从iGame新包装 看IT个性化定制新时代

    [泡泡网显卡频道 4月22日] 如今，在这个时代变革与世界互通的大格局下，个性化的需求开始主宰人们的思想，从生活到商务，从服装到消费电子，从整机到配件。随着市场竞争的日益加剧，差异化的竞争越加明显。厂商以往的销售模式也逐步慢慢从订制在向定制转变。而在定制时代的快速发展状态下，产品卖点与特色将开始不断丰富，这也就意味着消费者将拥有更多的选择。

    iGame品牌经历了近2年的的沉淀和积累，将显卡市场重新区隔为“定制”与“非定制”两种类型，对高端显卡市场的整体格局改变起到了推动作用。然而iGame的定制之路才刚刚开始，与Sony、Dell、Nike、Ferrari等国际品牌相比还有一段距离，不仅产品端需要继续吸收来自消费者最真实的声音和建议，同时在外观上也需要像定制服装一样，让用户感受到少有的高贵。

    2009年，4月21日，iGame系列显卡的全新包装亮相全国各大卖场，成熟、稳重的感觉让人感受到“定制”的尊贵，这仅仅是iGame迈向国际化的一小步，我们正在路上（one the way）！

一、iGame新包装看“顶制”时代转向“定制”时代

    我们首先来明确两个基本概念：“订制”与“定制”。从传统意义上来讲，订制是客户依据制造者提供的多种标准方案从中选择，而定制则是客户依据自身需求要求制造者提供个性化方案。

    举例来说，戴尔从1984年便开始按照客户要求订制计算机，联想从“不同的你，不同的联想1＋1”起步，到为消费者提供订制服务。这两者可以看作是IT“订制”时代的典型。“订制”时代中，玩家以配置的差异化程度作为衡量个性的标准，但显然当时人们对于个性化的理解认知还停留在一个初级阶段。

早期的iGame系列显卡包装盒

    而对于“定制”时代，其最典型的例子莫过于服装定制。1858年，查尔斯·弗莱德里克·沃斯(Charles Frederick Worth)在巴黎市和平大道七号上开设了第一家专为顾客量身定制的高级时装店。如今，Nike、Sony、Dell等国际知名大厂都提供了个性化的定制服务，消费者对个性化的理解已经达到了一个新的高度。

iGame系列显卡国内包装盒

    同样，iGame的外盒包装正在经历这样的一个变化，从初期的突出品牌和定位到现在的国际化包装风格，可以看到iGame对个性化的理解也随着时间逐渐加深。很显然，通过上图的对比，可以发现iGame包装的风格发展了巨大的变化，这不仅有国内玩家的建议，还有海外用户的声音。新的包装盒给我们带来了全新的视觉冲击，不仅风格更趋向于国际化，而且也让用户体会到“定制”显卡的尊贵和奢华。

二、iGame新包装看IT个性化定制新时代

    个性化定制的需求已经深入人心，而且在各行业中已经搬演越来越重要的作用。对于IT行业来说，Dell的定制服务是值得所有企业借鉴和学习的。根据美国《商业周刊》的报道，2009年，戴尔打算为消费者提供更多的定制笔记本电脑的方式，提供更多的色彩选择、图形选择和纹路选择。这些选项的数量将远远超过竞争对手提供的选项数量，报道称“戴尔的设计总监EdBoyd打算将颜色暗淡沉闷的个人电脑转变成色彩丰富的艺术品。”

    “我们将把定制电脑的概念提高到另一个更高的水平上。”Boyd先生想把耐克的产品设计方法推广到戴尔，即让消费者自己设计自己想要的产品。戴尔的笔记本电脑的基本平均价格为699美元，如果需要个性化设计，只需再另外支付75美元。先不说这种定制服务的成本，至少它为一些喜欢个性化外观的消费者提供了一种选择。

    下面，我们来看一组数据，2009年初，美国市调机构Brand KeysBrand Keys公司调查了26000名消费者对于63种产品的441个品牌的忠诚度，今年的《Brand Keys客户忠诚度和参与度指标》中，我们发现，“定制化”对产品和服务的参与度、采用率和忠诚度的平均贡献率目前为18%。这一数值是1997年首次衡量时的5倍。用户一直在追求最高品质的产品，而“定制”刚好追寻了这一点。今天的iGame和Sony、Dell，以及Nike、Ferrari一样，都在为高端用户“定制”产品。

iGame系列显卡海外包装盒

    为了和国际企业接轨，我们在iGame系列显卡的包装盒上花了非常多的时间，其中最重要的就是国内和海外市场的统一风格包装。从图中可以看到，国内和海外的包装仅仅是细节上进行了区分，但整体的科技感、技术风格都完整的保留下来。

三、从iGame新包装看少有的显卡定制

    个性化定制在IT领域同样影响深远，前面提到过的戴尔，就是服务型定制，可以让消费者随意选择配置，还提供了多种售后服务方案。

    功能定制的提出十分独树一帜，代表是Sony。索尼(中国)有限公司从2008年3月3日起在中国推出了“VAIO产品定制服务(CTO)”，消费者可以根据自己的需求，在VAIO的指定目录内选择构成VAIO笔记本电脑的处理器、硬盘驱动器、操作系统等软、硬件配置以及相关配件。

