转战中美市场 硬屏助力合作伙伴成功

    电视厂商的角力不仅发生在国内，在世界最大的平板消费市场——北美，液晶电视诸雄的“战国风云”正在火爆上演着。

销量“王位”易主 硬屏居功至伟

    市场调查机构iSuppli近期的统计数据显示，09年第一季度北美市场液晶电视的销量冠军是台湾的VIZIO公司。这一新兴品牌在北美市场的占有率达到21.6%，超越了一度霸占王座的三星电子（占有率19.9%）。

    iSuppli分析，VIZIO公司自07年第二季度以来再次登上销量“王位”，主要归功于其与LG Display的战略合作，以及由IPS硬屏带来的产品竞争优势。

    据了解，作为一家在美注册的台湾公司，VIZIO在北美主要负责产品流通和销售。该品牌液晶电视绝大部分面板都是由公司的最大股东和战略合作伙伴——LG Display供货。业内人士分析，LG Display稳定的面板供应成就了VIZIO的销售策略，并依靠硬屏产品在动态清晰度等方面的差异化优势，击败其它竞争品牌，一举奠定了胜局。

转战中国市场 国产品牌创佳绩

    进入09年，中国给世界液晶电视产业带来了活力，而主要采用硬屏的国产品牌则成为国内市场发展的最活跃因素。

    奥维咨询公司（AVC）提供的市场调查数据显示，5月1日至3日劳动节假期，国内市场销售的液晶电视主要以32英寸以上产品为主，总销量突破135万台。喜人的数据提振了市场信心，市场调查机构Displaybank预计，中国第二季度的液晶电视销量将比第一季度的380万台增加50万台，达到430万台。这与去年同期相比增长了65%，也将成为全球各国液晶电视市场最高的增长率。

    在热销数据的背后，国内液晶电视市场的发展趋势愈发明显——国产品牌对于市场的控制力变得越来越强大。同样是来自奥维的数据，“五一”期间，国产品牌液晶电视的市场占有率超过六成，销量前五位国产品牌争得四席，海信和创维更是包揽了销量榜的前两名！而在去年同期，销量前五名竟然没有一家国产品牌入围，国产厂商在这一年内取得的突破可见一斑。

    与VIZIO在北美取得成功的原因有异曲同工之妙的是，国产品牌也是IPS硬屏技术的忠实支持者。据了解，目前海信、创维、康佳、海尔等国内知名的电视厂商，其产品都是主要采用IPS硬屏，以保证液晶电视的高画质和质量。今年3月以来，LG Display联合海信、创维等6大国产整机厂商联合推广IPS硬屏240Hz的产品，更是赚足了“眼球”，也成功的为“五一”期间的促销做了一次“广告”。

    业内人士介绍，目前液晶电视的主流产品主要在32英寸和42英寸两个区间，而这两个尺寸也都是硬屏产品的“领地”。

    Displaybank预计，今年国内液晶电视的销售规模有望由去年的1280万台增长至1950万台，将实现50%以上的增长。以这样的发展趋势来看，预计2013年中国有望超越北美成为最大的液晶消费市场，而中国也将成为液晶电视上下游厂商最大的“战场”。在这样的背景下，LG Display这样的上游面板制造商更需要紧密联合国产厂商，才能确保在风云突变的液晶电视产业立于不败之地。