加速品牌化！科盛手机高调签名模古晨

    日前，深圳市科盛通信有限公司高调对外宣布，与素有“中国知名泳装女郎”之称的孙悦女友古晨签约，名模古晨正式成为科盛通信的手机代言人。
科盛通信负责人表示，此次签约，不仅是名模古晨的个人形象与科盛通信品牌形象的一次完美结合，也是科盛通信品牌化之路的一次重大举措。

    2008年的全球经济危机，不仅对全球各国经济造成了极大的影响，对原本就处于风雨飘摇之际的国产品牌手机行业的冲击也非常明显，科盛通信逆势高调签约明星代言是基于怎样的考虑呢？业界专家分析认为，在目前国产品牌手机上游集中、产品日趋同质化的行业大环境下，明星代言已经成了品牌之间互相区隔、吸引消费者的一剂良方。

    而在笔者与科盛通信负责人的沟通过程中，科盛通信负责人却表达了不同于业界专家的观点。

    这位科盛通信负责人首先分析了国产品牌手机目前的处境。他说，目前国产品牌手机处境非常艰难，整体表现下滑趋势明显，市场份额不超过33%，众多国产品牌手机仅是昙花一现，这不乏一些昔日国产品牌手机巨头，如夏新、波导等，此外还有更多的国产品牌手机在艰难度日。

    对于笔者的为何国产品牌手机整体份额连续走低的问题，科盛通信负责人分析说，国产品牌手机品牌形象的不稳定性是关键。与外资手机厂商相比，一直以来许多国产品牌手机厂商在品牌和质量方面都存在短板，没有自己的核心技术和设计团队，使国产品牌手机在消费者心目中无法建立起稳定的品牌形象，消费者品牌认知度的缺失，导致国产品牌手机企业很难拥有一批忠实的消费群体，只能凭借机遇与市场营销战略争夺市场，将薄利多销作为一贯以来的市场策略。

    这位负责人表示，科盛通信以小灵通起家，不仅拥有非常好的口碑，更拥有自己的经过多年积淀的核心技术和设计团队。此次与名模古晨签约，不仅是科盛通信品牌的一次华丽转身，更是要给消费者不一样的感觉，给经销商更多信心。同时，科盛通信更是想籍此机会，通过持续的产品创新，建立起稳定的品牌形象，致力于将科盛通信打造成国产品牌新军的领军品牌。■