可口和百事交换了Logo颜色，你看着还习惯吗

如今各家品牌都相当重视自己的品牌 Logo 标识，就像惠普公司会花掉 2 个亿做一个 Logo 设计。Logo 的颜色设计是特别重要的。如果你去学设计，老师就会告诉你：颜色是有情绪含义的。看看下面这些品牌：

蓝色：平静和可靠。绿色：活力和环保。红色：热情和危险，如果餐厅墙面刷成红色，就是想让你快点离开餐厅。 很多危急的标识都是红色的。这些颜色含义都在生活中被大量使用着，成为我们常识的一部分。但是有些含义并不是全球通用的。比如白色在西方代表着和平，但是在中国代表着阳刚的（从中国的阴阳八卦中来的）所以这些颜色的含义都要放在环境中去思考。

优秀的企业知道，开拓新市场时，应该考虑这些因素，才不致于陷入争议和误解之中。「品牌颜色互换」就像你看到的。看看外网 Printsome 做的实验，他们选择了几个市面上知名的品牌，与他们的竞争对手替换颜色。不是所有结果那么明显，但是当你去置换一些东西的时候，你会探索出一些新的想法。不过这也像是很多设计师都做过的一个噩梦：把动漫字体用在世界名牌上，这样颠倒似的设计。

可口可乐 VS 百事可乐

可口可乐选用的是红色，在鲜红的底色上, 印有白色的斯宾塞体草书「Coca-Cola」字样，白字在红底的衬托下，有一种悠然的跳动之态，草书则给人以连贯、流线和飘逸之感。红白相间，用色传统，古朴典雅，却又不失活力。

百事可乐的 Logo ，以雄健的「PEPSI」字体为视觉中心，以抽象的几何形为载体，映衬出品牌文字，并形成一个整体。1996 年，公司又对 Logo 进行了更独特的改进，抛弃以往的红、蓝、白三色，改用清一色的百事蓝，作为公司的新形象。从此刮起了一阵「蓝色风暴」。

法拉利 VS 宝马

法拉利是举世闻名的赛车和运动跑车的生产厂家，总部位于意大利马拉内罗。它的 Logo 红白绿黄色，元素包括跃马、黄色盾牌以及意大利国旗。颜色彰显了国家属性。

宝马标志中间的蓝白相间图案，代表蓝天，白云和旋转不停的螺旋浆，喻示宝马公司渊源悠久的历史，象征该公司过去在航空发动机技术方面的领先地位，又象征公司蓬勃向上和日新月异的新面貌。

赛百味 VS 麦当劳

麦当劳现在 Logo 中，红色会让人感到躁动，不安定。在快餐厅使用，可以提高顾客的翻台率。从 2009 年起，麦当劳在欧洲的Logo 背景从红色变成了深绿色，表明了节约资源的决心，顺应环保潮流。

赛百味是一家起源于美国的跨国快餐连锁店，主要贩售新鲜三明治和沙拉。1968 年以来推出的旧标识和现有标识印象深刻，墨绿、黄、白三色的组合，加上倾斜字母的造型给人稳重厚实的感觉。

微软 VS 苹果

苹果：史上最经典的 Logo 之一。咬掉的缺口唤起人们的好奇、疑问；英文的咬字（bite）与计算机的基本运算单位字节（Byte）同音。银灰色、白色和黑色，给人高新科技又简洁的感觉。

微软: Logo 中的红、绿、蓝、黄四种颜色，分别代表微软旗下最具标志性的四款产品及其相关的业务。 红色代表 Office， 绿色代表 Xbox， 蓝色代表 Windows 10， 黄色代表必应搜索。

Facebook VS Twitter

Facebooke 和 Twitter 这两大社交媒体巨头，Logo 都选用了科技感的蓝色系，不过一个浅蓝，一个深蓝。这个互换好像也是可以的。。。。

谷歌 VS 雅虎

谷歌的 Logo 设计师 Ruth Kedar 有阐述过设计概念：Logo 颜色以颜料的红、黄、蓝三原色为基础（和印刷上的品红、黄、青三原色略有不同），L 则特别的使用了黄+蓝得到的绿色，表示 Google 不墨守成规的意思。

雅虎的 Logo，可谓是另辟蹊径，选用了与众不同的紫色，还配上惊叹号，确实标新立异。

万事达卡 VS Visa卡

万事达：红色和黄色，醒目显眼同时又充满热情的两个颜色。

VISA: 蓝色会给人可靠的感觉，那一抹黄色成为了一个鲜明的小贴签。

能看出其实很多品牌都有着相似的颜色策略。最广为人知的是，一个品牌要不就是坚持一个颜色来强调身份标识，例如可口可乐，或者就是根本没有颜色倾向的黑白灰，例如苹果和耐克，但是他们也达到了让大众认可的一个新高度。蓝色、黄色和红色依然还是很多大公司最钟爱的品牌标识色。看到这些被颠倒了颜色的品牌 Logo，你怎么想呢？

图片来源：Printsome

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本文编辑：童童

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