2009上半年中国互联网市场回顾简报

    日前，尼尔森在中国的合资公司CR-Nielsen针对2009上半年中国互联网市场的发展情况发布了报告，从中国互联网的网站市场和广告市场的角度对中国互联网市场的发展情况做了总结。以下是该报告的一些摘要。

    中国网站市场关注点:

    1.互联网使用总量稳定上升，个人及社区应用表现抢眼

    2009年的上半年，中国的互联网使用状况增速依旧明显，中国网民的网络化生活继续加深。根据CR-Nielsen流量测评系统CR-NetRatings的数据显示，中国互联网市场的使用状况的波动出现了先抑后扬的趋势，在1季度末的最后2周达到了单周3.1亿独立访问者的峰值。从互联网应用内容上来看，搜索及分类目录类网站和综合门户网站的独立访问者人数保持了稳定的态势，但随着一批网站的快速兴起，个人及社区类分类网站的表现出了整体增长。

    2.互联网的眼球和注意力被主要的分类占领，优势明显

    从访问者浏览网站内容所花费的时间上来看，访问者花费在综合门户网站上的时间最多，达到了总体上网时长的27%，其次是个人及社区类站点，占据了总体上网花费时间的14%，独立访问者最多的搜索及分类目录则位列第三，比例为13%。娱乐和视频类应用分别以8%和7%的份额位列第四和第五。数据显示，网民对新生的视频和SNS等社区类网络应用的接受程度空前高涨，这两类应用成为了2009上半年中国互联网中不可忽视的亮点。

    中国网络广告市场关注点

    根据CR-Nielsen发布的2009上半年度中国互联网展示广告市场规模数据显示，中国互联网展示广告的半年度市场价值估算高达72亿元人民币，较2008年同期增长了35.1%。半年内不重复的推广项目数量为21759，广告主数量为4063，创意数量为66465，分别比2008 年同期增长了18.8%、48.5%和13.6%。

    1.从Nielsen监测的电视、报纸、杂志和互联网的广告市场价值估算来看，网络广告的市场份额逐季递增。同时，网络广告推广项目数量、广告主数量和创意数也呈现稳步增长的状况。

    2.2009上半年网络广告市场中，时尚类广告首次超越汽车类广告，成为第一大广告类别，其中，时尚和汽车是领导力量，娱乐、计算机电子产品、快速消费品和房地产是支撑力量。这六大广告行业的市场价值估算合计50亿元人民币，占到整体市场份额的70%，广告主数量合计为2591个，占到整体广告主数量的64%，成为互联网广告的主流市场。

    总体来看，2009上半年的中国互联网市场正处于不断的变化过程中。从网站市场变化来看，传统的典型互联网应用中变化幅度十分明显。虽然传统的四大门户网站在上半年在用户覆盖范围上都有了或多或少的增长，但相比之下，各自的增幅有着较大的差异，这不仅导致了四大门户网站之间用户覆盖范围差距的不断扩大，同时还使得四大门户网站之间的座次发生了变动。而在搜索引擎市场中，以往的百度、谷歌两家争霸的局面也有了改观，原本默默无闻对手搜搜增速迅猛，在短时间内便抢占了能与原来两位大佬同坐一张牌桌的位置。而在硝烟尚未散尽的视频服务战场，昔日的两位冤家优酷和土豆在2009上半年更是使出了浑身解数来提升自己的市场地位，虽然终有人坐上了老大的座位，但新浪视频却在两者斗得不亦乐乎的时候悄悄地撬走了市场上的一大块蛋糕。

    从网络广告市场上来看，传统媒体中的大广告主对互联网的关注程度日益增加，不仅体现出这些大广告主在营销策略方面的变化，同时还折射出广告主和广告代理公司对互联网媒体价值的日渐认可。