远峰&易图通"正板"配"正版"合作的背后

    日前，国内最大的山寨PND方案提供商远峰，与国内专业正版导航电子地图提供商易图通携手合作，隆重推出精英版“YF MAP”地图，这一举动，在业内掀起了争议浪潮。一些消费者坦言，导航电子地图的正版、盗版情况如何，并不能成为促使消费者发生购买行动的最重要因素，他们更看重使用过程中的导航体验以及更新速度。而一些行业专家却从市场大局发表不同看法：“正板”配“正版”是从根本上消灭产业链盗版问题的开端，也正是有了正版的发展，才能使电子地图数据更新更正确，导航更安全。

尴尬局面有待破除

    市场发展的规律令导航电子地图行业的各个环节都寻求“最小成本达到最大收入”，但这种只看结果不看过程的强势法则使不少导航产业链企业在开展工作中投机取巧，使得“盗版”导航电子地图混迹于市场。的确，对于导航电子地图这一市场化还处在初级阶段的行业来说，图商急于求成，终端商受片面利益驱使，导航产业不平衡发展，无疑也纵容了“盗版”情况的发展，逐步将导航业置于危险的境地。

    作为一个市场商业化的产物，要想推动整个行业的快速普及和长期发展，必须建立一套完善、合法的盈利体系。通过何种形式吸引中间软件商和终端硬件商，完善地图内容和建立商业模式，从而让消费者体验更多导航电子地图的便捷与安全，是不容忽视的现实问题。从行业长远来看，与越来越多的PND方案商合作，是导航电子地图由盗版向正版转变必经的一到步骤。另外，行业专家也指出，在未来2-3年内，如果国内导航电子地图商还无法寻找出明确的商业模式，形成大规模的市场化销售，极有可能被市场淘汰。

    反观此次合作的PND方案提供商远峰，为适应市场的发展，企业面临转型的难题。于是基于A4平台的主板、84T主板和84A主板相继问世，但由于成本与技术的限制，产生了销量下滑、部分格式播放不畅、系统稳定性差等问题，使部分厂商产生“只观望、不生产”的心态。在这之后，远峰更充分体会了“祸不单行”这一成语的含义，远峰假主板在市面出现，使其形象大打折扣，这也让远峰在产品惨遭滑铁卢的同时又被盗版推至尴尬地位。

强强联合征战市场

    据媒体描述，远峰在经过多年的研发以及总结经验的基础上，已经开发了近三十款公板，其技术实力已经得到市场的一致认可，并以灵活的经营方针，为客户开发出上百款客制化产品，巧妙的切入中国众多导航产品消费者中，制造业内熟知的销售神话。

    而作为一家专业的导航电子地图提供商，易图通近年来频频出新出奇，成为08年以来国内导航电子地图市场的最大黑马。另外，易图通在去年下半年成功推出适用于便携式导航仪的路口三维实景放大图，也着实让行业为之一振，成功的将行业目光聚焦在自己身上。但实际上，要想改变守旧的国人对于二维导航根深蒂固的观念，将三维导航面向更多人群普及，就必须寻找新的卖点，补充内容，否则，三维导航将很有可能变为“食之无味，弃之可惜”的鸡肋产品。

易图通三维实景路口放大图让复杂路口变得清晰而简单

    面对此点，经过缜密的市场调研后，易图通将提高驾驶安全性定为了导航电子地图新的突破口。在今年不断增加三维实景路口放大图数量的基础上，又推出了动态三维实景导航电子地图，让枯燥的导航画面动起来，同时配以语音系统，确保行驶安全，为导航过程配上双保险。事实上，除了三维导航之外，易图通更在导航道路里程、路网覆盖面、有效POI、地图内容等方面名类前茅，不断推出门址导航、步行者导航、动态交通等项目，获得市场好评不断。

易图通动态三维实景大大提高了驾驶安全性

    对于易图通来说，导航电子地图的发展需要更多方面的增值服务以及更广渠道的多管齐下，对于远峰来说，希望重塑A3时代的市场辉煌，并提升自身的品牌形象，于是，强强联合的产物“YF MAP”便进入市场。专家预言，此次合作是市场自然发展的一种需求，此次合作会开拓更大的市场。

    从正板配正版的背后，我们看到了：在整个导航产业链中，由于各家利益的驱使，使处于上游的地图商、中游的制造商以及下游的销售商各自为政，集体意识不强。因此，在这种背景之下，不论产业链上的哪一环节都应“强强联合”，找到一套有效的市场化机制，协调各方利益，而此次“正板”配“正版”的活动，或许是打开合作局面的开端！■