究竟谁错了?微型音箱市场现状及分析
泡泡网音频频道7月29日 近期,随着惠威H2、兰欣US-16等数款新品的发布,把人们的目光拉到了一个很早就存在,但似乎只有热度、没有“销量”的市场——笔记本音箱上。进而,人们对于包括笔记本音箱在内的微型音箱今后的何去何从,也展开了激烈的争论。
那么,微型音箱市场究竟有没有前途,还是说我们有什么地方没有做到呢?亦或者是我们存在了太多的误区呢?我们今天将试图去探讨!而在想要弄清这些东西,我们首先要从微型音箱产品具体的特性说起。
在行文开始之前,我们需要明确一个概念,那就是——微型音箱(并不是笔记本音箱)。顾名思义,微型音箱自然指的是体积比较小的产品。就现有的产品来看,微型音箱的单元尺寸都在3英寸(含3英寸)以下。其中,以1-2英寸为多。
如此,我们之前常说到的什么桌面小音箱、笔记本音箱、便携音箱、超便携音箱等等,均属此类。这些说法和微型音箱长期以来并存,但在本文中,它们均归属于微型音箱之中。同时,我们还将其详细的划分为桌面微型2.0音箱、眼镜盒音箱、便携音箱、微型桌面2.1音箱、以及iPod音箱等几大类。好了,我们现在就从桌面微型2.0音箱说起吧。
注:虽然我们想尽力在微型音箱中,也划分出不同的产品线来。但它们还是有着千丝万缕的联系。大家只要明白我们主要说的是什么,就可以了。
● 桌面微型2.0音箱
桌面微型2.0音箱,关键词有三个:桌面、微型、2.0,其代表性的作品,就是漫步者M2、麦博MD129、惠威H2等。同时,它们也是目前微型音箱市场上最主要的产品。
从图片中,我们可以很清楚的看到,它们都普遍采用了1-2英寸(多为2英寸)的单元。而且,它们的体积很小,基本上也就一只手掌大小。但是,我们也清楚的知道:它们实际上并不不是便携。原因是,要么造型不适合放在笔记本包里,要么是放在其它包里占地方、增分量(当然,你要说自己包大、使不完的力气,我们也不反对)。所以,多数朋友仍只是把它们“固定”在桌面上。另外,桌面微型2.0音箱,都采用了双声道设计。就音质上来讲,桌面微型2.0音箱在微型音箱中是最好的。
综上,我们不难看出,桌面微型2.0音箱实际上是人们对于“2.0音箱更适合放音乐”这一思想的根深蒂固的结果。而这样的产品,首先要说的就是音质。当然了,由于体积、大小的限制,它们的音质虽然还不错,但也有个限度,至少整体和4英寸2.0音箱还是有一定的差距的。所以,而它们应对的群体,主要是笔记本用户,尤其是对于那些对笔记本音质不满意的朋友们。同时,限于桌面面积,一些台式机的用户目前也有倾向使用它们。
不过,桌面微型2.0音箱也分为档次。其中,高端一些的诸如M2、MD129、H2之流,音质都很不错的。而低端一些的例如麦博MD121等,则主要打性价比牌。但不可否认的是,不管高端低端,这些大厂出品的桌面微型2.0做工都不错。而且,有的外观也十分的漂亮。
● 音质发烧型音箱
在此,有几款特殊的音箱,需要那就是微型音箱中的极端——音质发烧型产品。虽然,它们也是桌面微型2.0音箱,但在设计方面,它们以追求极端音质为主,我们将其单独拿出来。
其中,最有代表性的是Bose的MusicMonitor。其凭借先进的技术,使之发出了不逊于大口径低音单元的低频,让人为之侧目。同时,时尚、现代的造型和精致的做工,再加上Bose的品牌效应,使之报价高达4000元。
另外,Sony出品的SRS-ZX1也属于此类。但与MusicMonitor不同的是,它并未在低频方面有过多的心思。相反,它是将微型音箱应该做好的中高频部分,做到了。但同样的,它的外观、做工方面也下足了功夫,且报价也一样的高:4000元!
