英特尔挑战国内消费 高端DIY路在何方

夏季峰会，Intel力推高端DIY

    2009年8月12日，Intel携手产业伙伴在北京举行“2009年中国新DIY时代高峰会议――高性能计算机趋势论坛”，会上Intel表示DIY将会是未来一段时间内，国内市场增长的重点，同时Intel的业务重点也会转到这方面来。Intel设想的DIY，是“新DIY时代”，也就是“高端台式机”。Intel将会携手伙伴，共同推动“高端DIY市场”的发展。

    从Intel的定义来看，其“高端”和我们日常所指的高端略有不同：在Intel看来，只要是步入了Core 2这个档次，就已经是进入了高端，而双核Pentium、赛扬等属于低端，也就是囊括了我们通常所说的中高端范畴。Intel认为，国内市场一向比较注重的是“价格导向”，买电脑首先给出的是价格限制，而不是应用需求，这样导致买电脑就像买白菜一样，用户买不到他想要的电脑，而经销商也不挣钱，市场也不规范。“通用型CPU”比如双核奔腾成了销量最大的产品，这很不正常，也和国际市场的主流不一样。

    针对这种情况，Intel认为，市场应该是应用导向为主，也就是你装机的主要目的是什么，根据装机的目的选择配件，而不是一味的价格导向。目前，Intel已经在全国各地开始了“至尊地带”装机店的建设，邀请有兴趣的渠道伙伴加入。Intel认为现有的店面装机人员，普遍专业水平比较低，无法满足未来DIY发展趋势的需要。更重要的是，现有的装机人员的专业知识水平，只能从价格上去引导用户，无法按应用需求引导用户，造成目前DIY装机形同卖白菜，中高端产品无法发挥其应有的价值，低价产品大行其道的状况。

    所谓至尊地带，就是采用专门的店面，专业培训的销售人员的DIY装机店。至尊地带的导购人员不会再通过价格限定的方式给用户解决方案，而是按照应用导向，比如你买电脑是想玩游戏、看高清、还是平面设计等，然后再给出解决方案。“通用型”的双核奔腾不再是主打CPU，而是Core 2或者Core i7，这样的目的是让有实力购机的人买到真正符合他们性能的机器。据说目前的至尊地带装机店销售状况都还不错，店主的收入比之前有大幅度的增长。Intel打算在全国推广这种店面。

    Intel的案例，借鉴了国外（例如日本）一些成功的经验，本届峰会就有日本Intel的人员前来进行经验分享，之前日本的DIY市场赛扬占有相当大的比重，从2006年之后，逐步采取措施，采用具备专业知识的销售人员，引导消费者的应用需求，目前日本市场的Core系列占有率已经达到60%以上。

    构想是很不错，问题在于，就国内市场的现状来看，这样的构想是否能顺利实施？或者说，实施这种构想需要多长时间？需要Intel下多大的力度和本钱？

高端DIY转型分析来自市场调研

    和某些公司不同，Intel这样的公司，从以往来看，几乎没有什么拍脑门的决定。Intel的市场动向、产品研发等方面，几乎都要经过严格的市场调研，从中把握未来的产品发展方向。Intel最近几年的几次出击，迅驰、酷睿、Atom、上网本，都获得了极大的成功，当然偶尔也有失败的时候，例如RDRAM，但这毕竟是个别情况。

    正因为Intel有过充分的市场调研，再配合Intel强大的市场推广力和执行力，所以Intel多数的市场动向是比较成功的。而这次的重点转向中高端DIY，也并非是Intel一时冲动。在峰会上，Intel杨叙就曾经提到，最近的市场调研数据表明，在国际金融危机的大环境下，国内的DIY市场增长比较迅速，尤其是中高端CPU发展很快。经过多方面的研究对比，Intel打算将重点转到“高端DIY这方面来”。

    所以，Intel的决定来源于调研和数据，并不是凭空想象。尽管如此，就中国市场目前的现状来说，要想实现“高端DIY的转化”，需要多长的时间，能否最终实现这种导向和转变，则需要打上一个问号。

高性能电脑应用需求确实存在

    8月12日的峰会上，Intel列举了几个方面的应用需求：图片、音频资料处理；视频处理；游戏等。这次Intel报告中强调的重点是图像和音频的处理：随着DC和DV的普及，尤其是近年来DSLR的不断降价和普及，图片、视频单体容量也越来越大，处理旅游照片、视频转码，中高端CPU确实要比中低端CPU要快不少。

笔记本转码也能转，就是很慢，CPU/GPU性能不足是关键

    Intel总裁杨叙还举了笔记本处理视频的例子，“笔记本就没法视频转码”。这个说法是有道理的，前段时间，笔者自己进行过测试，详情可参考《4490新版面世！CUDA硬转码完全实用化》。从根本上说，由于CPU、内存、硬盘、显卡等硬件性能上的巨大差异，笔记本转码比台式机慢太多，除非不得已，不然用笔记本转码就是浪费时间的行为。而中高端CPU视频转码事实上也确实快，尤其是多核CPU，使用一些软件可以充分发挥速度上的优势。

    而对于游戏来说，虽然最关键的是显卡，但CPU的作用也不容忽视，尤其是CPU的频率。虽然目前新锐3D游戏主要还是看显卡，但有很多游戏对CPU依赖性也很强，比如一些OL游戏。

