数字时代 域名成企业经济战争焦点

    “域名已经不是技术问题，已经变成知识产权问题，或者变成企业经济战的问题。”在刚刚结束的我国首届域名大会上， CNNIC副主任刘志江提醒企业要把域名纳入战略考虑。

    在互联网经济时代，域名是企业和互联网之间最直观的纽带，也是企业在互联网上的“招牌”。一个优质域名会大大增加企业在互联网中的知名度，提升企业品牌形象；反之，域名管理不当则可能为其带来重大损失。得域名者得天下。时至今日，与企业相关的一切网络商务活动几乎都与域名有关，域名已经成为商战中的又一块兵家必争之地。

域名注定是一种稀缺资源

    域名注定了是一种稀缺资源。同一后缀，每个域名在全世界都唯一注册，在全世界范围内，如果一个域名被注册，那么其他任何机构都无权再注册相同域名。而适合中国企业注册和使用的主流域名后缀屈指可数。

    而域名又是企业进入互联网进行一切网上商务活动的基本条件，一个命名恰当、简捷易记的域名亦是企业网站迈向成功的第一步。而从企业品牌战略的角度出发，企业选择域名时，总是希望得到与自己企业商标一致的域名。这样的机会，现在往往可遇而不可求。因而，当近日上线的网盛生意宝“衣服网”拿出雪藏多年颇具“中国特色”的优异域名yifu时，引来业界一片惊羡。

争夺域名的战场硝烟弥漫

    按照万网副总裁黄海军的概念，域名是数字时代最重要的互联网资产，与有形资产使用时间越长折旧越多相反，域名使用时间越多，认知度越高就越值钱。用简单易记而且与企业自身品牌和产品相关联的词或词组作域名，不但使企业的品牌传播事半功倍，而且大大有助于实现企业的营销目标，提高产品的市场占有率。

    然而，当一个企业无需实体产品和渠道、仅靠域名、产品名称和内容就能将自己的品牌传递给消费者时，也就充满了恶意竞争的风险，一着不慎企业的生存就会受到致命的影响。你刚刚花掉巨额宣传营销费用，却让竞争对手仅因拿到一个更好的相关域名，几乎兵不血刃就能轻松上位。前有soufun.com，其数亿元的投入却让另外一个soufang.com渔翁得利。后有近来闹得沸沸扬扬的千橡集团“山寨版开心网”kaixin.com以假乱真与“开心网”kaixin001.com对簿公堂。争夺域名的战场已然硝烟弥漫。

    这些“教训”积极意义在于，不仅要完善对于域名注册和使用的制度约束和法律规范，同时互联网企业在选择域名以及制定发展战略之时，一定要有前瞻性，要充分考虑未来十年乃至几十年间企业的战略推广和业务拓展，为以后留下余地。像阿里巴巴，虽然近几年不断推出新的业务，但现在跟阿里(ali)有关的域名，已经是一名难求。其实，对于有远见的大企业，其管理者往往在一开始就十分重视域名管理和保护，将其置于企业长远发展的战略中加以考虑。在微软的全球战略中，一旦确定了要推广的新业务，那么在此之前就会在全球把与其相关的所有域名注册下来或买进，最近微软推出bing搜索引擎，就购进了大量相关的域名，以避免新业务正式推出之后域名被抢注的风险，从而节约大量的成本。

域名不仅是技术问题  更是管理问题

   “域名比企业CEO更重要”！在过去的十年间，企业年度CEO更换率提高了59%，CEO的个人品牌越来越剥离于企业品牌，而域名作为企业网络上的“商业标识”，与企业品牌、市场推广却越来越密不可分。域名已经不仅仅是一个技术问题，更是一个管理问题，是一个管理层和投资方都需要审慎以待的命题。不恰当的域名策略会直接影响一个公司的生存和发展，失去一个CEO却并非世界末日。

    域名，休戚当下，事关未来！兵家必争，也是情理之中的事了！对域名的态度，其实是对企业未来的态度，是对企业整体发展战略的前瞻性视野。也只有从这个角度上，我们才可以真正体会“得域名者得天下”的意境，以及其中真正的王道！