专访索尼：促蓝光普及S360碟机出绝招

 【泡泡网数字家电频道8月20日讯】2009年8月18日，索尼在中国市场发布了旗下最新款的蓝光碟机BDP-S360（该款产品的详细资料可以参考《 极速!索尼发布新1代超薄蓝光碟机S360》一文）。S360作为索尼的第四代蓝光碟机，在上市之后将会给中国的蓝光市场带来什么样的影响，相信也是很多读者非常关心的问题。除此之外，索尼作为BDA联盟的领头羊，在蓝光内容方面的进展也是很多消费者关心的问题之一。的而在发布会之后，来自索尼（中国）有限公司消费电子营业本部及家用显示产品部的阿部英先生，以及索尼影视家庭娱乐公司中国区副总裁马天明先生等高管就针对这些热点问题接受了本站的专访。

○ 记者：S360碟机上市后，之前的S350会不会继续销售？索尼何时会引入更高端的蓝光碟机进入中国市场？

    阿部英：在国内市场此后一段时间将以销售S360碟机为主，因为这款产品相比S350有着更好的画质和功能，同时在价格方面也更加具有优势，是一款整体表现非常均衡的产品。不过S350这款碟机也不会完全退市，只是今后可能会不太容易购买到。对于一部分要求较高的发烧友，我们认为S360的性能也是可以满足需要的，因为S360在各方面的表现确实很均衡。至于高端的蓝光碟机产品，索尼今后将根据中国市场的需求变化适时引入新机型，后续产品方面目前可以确定的是还会有一款S361碟机将在中国上市。

○ 记者：S360蓝光碟机与竞争品牌相比，最大的优势在哪里？

    阿部英：S360这次的一大功能亮点是拥有6秒快速启动功能，这个成绩比S350碟机8秒钟的启动成绩又提升了2秒。S360碟机的启动速度是市面上任何一款其他产品都无法比拟的，对于消费者而言可以获得更加流畅的使用体验。此外，索尼的蓝光播放器一直以来都是优秀影音表现的代名词。S360又加入了12bit deep colour技术“Precision Cinema HD Upscale”技术，可以提供更加出色的画质表现。这和我们一直致力于为用户带来更好的高清娱乐体验的理念也是一致的。

○ 记者：S360的6秒快速启动是如何实现的？

    阿部英：S360之所以能实现6秒钟快速启动是因为采用了索尼自己的专利技术，这个技术的具体原理涉及到保密问题我在这里也不方便透露。但是启用快速启动功能后机器会产生很小一点的待机功耗，如果消费者对这点比较在意也可以灵活的关闭快速启动功能。这也是索尼蓝光碟机非常注重用户个性化的一个体验。

○ 记者：目前索尼蓝光碟机的产地还都在国外。索尼是否考虑在中国本土生产蓝光碟机？

    阿部英：目前索尼的蓝光机主要产地是在马来西亚。这么布局其实也是有原因的。因为马来西亚这个生产基地一直在生产索尼的碟机类产品，拥有很好的质量保障，也是符合索尼需求的的一个优化产地。我想这对于消费者来说其实不用太多关心产品的产地问题，因为无论是在哪生产，索尼的品质都是一致的。

○ 记者：当年从VCD时代过渡到DVD时代用了6年时间。而这次从DVD时代蓝光时代到BD，您认为需要大概几年的时间？

    阿部英：从去年开始我们就发现了一个非常明显的现象，在我们的终端店面，有越来越多的消费者开始主动询问蓝光。相信未来随着越来越多蓝光碟机厂商的加入，蓝光产品的竞争格局也会逐渐形成。竞争也会迅速推动整个蓝光市场的成熟，索尼对于良好市场竞争带来的促进作用也是抱有正面看法的。说道具体的时间，我估计在明年也就是2010年，蓝光市场将会有一个突破性的发展。这不仅来自于我个人的分析，也包括一些独立的第三方机构提供的数据支持。

○ 记者：目前索尼的蓝光碟机主要在哪些渠道销售？索尼进入国内蓝光碟机市场也有一段时间了，目前的销售情况又是如何？

    阿部英：目前索尼蓝光碟机的主要渠道是通过国美、苏宁、大中这样的大型家电连锁卖场。在今年年底的时候，索尼蓝光碟机在渠道拓展方面将有更明显的提升，将会更容易被消费者购买到。另外消费者也可以在索尼数码工作坊，或者通过SONY STYLE索尼官方销售网站进行订购。我们一直都在力求通过多元化的销售渠道，为消费者实现便利购买。至于蓝光碟机的销售情况，从整个行业来看我们应该是在NO.1的位置。