有些游戏比较依赖CPU

    关于性能和应用，笔者在《E5300非非常好的性价比？解读CPU怎样够用》曾经有过分析。对于Intel的报告，DIY玩家出于情绪上的抵触，不接受也是可以理解的。对于玩家来说，这个问题很好解决，超频就可以了。例如E5200之类的“通用型CPU”，如果能超频到3.6GHz以上，实际应用性能和中高端CPU相差不会太远。但玩家们不要忘了，了解电脑知识的人毕竟是少数中的少数，不说别的，就说IT行业，只要不是从事DIY相关类别的，又有几个是会自己装机、超频、装系统、解决问题的？虽说只是超频改下BIOS很简单，但随之可能会带来的一系列问题，还真不是一个电脑菜鸟容易解决的。

大量处理图片，高性能机器的确有性能优势

    所以，大众的性能需求的确是存在的，有的人可以通过超频解决问题，有的人不能。但是，生活里不仅仅只是有电脑的应用需求，影响用户在购机方面投入的，往往还有其它的要素。

生活成本飞涨，消费电脑受限

    众所周知的原因，近几年民间消费力虽然也在增长，但是在2006年以后，房价却以一个难以想象的速度飙升，尤其在北京、上海、深圳等资源集中的城市，用“疯涨”来形容也不为过。无论是买房还是租房，花费比起之前来说是大大增加。不仅如此，2008年左右，以食品油牵头的物价上涨，使得食物支出成本增加，以中关村附近为例，2007年还能吃到7元一碗的香菇炖鸡面而且能吃饱；而到了2009年，10元的快餐是最基本的，13元到15元的也很普通了。

房价高涨，生活成本上升

    再说油价，这几年涨了多少大家心里有个数，买车的朋友出行成本上涨了多少心里也有个数，就算我们可以买了车放着不开，改坐公交和地铁来降低成本。但是衣食住行这几个基本生活因素方面，食住方面的压力和成本增加了不少。但是，收入的增加却远远赶不上这些成本的涨幅。而且随着每年大量的本科生、硕士生走向社会，工作机会的增加却并不那么迅猛，找不到工作的应届生比比皆是。

    而对于普通打工一族来说，大家这几年工资的涨幅能否赶上房价的涨幅自己也知道。生活成本的增加，不靠家里提供帮助的话，要维持基本的生活尚且不容易，对于中等收入人群来说尚且如此，还不要说中低收入和低收入的人了。

    这样的环境之下，消费者可以拿出多少钱来买电脑？真正肯舍得花钱买高端电脑的是什么人，可能会集中在工作固定收入也稳定的人群、高收入打工族、不愁生活花父母钱的人这几类，毕竟不会是多数。消费者并不是消费不起高端电脑，也并不是没有那样的性能需求，但只能先考虑了生活，再考虑电脑。这并不是媒体引导用户消费习惯可以解决的问题，Intel恐怕也不是那么容易解决。

    所以，其实低端CPU的热销，最根本的仍然是消费能力的问题。比如本来可以拿8000买性能电脑，但是想到那高涨的房价，生活的压力，每月的贷款，还有手机、镜头、MP4等种种东西要买，咬咬牙，还是买3999的电脑吧，这，就是现实状况，也是DIY向中高端转型的最大阻碍，这点和日本的情况并不相同。

合作厂商观望，酷睿取代奔腾还需一步步走

    Intel的合作伙伴们，板卡、内存、硬盘等DIY厂商，和Intel的情况有所不同。板卡类厂商往往并没有自己的核心技术，成本很重要的一部分来源于芯片，例如主板芯片组、显示芯片等等，对于他们来说，一块低端主板比某一型号中高端主板利润更高，也不是没可能的事。他们要做的是适应市场，赚取利润，至于是不是非得高端倒不一定。希望推高端的，反而更是芯片级厂商，例如NVIDIA和AMD，偏偏这两家都和Intel存在竞争关系。

高端DIY，任重而道远

    目前板卡厂商流行的做法是多管齐下，一方面推出所谓“低端”冲出货量的产品，另一方面也推向面向玩家的“高端”产品、形象产品等，谁能更为厂商挣到钱，还真不好说。内存模组厂商也是类似的情况，内存芯片反正供大于求，模组也有普及型低端产品和玩家内存等高端产品。而DIY市场硬盘厂商基本没有“高端”那么一说，基本是按容量看价格，虽然厂商们也有速度更快的型号，但显然也没有那么热衷去推广。

    因此，合作厂商们虽然到场表示也支持高端DIY的发展，确实他们也希望DIY发展得更好，最好是能抢占更多笔记本上网本的市场份额。但是这些厂商们最近一段的态度，还是以观望为主，看Intel的动向如何，都不太可能拿出像Intel那样的力度去力推高端。所以，和通常Intel新品发布众厂商一呼百应的情况不同，在高端DIY推广这方面，Intel在今后一段时间内，有可能要面临一己之力独挑大梁的局面。况且，Intel本身有多大的力度和决心来推广，现在对厂商和用户来说都还是一个未知数，观望也合情合理。

    其实，拉动对推广高端DIY需求更加强烈的AMD和NVIDIA，一起推广高端DIY。由于都是芯片级厂商，在DIY领域垄断了许多重要标准，在各自的下游厂商都具有不小的影响力。三家联手推广的效果，也许会更好一些。不过按照Intel一贯行事的风格，可能性不大。而且，就算三家联手，最大的问题仍然是消费者在电脑投入上消费能力的问题，要解决这一点，恐怕需要各方努力，还有一段时间的路要走。笔者认为，按目前的电脑消费支出构成来看，要推广i7、Core四核等千元以上的产品还需时期，但是用E7200-E7400等Core 2入门级产品逐步替代双核奔腾成为市场主流还是可行的，需要厂商和各方的共同努力。■<