直播造星热？直播可能正在改变传统造IP模式

    直播的本质是什么？如果说早期的直播是源于人类本性的“荷尔蒙经济”，是一片有待开垦的处女地，让首批开拓者捞到了第一桶金。但是随着大部队的涌入，直播的游戏法则开始发生了天翻地覆的变化。一些新玩法，捏捏直播的虚拟主播、花椒上的机器人直播也刷新了人们的直播体验。

    做大蛋糕：从秀场到造星

    最为常见的是音乐直播，也是直播造星的主战场。腾讯视频的“LIVE MUSIC”、乐视音乐的“LIVE 生活”、摩登天空的“正在现场”主要专注于音乐演出直播；也有像优酷土豆的“星梦”、YY 的“玩唱会”。

    根据欢聚时代（YY）2016 年第二季度的在线音乐与娱乐业务付费用户人数也同期上升了51.4 %。看上去十分不错的市场和增长，吸引了众多的演艺公司、经纪公司、唱片公司进入直播产业链，直播造星也成了成本越演愈烈、各项资源大比拼的红海。

    提个问题：直播造星为了啥

    2月25日，腾讯推出了在线百日养成节目《我是直播偶像》。素人竞技、直播造势、偶像养成。逻辑没有错啊？但是，事实上，这不是腾讯第一次涉足素人养成。自前也有一款偶像养成类直播节目《拜托了！粉丝》。同样的还有熊猫的造星节目《hello女神》，这档号称投入1个亿的节目，并没有为参与其中的女神主播带来后续期望中的名利双收。

    我是个俗人，觉得直播造星，是为了钱。如果真是这样，那好几档直播造星节目明显没有达成目标。

    2016年微博直播年度主播歌王、一直播年度艺人亚军“雨歌”，在参加《我是直播偶像》时，道出了真相：主播只有不断地曝光不断地直播才能获得更多地关注。就是，药不能停的节奏。

    上图：《拜托了！粉丝》剧照

    虚拟主播：直播造星的可能路径

    粉丝爱偶像更多的是视觉满足，粉丝爱主播更多的是情感满足。就像村上春树、富坚义博可以悠闲地度个假，同样码字

    做图的新媒体运营必须全年无休。主持人大明星可以悠闲度假，直播主播必须全年无休。

    在这种逻辑里，直播造星的方法论也要刷新。科技是最有可能的推动力。全民TV和捏捏直播联合推出的基于混合现实的虚拟直播，用原创的动漫IP来取代真人主播。“虚拟直播”，是利用技术将面部动作捕捉与3D建模结合，从而使真人主播的动作表演完美呈现在动漫形象上。通过这套自研技术，动漫主播可以和真人主播一样，实时、充分地与观众互动。反正背后的真人可以换呀。相对于真人主播，虚拟主播理论上可以永不下线，在更长的周期里和粉丝形成更强的情感纽带。复仇者联盟里的各位虚拟偶像，从漫画到动画到电影，都已经走红超过半个世纪了。

    花椒尝试和图灵机器人的联合推出的机器人直播也是一例，随着人工智能的发展，未来的互动也会更值得期待。

    上图：捏捏的虚拟主播IP。

    随着各大视频网站、互联网公司和创业公司进入在线直播这个领域……此处省略一万字。我只想说：野心有多大，市场就有多大，关键是：科技才是未来的生产力。