京东携手腾讯宣战淘宝，双十一要搞大事

    在距离双十一不到一个月的10月17日，京东举行了“京东零售创新战略暨11.11全球好物节启动发布会”，宣布今年京东的好物节从11月1日持续到11月12日，本次好物节涉及地区和商家之广达到历年来之最。

    挺重要的双十一开个发布会也不是问题，主要是京东还拉上了腾讯站台，联合推出面向线下品牌商的中国首个线上线下融合的“京东无界零售解决方案”，还展示了无人超市、无人便利店、全流程无人仓、无人配送货车等黑科技。京东和腾讯双方在此次双十一合作中将全面整合线上线下购物和媒体社交大数据，可以精准地触达潜在消费群体，无论是投放京东站内广告，还是投放朋友圈、公众号广告，相较过去都更加精准并大幅提升转化率。

    面对京东如此的大动作，阿里巴巴目前还处于观望的状态。不过我们要相信马云爸爸对于挣钱的渴望，淘宝肯定不久就会召开天猫双十一发布会。从阿里疯狂入股银泰、苏宁、三江、联华、新华等线下实体商场、超市、零售店，加之马云提出“新零售”概念，我们可以明显的预见今年双十一必定不是纯粹的线上狂欢，而是整合无人店、新零售技术、人工智能等科技，重塑线上与线下联动的新双十一。

    先不说淘宝，只看天猫商城过去八年的成交额，我们就能感受到空前的剁手动力。0.5亿、9.4亿、33.6亿、191亿、350亿、571亿、912亿、1207亿，马云的天猫坐上了筋斗云。而京东2014年双十一交易额为55亿元、2015年120亿、2016年将近200亿，和天猫2016年1207亿相比，捉襟见肘了。

    京东的产品进入门槛高，产品价格变动不自由，都是阻碍它做活动的障碍。什么时候京东的产品官方气息小了，自由度高了，去买东西的人自然会更多，这个很关键。

    本文编辑：孙端

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