我们可以发现,这两款产品要么在原有缺陷方面做出了突破,要么在已有的方面做到最好。而且,在某些方面不输于、甚至超过大音箱的水准,着实难得(所言非虚,大家可以亲自感受)。不过,这样的产品需要花费很大的精力去研究、制作。而且,价格高了销量就少。
● 桌面微型2.1音箱
有桌面微型2.0音箱,自然也有桌面微型2.1音箱的存在。只是,它的产品实在实在太少了,而比较出名的是漫步者的M3。而它们的出现,是和桌面微型2.0音箱密不可分的。
我们都知道,常规来说:低音的好坏是与其低音单元的口径成正比的。而微型音箱单元本身就很小,那么低音从何而来呢?而低音不好的话,很容易连带中音等表现的不好。所以,桌面微型2.1音箱出现了。
而M3的出现,为后来的市场提供了一个很好的技术样本,那就是——Cannon管微型音箱结构。其增强了低音的效果,同时采用外部供电,使得功率得到加大,音质方面更有所保证。当然了,它很明显不是便携的。而且,不扣否认的是,它以及其后继者M3 Plus做工都很精致,很有档次。
● 眼镜盒音箱
眼镜盒音箱,顾名思义,就是形状像眼镜盒的箱子。它们从实际上也应属于2.0对箱,只不过它们是连体设计,而不是独立的。而近期关注度很高的奋达V360、朗琴等,以及漫步者早年的M1、M11都是眼镜盒音箱。
和桌面微型2.0音箱相比,多数眼镜盒音箱箱体比较扁平,所以较之容易携带许多。当然,根据重量和厚度的不同,也只有数款是比较适合随身的。其中,漫步者M1和后来的M11是方便携带的典型。而我们最具有代表性的就是M11,它配有电池仓,而且箱体很薄,完全可以放在包里携带。但相比其它的产品,M11做的还是显得糙了一点。
而另外的,例如奋达V360等由于体积要大一些、也更重一些,所以相对于M11等它并不是随身携带。不过,它们在外观、工艺上下了更多的功夫,其档次也看起来更高。同时,由于新技术的应用,其音质在该类产品中,处于领先地位。
所以,前者更适合随身或者随笔记本携带,方便随时随地的使用,而不用强调音质、也不用强调做工和外观等,用着舒服就行了。而后者,多数是搭配笔记本在桌面使用。
● iPod音箱
我们通常所说的iPod音箱,是指配有iPod专用接口的音箱。但这个广义上的产品,有大也有小。而我们今天所说的,只是其中的一小部分:微型的iPod音箱。其中,国内产品中最出名的是漫步者M0以及三诺的ispeak-800。
其中,M0算是国产iPod的鼻祖级产品了。不过,它的功能并不是很强,仅仅可以搭配iPod使用而已。只是造型像闹钟,很可爱。而ispeak-800则不然,其除了支持iPod之外,还配有液晶显示屏、FM收音、闹钟、视频输出等多种功能。相比之下,ispeak-800更像是世界主流iPod音箱的表现。
对于这类产品,国内的用户似乎并不买账,这是与我们的国情、消费观念密不可分的。试想,对于绝大多数国内的iPod用户来讲,谁会再买一个几百元、甚至一个比iPod本身还贵的音箱搭配呢?这是我们必须面对的事实。
然而,我们就这样否定它们么?当然不是!实际上,从iPod音箱上我们看到的并不是音质,而是对生活的享受。试想:回到家,不用开电脑,只需将iPod插到音箱里,即可轻松和家人享受音乐。或者,那种十分小巧的iPod音箱,可以随身携带玩耍,蛮惬意的。
● 其它设计另类的音箱
如果说,刚才的这些音箱还算是“传统”的话,那么下面这些就是设计另类的产品。而说它们另类,并不是说怪异,只是设计突出破了我们对原有音箱“方正”的印象。
其中,比较有代表性的国产货,是幻响神州的i-mu系列产品。上图便是其中之一,我们看到它已经完全脱离了音箱的造型概念,更像是一款玩物。
另外,国外还有更多类似的产品,例如以迪斯尼动画人物为原型,做出的音箱产品等,都十分受人们喜爱。当然,它们的音质其实并不是最好的,但是如此新颖、有意思的造型,无疑是不少女性、儿童、少年所喜爱的!
