勾正数据联合当贝市场发布2017年8月份OTT行业报告

　　导读：近年来，智能电视行业发展得起起伏伏，走过高峰也陷入过低潮，但在总体上还是呈现稳定上升趋势。智能电视在新时代被赋予了更多的期望和功能，不仅作为家庭、娱乐等聚合桥梁，还在往经济、科技上逐步完善。为此勾正数据联合当贝市场发布了《2107年8月份OTT行业报告》,以此来看智能电视未来的发展和趋势。

　　中国OTT行业的发展在近年来取得了一定的进步：2017年的CES峰会上，中国的智能电视品牌就几乎将整个展会垄断;海信、微鲸和TCL等国产品牌先后推出多款功能强大的智能电视，深受海内外人们的喜爱;影视界实力不容小觑的芒果TV推出自己的智能电视...由此可见，OTT的发展犹如春笋般崛起，并像鲤鱼跳龙门样越来越往高水平发展。

　　作为智能电视大数据领域专家的勾正数据，联合当贝市场发布了《2017年8月份OTT行业报告》(以下简称《报告》)，借此来看智能电视的现状以及窥见未来的趋势。

　　《报告》从OTT大屏篇、OTT区域篇、OTT收视篇、OTT应用篇和影视搜索关键词篇等五大方面阐述，从用户的使用习惯和行为等数据纵观整个OTT行业的现象和未来之势。

　　一、OTT大屏篇

　　从启动次数、直播使用时长和OTT使用时长三方面的平均数进行概述，和同年上半年相比有轻微增长。

　　二、OTT区域篇

　　以北京、上海等10个城市看区域分布OTT终端情况，广东省居首。

　　三、OTT收视篇

　　以不同时段的收视情况勾勒出曲线图，得出不同时间段使用终端的差异，从曲线图可以明显看出晚间是智能电视使用的高峰时段。

　　四、OTT应用篇

　　将八月份用户使用视频、游戏等应用情况和同年上半年数据进行比较，8月使用智能电视的用户对于视频应用的黏性比上半年明显增强。

　　视频应用在8月份平均使用时长和启动时长上的数据综合来看，稳定平台忠诚会员的黏性是竞争的核心。

　　在教育应用里，因为8月是暑期月，所以该类应用使用情况基本稳定。由于视频学习的兴起，让智能电视在视频学习里有着不可替代的作用。

　　咪咕音乐、QQ音乐、音悦TV和网易云音乐在音乐类应用里，用户的黏性数据相比其他同类高一些。值得一提的是，8月暑期月的特殊性，对用户使用音乐类应用有着一定影响。

　　生活应用方面，漫画岛在用户粘性数据里占据第一。智能电视的大屏和清晰这两个特性，使得智能电视和其他终端相比具有先天优势。

　　从视频、教育、音乐和生活等应用使用情况来看，男性和女性在应用选择上有着不同喜好，女性偏爱像芒果TV等综艺性较强的综合性视频应用，而男性偏好较集中在体育资源多的，如CIBN聚体育等视频应用。

　　年龄分布上，年轻人偏向于选择游戏、视频和音乐等娱乐丰富的应用，而少儿选择较于单一，喜欢使用儿歌、识字等少儿软件。

　　从不同人群对OTT使用情况来分析行情，对此后的广告投放、软件设计等有着一定意义上的重要作用。内容付费的兴起和人们保护知识版权意识的加深，教育类的付费应用在订阅付费榜单里居于榜首，其次是软件和游戏。

　　五、影视关键词篇

　　当贝影视快搜是一款优质的视频搜索引擎，聚合海量视频资源以及链接各大视频平台。从8月份的下载及观看情况来看，电影、电视剧两大类就占据一半比重。

　　细分来说，动作类电影是用户最爱，而剧情类的电视剧则是用户的心头好。以真人秀为主的综艺节目，在综艺类节目里则是深受大众喜爱。

　　对于用户使用直播剧和动漫剧的数据分析：

　　OTT作为互联网和电视端的时代产物，就像智能手机取代传统手机一样。从《报告》显示的数据分析来看，要想继续做好OTT服务，内容和质量是重中之重。不仅要不余遗力发展和完善优质资源内容，还要提高用户观看体验和忠诚度，并且根据用户习惯，为其提供定制化和差异化。

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