热门IP再升级 夏普《歌手》系列电视嗨翻全场

　　相信大家都还记得年初开播的《歌手》节目，精彩不断的演艺让其一经播出就以极高的收视率成为最热门综艺，在各个社交平台上引起了广泛讨论。而作为《歌手》的官方合作伙伴，夏普先是在《歌手》中实现了品牌展示，扩大影响力，再是签约了热门歌手迪玛希作为官方代言人，吸引了一大批粉丝。不仅如此，夏普最近还推出了《歌手》定制版电视，意欲为消费者们带来更好的专属音乐体验。

　　【消费人群细分，夏普为《歌手》打造专属电视】

　　纵观上半年，湖南卫视的《歌手》2017几乎是最具影响力的综艺节目，而作为这档最火爆音乐竞技节目的官方合作伙伴，夏普通过电视产品本身优质的视听表现与IP的高契合度，实现了频繁而有质量的品牌集中露出。

　　随后，夏普力邀在《歌手》2017中迅速成名的“进口小哥哥”迪玛希担任明星店长。而通过这一举动，夏普也受到了娱乐圈内外的诸多关注，赚足眼球。与此同时，迪玛希的粉丝、拥趸等，也都转化为夏普的潜在消费者。

　　而近日，夏普又乘胜追击地推出《歌手》系列电视，将《歌手》这一IP的价值更深入地挖掘出来。这种精准定位消费群体，并在IP中深度植入品牌的做法，不仅大胆而且极具创意。特别是夏普《歌手》系列电视的推出，让专业化“看得见摸得着”。购买夏普《歌手》系列电视，喜爱《歌手》的消费者既能够畅享极致视听体验，还能够增加自身身为专属粉丝的荣誉感，可谓是一举两得。而对 “爱豆”们的喜爱，更是让他们对夏普《歌手》系列电视也有着极强的认同感。

　　相比其他品牌只是冠名不同，夏普《歌手》系列电视不仅不仅内置“天籁K歌”应用，还为用户贴心配备了定制版无线麦克，甚至还内含了专业的声乐教学课程，让你在享受“爱豆”的美妙歌声时自己也能一展歌喉。所以夏普《歌手》系列电视既是夏普的优质产品，同时又是具有强势IP的宣传品，双重属性互相弥补，为消费者带去更优质的体验。

　　【IP助力，夏普新价值链已初见成效】

　　从冠名《歌手》到签约迪玛希再到推出《歌手》系列电视，我们可以发现夏普的品牌运营呈现精细化、专业化趋势。在精细化层面，夏普对IP不同价值层面进行提炼、创新应用和组合，在取得不错的“IP转销售”导流之后再用定制化的方式将IP植入品牌之中，为夏普品牌附加了多种光环。

　　在在专业化层面，夏普针对IP价值的打法更加系统化。循序渐进，逐步让IP价值向峰值迈进。而这样的渐进式打法，最大的好处就是每个阶段的品牌营销效果都能够得到保障，而且也能得到阶梯式的巩固。

　　两种趋势的集中出现，对夏普来说尤为重要。这证明着夏普在富士康赋能之后已经找到最适合自己的品牌运营策略，形成了IP化—精细化—专业化的新价值链，能够将自身的品牌理念完整、深度地传递给业界和大众。这点从销售数据上也可见一斑：去年双11购物节夏普交出6.2亿销售额的好成绩；今年“618”大促期间彩电全渠道累计销售额超10亿元，夏普一家就占据了整体市场销售额的36.9%；最近刚上市的夏普《歌手》系列电视也是在全国各地热卖到断销……

　　消费者的眼睛是雪亮的，从火爆的销售情况也能看出消费者对夏普电视的青睐，如果你是《歌手》的忠实观众，那还有什么比通过夏普《歌手》系列电视为你复刻比赛并带来全新K歌体验更能打动你的呢？也正是因为如此特别的视听体验，造就了消费者中的口口相传，也从而成就了夏普电视的火爆销售。我们可以看到，夏普的新价值链已经初见成效。

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