联想腾讯打造联合品牌 全新合作方向令人期待

    近日，名为“沪上花火夜”的联想小新笔记本电脑新品发布会在上海举行。会上除了小新的新品笔记本和代言人鹿晗受到极大的关注和热捧之外，还有一款麦克风产品吸引了不少粉丝和媒体的眼球。

    联想联手腾讯意欲何为？

    腾讯的全民K歌是中国最大的K歌音乐平台，拥有4亿注册用户、5000万日活用户，毋庸置疑的最大的线上平台。联想在硬件产品领域耕耘多年，在手机K歌越来越普及的今天，也给用户提供了很多K歌硬件上的解决方案，在用户层面有着极好的口碑。

    腾讯音乐娱乐集团全民K歌运营总监张唯对记者表示：“腾讯在合作没有开展之前，就对联想的麦克风产品有很多了解。因为在全民K歌用户群体里有非常好的口碑。全民K歌在线上拥有的用户量和活跃用户数、以及他们对麦克风产品的需求，都让我们这次合作开展的非常顺利，我们初一接触，就觉得这事非常可行。而且我们的目标一致，就是让用户唱的开心。”

    联合品牌合作真正做到了强强联手么？

    在接受采访的过程中，联想中国区消费事业部选件&显示器业务总经理才灏对记者表示：“从去年我们就开始接触了，这个过程中，我们对品牌层面、外观设计、技术理解、用户需求分析、产品解决方案等等，都展开过充分的讨论。全民K歌虽然是互联网产品，但腾讯团队对硬件产品的理解和对用户硬件需求的分析更是非常专业。”

    腾讯联想双方都对目标用户群进行了调研和分析，双方的数据都起到了非常好的作用。联想团队在京东的销售层面的用户数据，与全民K歌的用户画像交叉比对，对联合品牌产品的决策和开发，起到了非常关键的作用。

    联合品牌产品有什么特别之处？

    在外观设计上，全民K歌定制版小新麦克风由著名设计公司洛可可操刀，在腔体、颜色、键位、触感等好几个方面都有专业把控。在产品的音质把控上，联想和腾讯更是精益求精！因为腾讯和联想在用户层面的要求完全一致，就是“以用户为中心”来要求音质上的细节品质，让用户有超越以往产品的使用体验，完美解决K歌过程中的各种问题和各种诉求。从大数据中来判断使用场景、权衡产品材质、产品音质品质、目标用户的产品审美。产品无论是听伴奏和演唱、还是在对用户嗓音的润色、实时耳返的效果上，都需要精益求精，所以在这几个方面，双方比以往都要求更高。

    产品上市时间和销售侧重在哪里？

    “五月中下旬产品应该可以上架。这款产品以京东为主要销售平台，之后线下也会有更多的使用体验式的展示。京东的七天无理由退货和次日达的快递服务，都是目前为止更受我们的目标用户欢迎的购物方式。我觉得这也是我们对产品自信的一种表达方式。”才灏对记者表示。

    而全民K歌运营总监张唯也表示：会在产品上市之后，针对我们的目标用户有一系列的联合运营和推广活动。目的也是为了让有更高演唱音质需求的用户，在用我们的产品时唱的开心、用的舒心。全民K歌平台也会给到购买联合品牌麦克风的用户一些虚拟礼物。这礼物一定是用户喜欢并且在全民K歌平台上常用的礼物，让大家有了麦克风之后，在平台上玩的更开心。

    更有价值、更具创意的合作更令人期待！

    在采访过程中，才灏和张唯都表示：这次合作绝对不仅仅是一款联合品牌麦克风产品上的合作。腾讯的线上产品口碑较好，联想的特长或资源更多的集中在线下。联想腾讯的合作可以激活各自的数据资源、用户资源、渠道资源，用线上与线下结合的方式，开拓更多用户喜欢、方式新颖、更具创意的玩法，给到用户，让用户K歌更开心、更舒适、更有黏性，应该是双方更有成就感的合作方向。

    并且双方正在考虑是否可以一起拟定一下K歌麦克风的国家标准。因为，在为用户服务、硬件品质、音乐内容品质、技术条件等几个方面，联想与腾讯似乎接近这个水平和拥有了这个能力。