边嘉耕：谈多盟Data+实现智能营销完整的闭环

    2017年4月27日，在北京召开的GMIC全球移动互联网大会上，蓝标集团副总裁、多盟总裁边嘉耕先生以“数据赋能和营销智能”为主题，与众多媒体和业内人士分享了多盟的长成以及Data+的智能营销服务。

    在会上边嘉耕先生表示：“2010年作为多盟的联合创始人之一，我们开始启动移动营销这个里程。七年里这个行业发生了非常大的变化和成长。对于移动营销的企业来说，大概6000多家企业，在50万种APP里面，做了七年的服务营销，其实我们也在学习下一步的移动营销里面有哪些值得我们去做的地方。这七年里面我们的业绩一直保持快速的增长，2016年比2015年有100%的增长，领先于整个业内平均水平。”

主流媒体与数据驱动移动营销

    边嘉耕先生指出：“移动媒体从广告形式上来说，插屏，开屏，视频，短视频，直播，移动媒体已经成为营销的主流媒体。什么是主流媒体？一个广告主把自己60%以上的预算都放到这个媒介里，这就是主流媒体。成为主流媒体的时候，传统媒体上的投法就变成人工操作，就会变得异常困难。前段时间我跟人开玩笑，人工智能非常热，大家多说人工智能，其实大家完成了一半，都在人工，还没有到智能，50%。智能化到来的时候，要程序化，比如这几年我们可以听到很多概念，比如最早的ADN，到后来的DSP，然后SSP，现在的PD，PMP等等程序化的平台，包括媒体化的直投广告平台，都是在程序化上面进一步迈进。未来的三到五年，更多的是在智能化方面的前进，是把原先从媒体驱动的移动营销，走向了数据驱动的移动营销。

    多盟作为移动营销的服务者，2017年我们要去做什么？我们给自己一个新的定位，希望在未来的三到五年，成为中国领先的智能营销的服务者和服务平台。”

告别孤岛让数据有效的利用

    数据如何利用？边嘉耕先生认为：“在营销前一两年的时候，大家都在说我拥有什么样的数据，DMP有多大，有多少条客户的信息，有多少条数据，不光是广告主自己说有什么样的用户数据，媒体端也会说有什么样的数据，还有很多第三方也在说。

    这些数据怎么去使用？其实是蛮大的困难。大家拥有数据的时候都会有一些担心，我为什么要把数据给你？我的数据给了你之后会不会存在隐私泄露的问题，存在安全的问题？大家都拥有数据，但是数据是割裂的，也是孤岛化的，而且在这上面的应用几乎还没有过多的展开。更多展开的时候，是有一些拥有数据，在这上面做一些初步的尝试。比如说基于媒体，基于我自己的数据，做数据的标签化，以及一些挖掘。数据如果不打通的话，难以360度的洞察用户，对广告主来说，我们的金主爸爸来说，要求的是什么？要求的是我们去找到潜在的用户，并且影响它，这是营销的一个核心诉求。在这种情况下，数据如果不打通，难以完成广告主最终本质的营销需求。”

“DATA+”释放巨大的数据价值

    边嘉耕先生指出：“移动营销的革命是由媒体发起的，手机上面的APP代替了原先获得信息的方式。对于营销来说，不管是纸媒，还是电视等等，从营销目标开始到洞察，然后到策略，策划，以及运营，分析，优化，这在整个营销过程链条中，是一个不断迭代的过程，这是营销的目的和目标。

    对营销而言，我们知道移动营销的革命是由媒体发起的，因为我们手机上面的APP代替了原先获得信息的方式。对于营销来说，不管是纸媒，还是电视等等媒体，从营销目标开始到洞察，然后到策略，策划，以及运营，分析，优化，这在整个营销过程链条中，是一个不断迭代的过程，这是营销的目的和目标。

    在营销链条里面，在新的媒体里面，通过数据和技术打通各个环节，并且实时的对营销里面的策略、运营以及营销管理，起到作用，这就是多盟提出的“DATA+”的概念，并且建立了平台来实践对营销的理解。

    从品牌策略到互联网数据的连接，在运营上建立起来对运营的投放矩阵，然后到营销管理里面，如何管理广告主的潜在用户以及已有的用户，为下一次营销迭代起作用。“DATA+”作为多盟在智能营销里面的一个平台，我们希望实现营销闭环，数据链条整个的建设，实现细胞级的连接，释放巨大的数据价值。”