2017年3C市场线上增速为线下4倍 京东占比超过50%

  近日，GfK发布《2017年3C市场行业报告》。报告显示，中国消费电子市场2017年销售金额同比增长7.1%，其中线上市场销售额同比增长15.1%，线下市场销售额同比增长仅为4.1%，线上市场销售额增幅是线下市场的将近4倍。随着消费的多元化和升级替换，各领域的细分市场也在以迥然不同的姿态生长着，新生态消费下的中高端科技产品也将成为引爆3C市场的热潮。

  围绕GfK报告，新浪网于3月28日举办“3C消费新动能中国3C市场行业报告发布暨行业趋势论坛”，新浪网副总裁邓庆旭、京东集团副总裁3C事业部总裁胡胜利、GfK中国科技事业部总经理孙开、中国智能多媒体终端技术联盟秘书长包冉出席，并就“互联网如何塑造3C新未来”话题进行深入探讨。

消费需求升级显现，高品质、高科技产品占销售主导

  曾几何时，智能手机的千元机大行其道，用低价产品打开市场，获得市场占有率是众多厂商的法宝。如今，千元以下的智能手机，已经逐渐的退出了主流产品序列，而这样的现象，也在整个3C消费品类上悄然出现，越来越多具备高品质，高技术的产品获得消费者青睐，成为热门产品。

  GfK报告显示，游戏本、全画幅相机、智能穿戴设备等高科技产品及苹果手机、轻薄笔记本等高价位、高附加值产品渐渐被消费者熟知和关注。消费者更倾向于选择更具科技感的中高端产品，中国3C市场各品类高价位销量占比也持续增长，2016年第四季度，2500元价位以上的手机销量占比27%，5000元价位以上的笔记本销量占比32%，10000元价位以上的数码相机销量占比快速升至11%。

  “新兴科技产品是未来推动3C行业发展的主要力量”，京东集团副总裁3C事业部总裁胡胜利表示，“未来可以想象，不可预期，京东正在与产业链中越来越多的上下游企业，在多维度上展开合作，我们希望能为品牌商提供多元的服务，更好的为消费者提供产品”。

细分品类快速增长，全画幅相机同比增速达95.4%

  GfK中国科技事业部总经理孙开在演讲中多次提到，热点的细分品类中，智能手机、笔记本、游戏本、全画幅相机、耳机和迷你音箱等，成为带动整体销量的热点产品。笔记本市场在连续17个季度负增长后,2016年Q4恢复正常增长, 而这正得益于超轻薄笔记本、游戏笔记本、2-in-1笔记本等细分品类的驱动。以京东平台为例，全画幅相机同比增涨95.4%，京东笔记本电脑销量同比增长25%，远超预期。借助细分品类的刺激，3C市场有望在2017年销量大幅提升，利润进一步加大。市场的变化，也在为创新科技应用变现，提供进一步的想象空间。

线上渠道优势明显，多品牌线上发力

  随着消费电子市场的发展，渠道市场也发生着戏剧性的变革，从开店热到关店潮，再到O2O遍地开花，渠道选择已经成为产品成功与否的关键。报告显示， 渠道型品牌（含OPPO，VIVO，金立、华为），线上销量同比增长75%，销售额同比增长103%。线上渠道京东优势明显，2016年京东销售额在3C线上市场占比超过50%。渠道的博弈已经不再是原来的生死之争，更多的是相互融合，共同发展。中国智能多媒体终端技术联盟秘书长包冉表示：“线上线下融合发展将会是长期态势，移动互联网的优势不可替代。” 

  2016年618期间京东数据也印证了这一说法，OPPO、vivo在京东销售额分别提升583%和284％。除了新兴科技产品的主要销售渠道必然属于线上，一些本来在线下更有优势的渠道型品牌，也纷纷加入了线上阵营。京东集团副总裁3C事业部总裁的胡胜利补充说到：“智能手机在四六级城市销量越来越高，只要消费者使用智能手机，就完成了移动互联网的普及和教育。而这种教育也帮助线上渠道实现进一步普及与应用。”

  今天中国的消费电子市场逐渐成为全球科技的试金石，越来越多的科技涌入其中。以京东为代表的线上市场后力强劲，2017年互联网平台将再次进入发展的快车道 ，而这一切就等待着市场的证明。