● 微型音箱其它的分类及整体特征
看过了这么多,我们已经大致了解了一下微型音箱目前的一些分类状况,和设计方面的特点。但就应用对象而言,还可以将其分为笔记本音箱、便携音箱和iPod音箱三种。笔记本音箱和iPod音箱很容易理解,而便携音箱则特指那种,方便携带出去旅游、野餐用的。而这其中,笔记本音箱占据了微型音箱绝大部分份额。
那么,这些微型音箱都有哪些特征呢?我们也来简单归纳一下。
一、音质好!这主要是针对于笔记本音箱而言,因为,大家购买它们的初衷,就是笔记本自带音箱的音质比较差。
二、外观、造型、做工好!不管是哪种微型音箱产品,其造型、外观、做工都做的比较好,要比同期的2.0、2.1好不少。
三、要人性化、生活化!这是iPod音箱以及设计另类的音箱的特点。其主要体现在,使用的随意性、搭配性,以及和家居、生活的融合。换句话说,就是想怎么用、想怎么 享受,都行!
● 微型音箱的市场前景广阔
目前,微型音箱市场较之传统市场,还有很大的差距。而从以往的表现来看,它更多扮演“有关注没销量”的角色。那么,它还有市场前景,或者说还有未来么?
以下是2008年,我们泡泡网对部分消费者所做的一项调查。从消费者的关注指数来看,笔记本已经远远超过了台式机。而就IDC在2008年第三季度的调查,该季度笔记本的销量已经超越了台式机达到了55.2%。同时,IDC还预测在不久的时候,全球的笔记本销量将会超过台式机。如此迅猛的销量,作为其附属之一的比笔记本音箱的潜力是十分巨大的。
此时,也许会有人提出疑问:笔记本就不能搭配传统音箱了么?不是的,只是笔记本音箱更合适而已。这么说吧,笔记本算是个精致的“物件儿”,那么搭配它的音箱,做工也得上点儿档次吧?另外,笔记本一般都不大,那么搭配的箱子要那么一堆大的传统音箱干嘛?当然,我们这是针对中低端2.1产品来说的。至于中高档2.0、高档2.1,它们搭配笔记本也合适。但它们的销量不大,不在我们讨论之列。
此外,对于便携音箱、iPod音箱来说。的确现在市场不好,主要还是人们的消费能力及消费水平有关。但同样也说明市场还没有被完全开发,潜力还是有的。而随着人们生活的改变,随着人们对于生活质量的更加重视,便携音箱、iPod音箱的市场还是有不小的。尤其是在一线城市,将会有质、量上的一个保证。
这么说来,微型音箱市场的前景应该是非常广阔的。那么,为什么就一直没做起来呢?原因很简单,是我们错了——不仅是厂商,我们自己也错了、经销商也“错”了。
● 厂商推广出现了错误
首先,我们从厂商方面来看。确实,在微型音箱上厂商从一开始就很混乱,有的时候说是错误也不为过。就拿前几年对于微型音箱的称呼来说吧,那时候,一会儿说是便携音箱、一会儿说是微型音箱、迷你音箱,后来又有笔记本音箱等称呼。如此,谁知道这个东西,到底是干嘛的?尤其是当初叫做便携音箱,但实际上不便携,还造成了很多消费者的误解。
注:由于笔记本音箱占微型音箱的绝大部分,下文中常用其来举例。
另外,作为音频厂商,似乎说到自己的产品,第一反应就是要说:我的产品音质好!没错,不管是作为传统产品、还是桌面微型音箱来说,声音不好的话,那么我们就没必要买了。尤其是对于笔记本音箱来说,我们买它就是因为它的声音比笔记本自带的好。
不过,多数厂商总想把它说的天花乱坠,甚至有时要比传统的中高端产品更好。但大家都知道,它们在一般情况下是比笔记本自带的好,但又比传统中高端的产品差。所以,有人就说:我干嘛不买大音箱呢?音质绝对比它好。如此结果,与宣传造成了极大的反差。这样一来,不仅很多人开始抵触,连带着他周围的人也对这些箱子不感冒了。
这个时候,我们更应该静下心来想想。说声音好没错,但好到什么样还是有个度的,我们应该充分认识它所在的位置。同时,我们也应该明白真正决定购买的因素是什么?举个例子,这就好比说一个人穿衣服,首先要求他能够穿上,然后决定购买与否是看好不好看。而对于微型音箱(尤其是笔记本音箱来说),音质比笔记本好些这是我们购买它的初衷,而最终决定买不买一般还得看外观、做工等。
当然,这里面也牵扯到档次之分。就目前市场来看,低端的微型音箱数目庞大,最适合这样挑选。而中端产品上,音质、外观都要有更高的要求,大家注重品牌、价格即可。而高端的嘛,你要有钱就去烧吧!