○ 记者：目前国内的高清碟片除了蓝光以外，还有一个CBHD格式。而CBHD碟机的价格优势还是比较明显的，例如碟机售价一般在2000元以内，而碟片只卖40-50元。请问索尼如何看待刚刚起步的CBHD市场？这次S360制定的上市价格是2999元，未来索尼是否会推出价格更低的蓝光播放器？

    阿部英：对于CBHD这种格式它其实也有自身的特点，但是我想说的是消费者最终有自己的选择权利。关于S360的价格其实也有了很大幅度的下调，例如上市价格是2990元，并且享有任选5张蓝光盘的促销活动。这并没有以牺牲产品品质为代价，索尼依旧为消费者提供了良好的使用感受和品质保证，在这背后则是技术进步的结果，例如采用了整合度更高的电路等等。对于室内来说我们能做的就是做好自己的产品，继续为用户提供索尼的高品质，我们也有信心做到业内NO.1。

    除了S360碟机的相关问题，蓝光内容也是很多消费者都关注的热点。索尼影视家庭娱乐公司中国区副总裁马天明先生也就内容方面的问题回答了记者提问。

索尼影视在中国地区已上市的部分正版蓝光盘

○ 记者：目前市面上出现了价格区间在30-80元的盗版蓝光碟，您认为是否会对正规渠道造成冲击，盗版蓝光内容的出现会不会推动蓝光碟机在国内的普及？

    马天明：现在中国消费者的正版意识和几年前相比其实有了很大的提高。在蓝光的市场导入期，蓝光影碟的消费者主要还是一些发烧友人群，他们对价格的敏感度并不是很高，他们在乎的是产品内容和品质。另外，我们相信随着正版片源的丰富，真正的高清影音追求者、高清电影爱好者，最终还是会选择通过正规渠道选购正版产品。现在索尼影视也对蓝光产品的价格进行了很大幅度的调整，新片价格为199元，老片的价格为149元。到了今年年底，我们还计划开展蓝光碟的促销活动，届时有可能会出现均价在99元的正版蓝光碟。

○ 记者：记得几年前，蓝光称还是无法被盗版的，但现在市面上已经出现了很多盗版蓝光碟，这是否意味着在加密技术上需要进步？

    马天明：我在中国工作了10年时间，因此对盗版问题也有着非常深刻的认识。在技术方面蓝光虽然被盗版单并不能意味着1:1的仿真，它无法真实还原正版蓝光影碟的全部效果，在画质和音质方面其实都会有损失。此外正版片源还会经常性的更新，这对盗版而言也是不能做到的。另外，防止盗版最重要方法是推出越来越多的正版蓝光内容，因为正版盘片在价格上是永远无法和盗版竞争。目前索尼影视在做的工作就是积极的引入更多的内容到国内市场，我们对中国市场未来的预期也是非常看好的。

○ 记者：刚才马先生介绍了索尼影视在国内发行影片的情况，那么在蓝光碟片的销售渠道方面未来将有什么样的布局？

    马天明：可以看到，从去年到今年，国内蓝光影碟市场已经取得了比较可喜的成绩。我们不仅发行了接近80部蓝光电影，包括像终结者4的蓝光碟，我们也争取到了大陆市场和全球市场的同一时间发布。我们相信，随着国内蓝光市场的日趋成熟，蓝光碟片价格也会随之降下来。这次S360的联合促销行动就为蓝光进入大众市场开了一个好头。从各种渠道的销量成绩来看，网络B2C目前占据了一个很重要的比例。而在零售渠道方面，我们计划在年底全国将有200家左右的零售终端出现，其中既有图书店、音像店、网络，甚至淘宝，也会包括像沃尔玛这样的大众超市，因为蓝光越来越多的出现在大众场合其实就说明正在快速普及，这对未来的成长也会提供重要帮助。

专访后记：通过这次与阿部英先生以及马天明先生面对面的交流，我们发现索尼确实是在将推广蓝光作为一项事业而进行。由于架构上的优势，索尼不仅具有蓝光硬件的技术，也具有非常强大的软件实力，这次S360上市赠送5张正版蓝光光盘的联合促销活动，正体现了这种独特的优越性。对于国内市场上难以回避的盗版问题，索尼也没有表现出气馁或者悲观的态度，特别是马天明先生对于如何通过自我完善引导正确消费观的回答让人感到了他们对于未来的执着和坚定的信念，作为媒体我们在此也呼吁广大消费者能尽可能的支持正版内容。相信随着具有完善功能和适当售价的S360上市，中国的蓝光普及之路将进入一个里程碑式的快车道。

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