制造内幕起底：LCD你不知道的N个秘密

● 必不可少！上市前的宣传造势

    液晶显示器完成生产制造之后，产品就已经可以上市了，接着显示器厂商就会通知各区总代理下订单，然后工厂发货，到达总代理处，再由总代理分销到各经销商手里，这样就完成了市场终端铺货，不过在这之前，仍然有工作要做。

    可以说，一款产品成功与否，最关键的一步就是：宣传推广。笔者曾经见过很多非常优秀的产品，但并不是成功的产品，有的是因为成本没有控制好，而大部分则是输在了推广手法上。

    宣传推广主要分为两部分：硬广和软广。硬广主要是指硬性宣传的纯广告，如卖场的宣传海报、彩页或者墙体的大字报，以及网络上的FLASH页面、弹窗，具有产品宣传特性的图片等等。一些重量级产品即将上市时，会有相关的宣传海报、彩页到卖场分发，与厂商有合作的相关网站上也会出现相应的FLASH广告窗口。

    而软广告要柔和一些，通过植入的方式，将广告加入到文章、影视以及其他具备同类性质的作品当中。产品上市前、上市中、上市后，都会有不同形式的软广告进行配合，例如文章、论坛、活动等等。

    软广告需要读者的主动了解，不像硬广告是被动接受，此外，软广告可以承担很多的信息，同时对用户群体也有较高的针对性，还能引导“购买舆论走向”，尤其是一些高人气的博客或者论坛ID与厂商合作，很容易做到这一点，但软广告有一定的局限性，因此软硬搭配才是健康的宣传政策。

    在显示器市场，走销量的低价产品，本身没有什么特点，基本不会吸引网友的注意，主要靠渠道推广。品牌需要长期的宣传积累，除了特定时期的“点”来吸引用户关注，一些特色产品的上市，也能起到推动品牌上升的作用，这也要精心包装。

上半年火爆的戴尔E-IPS广视角液晶2209WA

    除低价走量机型之外，中高端产品上市之前都需要宣传，这时，大家可以看到各IT媒体会有相关的产品新闻报道。作为新产品，会得到一些网友的关注，如果这款产品非常有特点（如广视角，价格劲爆等），则会形成网友出于兴趣的自主宣传，如在论坛上发帖，周围朋友的口头宣传，网络上会形成相关讨论群体，戴尔2209WA、瀚视奇HG281D就是比较鲜明的例子。

    前期宣传非常重要，如果没有这一环节，很多优秀的产品，网友根本就不会知道，也不会了解，更不用提后期的火爆、热卖。

    新闻曝光之后，紧接下来就是产品的相关评测，这是厂商让消费者直接了解产品细节的重要环节，厂商对文章质量非常重视，优点需要突出，缺点表述要委婉（谁让人家是客户呢）。其实这也跟做人一样，别人说自己优点时，自己心里比谁都甜，别人在公众面前把你糗事或缺点捅出来，相信没几个人能坐得住的，谁又能保证自己从没犯过错、没缺点，没糗事呢？所以大家发表评论时，望能换位思考，包容一些。

    待产品上市之后，行情报道、专题、试用活动、线下活动、论坛舆论导向等等宣传活动会相应展开，而这些宣传的持续进行，对相应产品的销量提升有着很大帮助，宣传效果还能辐射产品线的其他产品。接下来，就是网友通过去市场或者网上商城购买产品。

    至此， LCD产业各环节已经介绍完毕，笔者将媒介宣传这块加进来，其实有自己的考量。很多网友会抱怨，就是因为我们的存在，才有那么多枪文，那反过来说，没有媒介的存在，大家又从何了解IT资讯？怎样了解到新产品？怎样知道如何选购？……

    这就是市场，没有对与错，只有竞争！<