质和售后服务上的表现已经渐入佳境。无论是LED背光、240Hz倍速、多媒体互动娱乐等概念，都不比东芝差多少。售后更是国产品牌的传统优势项目。面对这些曾经的跟随者，东芝的压力之大可想而知。
因此我们也希望东芝能够通过在大批、快速的引进海外新品到中国市场的同时，放下曾经高昂的头颅，制定更加务实的市场策略和产品策略。在自身实力大幅下降的时候，以真诚的态度重新赢得中国消费者的信心，相信并不是特别困难的工作。
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