● 我们自己消费的认知也有错误
其次,我们消费者自己也存在着误区。而首当其冲的,便是刚才说到的“唯音质论”。另外,曾经见有网友说:“希望能够模仿国外的产品,例如Bose MusicMonitor等,达到或者接近于它们的水准,完了卖个500元左右,将会十分受欢迎。”我们体谅这位网友的初衷,是希望国内厂商也能重视音质这一块。同时,也要重视国内对于价格的敏感度不应该定太高。
但这显然是不现实的,小音箱比大音箱的限制更多,出好声音更难。所以,要做到这么好又这么便宜,十分不容易。而且,这样需要特别强的技术,价格自然也不会便宜。因此,这种想法也是错误的。
还有一种想法,可能是不自觉就产生的,那就是“大”和“小”的区别。在很多人的潜意识当中,会认为买这么个微型音箱,和大音箱差多了。音质啥的咱都不说,光用料,大音箱也显得更“实在”。
但实际上,微型音箱受到体积等限制,设计起来本来就比大音箱更难一些。而且,我们看到多数微型音箱的做工可比传统的音箱好多了。而这,都是成本所在。所以,只看大小、看料、看“实惠”,就太冤枉这些微型音箱了。
当然,这也给广大厂商提了个醒:既然是微型音箱,那么就要“小而精”,与同档次大音箱相比做工必须要好。如果连这点都做不到的话,那干脆别出来丢人现眼了(高呼一声:山寨产品不在此列)。
● 经销商跟着厂商、消费者一起“错”了
最后,我们再来看经销商。对于他们,我们觉得并不能简单以“错”来形容。因为,他们对于微型音箱的看法,多受到厂商、消费者的影响。就多数人看来,微型音箱就是小箱子而已,特点不是那么突出。而之前,也过多的只局限于笔记本音箱上,却不知道在显示器越来越大的今天,微型音箱同样适用于部分台式机用户。
此外,微型音箱中的笔记本音箱再提了多年之后,市场仍不明朗。于是,经销商在推广方面也就显得不是那么热心。再加上单个的利润较低,但整体的出货量又没有传统音箱高。所以,就更不爱“搭理”了。
而且,我们还不得不注意一个现象。那就是,目前微型音箱的渠道仍走现有传统音箱的渠道,这也是很别扭的一个事情。试想,笔记本音箱不搭配笔记本,怎么显出它的独特来?iPod音箱不和iPod搭配,又怎么突出它的别致?而便携音箱不突出郊游、野餐等主题,又何谈便携呢?但这不是一朝一夕的事情,只好慢慢改变吧。
● 音质首要、特点最重要、价格渠道也不能忽视
微型音箱,作为多媒体音箱的一个重要的分支,我们看到它的市场潜力是巨大的。而这种潜力,在这几年内都一直没有被引发出来,所以更被人所期待。而之所以没有做好,是我们存在着种种的误解,尤其将其和传统音箱相比。但实际上,两者是存在重要差别的。
在此,我们对于微型音箱应有的特点,或者说是厂商在生产、我们在选购上应该注意的几点进行一个总结:
首先,笔记本音箱音质要好于笔记本自身的,但多数情况下不必苛求其达到传统音箱的水准。而便携、iPod音箱,更是只要够用就可以。总之,音质好坏有一个度的把握即可!
其次,在音质有一定的保证之后,我们更应该将外观、做工、造型等作为多数微型音箱最最重要的、最终影响购买的一个重要因素。用句俗话说,那就是:我用微型音箱,要么好玩,要么能配的上我的身份,不能给我掉价儿。
再次,价格依旧是主要的因素。充量的中低端微型音箱的售价保持在100-200元,将会是一个很适合大众选购的范围。
最后,我们期待着销售渠道能够更贴近微型音箱自己的渠道,而不再是传统音箱的渠道。而只有与相关产品一同展示、出售,才能够显示出微型音箱真正的魅力所在!
● 结语
微型音箱不是噱头,它的市场前景广阔。而之所以还没有爆发,是因为我们长久以来做错了,是我们错误的把它们当做传统音箱来对待。而现在,我们希望把“有色眼镜”摘掉,同时期望人们能够以微型音箱所应该具有的特点来对待它本身,也希望其能有美好的未来!
PS:关于微型音箱应该具有的特点,我们也只是抛砖引玉,发表自己的观点。所以,也请大家激烈讨论,究竟微型音箱的路在何方!<