家电下乡：要皮实不要娇贵

    如火如荼的家电下乡，让农村消费者以更实惠的价格享受到了新一代的家电产品。其中，液晶电视在家电下乡过程中担当了急先锋的角色。逐渐富裕起来的农民，愿意先将平板电视搬进自己的家。然而，面对形形色色多样化的彩电产品，农民们的选择标准是什么？－－如果要用一句话来总结的话，那就是，“皮实才是硬道理”。

买得起，用得欢，皮实耐用是王道

    没错，在许多人眼里，农村消费有一个特点，即在价格可承受范围内，皮实耐用是王道。小到买农具，手表，大到买拖拉机，皮卡，无不追求一个“买得起，用得欢”。这个道理同样适用于他们对家电产品的选择。

    专业人士分析，农村消费者和城市消费者的消费心理有着很大区别。城市消费者一般习惯时尚消费，爱赶潮流。无论是家电的颜色、款式、功能，都需要面面俱到。而农村消费者购买目的专一性非常高，一般购买一种产品的目的就是满足最简单基本的需要。像电视，购买的目的就是为了收看电视节目，而不像城里人，还要考虑是否超薄好看、是否全高清、是否有USB接口等等，这些在城里很时髦的功能，在农村一点都不实用。但是一台电视多了这些功能，价格就一下高出好多，甚至是几倍，对于农村消费者来说，实在不划算。所以，买，要买得起，买得实用。

    而在“买得起”之外，“用的欢”更为重要。业内人士认为，下乡家电皮实耐用非常重要，农村家电售后服务缺乏，一般的故障修理都难以得到保障。因此，同轻巧、美观比起来，耐用更重要。具体对液晶电视而言，农村人爱串门，经常大伙聚在一起看电视，看到高兴处，在电视上指指点点是常有的。而一台液晶电视屏的成本几乎占到7成以上，目前因屏幕原因出现的液晶电视质量问题又屡见不鲜。所以液晶屏是否可靠不娇贵，对农民朋友而言其实很关键。

摸一摸，敲一敲，硬屏液晶不娇贵

    正因为此，目前在家电下乡过程中，能“摸一摸，敲一敲”的硬屏液晶电视非常受农民朋友的欢迎。专家提醒我们，目前在市场上销售的液晶电视分为硬屏和软屏两大类。硬屏之所以被称之为硬，不仅因为其外表坚硬，不怕摸，同时还因为它过硬的技术优势。

    由于硬屏技术改变了软屏垂直的分子排列结构，创新性地将液晶分子水平排列，因而具有更加坚固、稳定的液晶结构。当用手触摸后，不会出现俗称的“水纹”扩散现象，正在播放的画面也能保持原样不变，不会象软屏那样乱作一团。同时硬屏液晶电视在播放急速的动态画面时，也不会出现困扰软屏已久的“拖尾”和“残影”现象。因此，同样是液晶电视，但是采用了硬屏的液晶电视产品一点也不娇贵：即使受到外力的敲打和晃动，也不会妨碍硬屏呈现出流畅、清晰的动态画面。

    在此之外，因为硬屏独有的分子水平转换结构，从侧面观看硬屏液晶电视时不会出现色彩偏移现象。无论从哪个角度观看，都能达到178度的可视角度，画面的色彩表现力和清晰度丝毫都不打折扣。这点也十分适用于在农村大家一起看电视的情形。

    家电下乡，无疑将进一步启动一个广阔的农村市场。然而，农村消费者对家电产品的要求与城市消费者相比有着很大的差别。中国家电协会副秘书长陈钢曾指出，“下乡家电产品要在价格、耐用性和功能上做好功课，向农村消费者提供价格便宜、皮实耐用、功能简单易用的产品”。以此为思路，能“摸一摸，敲一敲”，质量可靠不娇贵的硬屏液晶，无疑提供了一个很好的范例。