昔日霸主东山再起 美格元气恢复连出

    前段时间原美格副总裁俞翠薇加盟TCL笔记本电脑事业部的消息得到证实之后，美格中国事业部再次引起业内的广泛关注，昔日在显示器行业雄霸天下的美格，如今有什么新动向呢？

    作为人们印象中高端显示器品牌的代表，很多人都对唯冠的入主以及美格越来越多地参与价格战有些不解。事实上，企业间资本运作本来就是很平常的事，而唯冠作为世界三大显示器生产商之一，实力不容低估，借助其强大的生产规模和资金实力，恐怕会更好地维护美格的市场和品牌。至于美格目前的产品走高性价比路线，甚至被人诟病参与价格战，失去高端品牌的美誉，恐怕也是出于市场经营需要的不得已而为之。

 15英寸宽屏液晶，美格PS576W

    纵观这几年的显示器市场，一方面象三星，飞利浦等厂商都已纷纷在中国建立了大规模的生产基地，劳动力成本的下降以及集中量产的规模效应，使得他们得以降低价格以争夺市场；另一方面不少国内家电品牌也纷纷向显示器行业延伸，而价格低是他们最大的竞争优势，这就使显示器行业的价格战最终不可避免。对于中国消费者来说，影响购买最大的因素还是价格，美格如果不降价，坚持曲高和寡，势必会失去更多市场。在目前的显示器市场，有越来越多的迹象表明，美格开始越来越坚定地走高性价比、兼顾高中低多层次的产品路线,坚持“绝对品质，绝对差异，绝对价格”的原则。

    任何事物的发展都是跌宕起伏，有顺利也有挫折的，任何企业都会遇到过困难和低谷时期，美格的一些战略调整也许让局外人有些看不懂，中关村电子市场个别美格专卖店的撤退也让消费者有这样那样的猜测。但是我们应该看到，美格畅销全球十几年，必定有它的极强的竞争优势在，积极保持先进的技术和不断的产品创新就是它最大的优势：从操作方便的单键飞梭到智能调节的黄金眼，从性价比高的“高亮双雄”到国内领先的宽屏液晶，美格无不表现出其品质稳定且能领先行业潮流的能力。<

    尽管在激烈的中国市场博奕中美格同样也会受到震荡，但是凭借唯冠集团的强大支持和自身良好的企业文化传统，美格很快恢复元气，并且在今年上半年向竞争对手连连挥出重拳：第一，针对学生市场，推出一款外观时尚，价位中端，性价比高的CRT显示器770XC，开“学生显示器”之先河，迅速吸引了学生族眼球，并引领显示器细分新潮流；第二，随着宽屏电视在国际市场的走红和宽屏笔记本电脑受到不少消费者的青睐，美格敏锐的意识到宽屏液晶显示器必将是LCD的发展趋势之一，于是迅速推出了两款宽屏液晶显示器PS576W和AY765NW，这两款显示器还增加了接驳VCD，DVD和电视盒的功能，适应显示器越来越娱乐化、家电化的潮流，获得热烈的市场反响；第三，推出等离子电视，涉足高端显示；第四，受PCB电路板、焊锡等显示器原材料市场涨价的影响，很多CRT显示器纷纷涨价，美格不但不涨价，反而针对所有产品在暑期做了一次大规模的促销活动，包括降价，送礼，抽奖和免费升级，一时间成为暑促市场的焦点。

    笔者了解到，美格积极的市场表现确实大大增强了消费者和经销商对它的信心，但是它强大的竞争对手如三星等给它的压力仍然很大。记者在向美格询问其针对对手的竞争策略时，美格市场部人员回答说：我们做的实事，求的是品质，最大的竞争对手是我们自己。同时他们还透露，美格还将推出一系列新产品。看来，美格的“重拳”还没有停手……<