    索尼VAIO CTO服务的最大特色一方面在于CTO机型在外观上与传统销售的机型有着显而易见的差异，例如在CTO的系列中CS拥有一种特色的棕色版本，其金属镶边为独有的金色镶边。而且它还拥有一些独有的功能，例如CS系列的CTO版本，用户在擦拭顶盖时，CS会通过灯光的变换来进行反馈，这在传统渠道销售的机型中是没有的。

一键超频的设计就来源于玩家的创意

    对于相对死板的DIY配件来说，七彩虹走在了行业的前端，显卡定制则是融合了功能和服务定制的精华，不仅在设计方案上融入了玩家的设想，包括PCB板、PCB颜色、散热方案、显存类型、输出接口等多方面因素，而且在服务、附加功能、特色功能上都加入了玩家的神奇创意，例如一键超频、双BIOS设计、VFP散热等。

iGame的新包装对独家技术进行了介绍

    为了突出定制显卡的特色，我们在iGame的新包装上也对独家技术进行了详细的介绍，其中就包括IPU增效芯片、ICS双流散热、SPT超量镀银设计等特色。

    2008年，第一次9800GT定制方案征集，我们共收获了3115套定制方案，到现在被玩家热捧的“260+合作型定制”解决方案，以及我们看到全球用户，包括香港、德国、韩国等全球用户参与到定制中来，iGame以定制为起点，获得了玩家与媒体的广泛认同，无论从盈利状况还是到研发能力，都超出了预期。大规模定制称为制造业梦寐以求的圣杯，我们和用户一样，非常期待这样一个新的时代。

    今天喜欢跑鞋的朋友，一定知道“Sneaker文化”。Sneaker，是指藏球鞋的人。在这样一种跑鞋文化的指引下，鞋迷们在网上讨论品牌特点，交换购鞋心得，比较骨灰级的鞋迷还经常拿自己的鞋子开刀，拆解鞋子进行研究。事实上，今天iGame的的定制文化，也将聚集了类似这样的一种精神——个性、自由、偏执。在今天的超频与电子竞技文化下，硬件玩家们去突破一个个频率的极限，或许已经不再只是一个简单数字上的改变，对于很多玩家而言，存在于他们内心的，超频可能会是一个自我挑战的过程，一次人生的发现。

    “用户是最好的老师”，这是iGame研发团队所坚守的信念。Google创始人Larry Page也曾说过这样一句话， “以用户为中心，其他一切纷至沓来”。

五、内外兼修——iGame新包装 新起点

    iGame此次的新包装以黑色为主，在包装风格上与以往白色的包装完全不同，从以往的朴素，到不断地改头换面，以技术形象刺激市场，随着这一不断推行的形象工程，iGame在亲切、质朴之外，华丽一转身，让我们瞥见他扑面而来的技术诱惑。

    此次的设计风格更加突出iGame的独家技术，包装盒正面以IPU增效芯片为主体，牵引出相关的其他特色功能，包括一键超频、双BIOS、Poscab高分子聚合物电容、6+1相供电、三重保护等元素，给人非常稳定、扎实和技术感很强的感觉。

    左上角则突出了SPT超量镀银工艺，告诉用户iGame GTX260+显卡采用了全球先进家“SPT超量镀银”工艺（Ultra-much silver plating technology），这是目前业界唯一一家采用售价昂贵的超量银作为材质用于显卡上，并且在银的使用量上高于业界的标准。另外，通过图解的方式告诉用户，镀银PCB带来的直观感受，可有效提高2倍工作及超频稳定度。

    另外，在包装盒的正面还贴有iGame伴侣、2年质保、IPU增效引擎的LOGO，消费者只要看到这样的LOGO则代表了该包装盒内提供了iGame伴侣，同时该显卡享有2年质保，显卡也具备IPU增效引擎。

    为了让定制显卡的用户体会到尊贵和独特性，iGame高端显卡包装盒都提供了“手提”设计，可以方便、快捷的携带，如此贴心的设计让用户体会到iGame的人性化。

    之所以说此次iGame新包装是内外兼修，正是因为内卡的包装也同样经过了精心设计，我们将显卡、附件及线材分别装在3个黑色的内盒中，内盒上金色的iGame LOGO显得十分华丽，充分体现了iGame高端品牌的形象。

打开装有显卡的内盒发现为了防止显卡运输过程中颠簸造成的损伤，用2块厚厚的海绵将显卡夹在中间，同时还有说明书和ICS、IPU的技术白皮书。

    显卡的背面是iGame相关技术的详细说明，纯英文的设计风格让其与国际接轨，同时更显高端。在左下角显眼的位置，我们还可以看到非常明显的ROHS LOGO，说明该卡是符合ROHS认证的。

    显然，在当今消费时代，用户的种种需求与创意是长期秉持研发思路的厂商们所未看到和想到的。IT产品的定制，实质上就是细节的个性化，也是需求的个性化。定制化的焦点在于，厂商必须清楚地知晓用户需要什么，他们的个性是什么，以及如何平衡不同用户之间的个性化差异。那么从整个生态链来看，消费者无疑将在定制时代占据主导地位，也将从市场中发现更多、更细化、更个性的产品、功能或应用。

    iGame换新装，看似简单的事情，却带来更深刻的含义，其中不仅包含了厂商宣传的品牌理念，同时也体现了IT个性化定制时代的变化，对于消费者个性化需求的把握已经成为iGame未来发展的重中之重。■<