哈啤发力网络电视 借PPS探路新型营销

    CNNIC《2008年中国网络视频市场及网民视频消费行为研究报告》显示，现今互联网用户对电影和电视剧关注比例高达68.3%，通过互联网看影视剧，正在并已经成为广大互联网用户的首选。网络视频作为新媒体的代表，其海量的用户基数，巨大的商业价值也在被众多广告主所认可。日前，国内知名啤酒品牌——“哈尔滨啤酒”联合网络电视服务商——PPS发力网络视频营销，独家冠名并买断了PPS热播剧《我的青春谁做主》广告资源，将以往只有出现在电视平台上影视剧独家冠名，搬到了网络视频这种全新的展示平台上来，从而开启了网络视频独家冠名影视剧的先河。

    以往广告主选择影视剧冠名，清一色的选择电视媒体作为其主要传播渠道，电视作为主流媒体在中国改革开放的三十年间扮演着无可替代的角色，然而近几年中国互联网的普及、用户数量的猛增，网络视频作为新媒体的代表，经历4年多的发展，已经越来越多地被广大用户以及广告主所认可，并已经成为互联网基础应用的重要组成，广告主的对于媒体投放的选择也发生着悄然的改变。以PPS为例，作为全球最大的网络电视服务商，经过对奥运会、神七飞天、世界杯足球赛、多哈亚运会、央视春晚等一系列重大事件的直播，其平台运行的3万多套频道节目，用以满足不同年龄段用户对视频的所用需求。最新出炉的艾瑞监测数据显示，目前PPS日均用户以接近2500万。网友随时点播、连播、互动评议，画面流畅清晰等，都让网络电视广告具备的传统电视广告所不具备的独特个性，网络电视广告对目标受众的信息传达高精准度、表象形式多元、高性价比也为PPS赢得了诸如渣打银行、LG、IBM、保洁、兰蔻、雪佛兰等众多国际知名品牌厂商的青睐。

    哈尔滨啤酒是中国最早的啤酒厂商，已拥有109年的历史。从经典“岁月流传，情怀依旧”的黑白广告、到冠名国力，哈尔滨啤酒始终与时俱进。此次哈啤将触角延伸至营销潜力十足的网络视频，与PPS网络电视携手独家冠名影视剧，看中的正是PPS庞大的用户群，精准的目标受众、丰富的内容源以及网络视频不受档期、时空限制，随点随播的表现形式，另外PPS卓越的表现形式也为哈尔滨啤酒提供了一个全新的品牌展示平台。作为国内知名的大型啤酒集团，哈啤此次深度试水PPS，相信插上网络电视翅膀的哈尔滨啤酒定会对历史与时尚进行重新诠释，延续其“岁月流传，情怀依旧”的经典传奇。■