让热点成爆点 AOC玩转微博营销

　　自媒体时代里，微博成了品牌营销的一个重要阵地，越来越多的品牌依托微博营销混得风生水起，成为微博营销界的“扛把子”。其中，最惹眼的当属“老司机”杜蕾斯、把情怀做到极致的江小白以及微博营销界的“新晋宠儿”AOC。今天，我们以视讯领导品牌AOC为案例，一起看看传统品牌如何玩转微博营销。

　　捕捉热点·以创意引爆话题

　　热点自带吸粉属性，合理的借势往往可以达到事半功倍的效果，更重要的是，这并不需要多大的投入，算得上是一种“低成本、高回报”的营销模式。当然，品牌快速锁定热点仅仅是个前提，如何基于热点做出有创意的内容才是制胜关键。

　　最近，AOC官方微博“AOC显示器”策划了“男友后背彩绘”活动，新颖、趣味的活动形式引发大波网友参与，包括“好游戏大玩家”等在内的微博大V纷纷转发互动，两天内将“背玩年”送上了微博热门话题榜，约有1200万名网友阅读，5.6万名网友参与讨论。

　　“背玩年”登上微博热门话题榜TOP5

　　#这可真是背玩年啊#微博话题阅读突破1000万

　　这样一个趣味性十足的微博营销创意源于一个普通网友的吐槽：一名叫做“青空飘瑶”的网友微博上发布了一张玩男友后背的图片，男孩后背上被刻上了“精忠报国”四个大字。画面十分有趣，令人忍俊不禁，这条微博发布几个小时内，引发大波网友参与，也成功地引起“AOC显示器”的关注，原因是画面中的显示器正是AOC旗下的专业电竞品牌AGON爱攻。“AOC显示器”第一时间转发此内容并配文“一入AGON深似海，从此男票是路人”，收获大批关注。

　　AOC显示器转发源发微博

　　当天下午，“AOC显示器”官方一鼓作气发起“后背彩绘”活动，实现了60万+阅读、1000+转发，600余人积极参与讨论并发布了“男票被玩坏的后背”图片，引爆话题。而AGON爱攻显示器也受到众多网友的关注，同期正在京东首发上市的《魔兽世界》限量礼盒装AG272QCX显示器及AG271QX、AG241QG等机型销量大增，可以说，AOC花了最少的钱来做了最大的推广，不仅提升了转化率，还为实现品牌年轻化提供了一种行之有效的解决方案。

　　AOC显示器发起“男友后背彩绘”活动

　　粉丝互动·连接品牌与粉丝

　　拥有捕捉热点、创意内容能力的品牌往往可以成为粉丝聚集地，当品牌好不容易收获了一批粉丝后，就要重视如何提高粉丝黏性与忠诚度，这个时候品牌就应该考虑如何与粉丝互动了。

　　说到这，我们可以想一下微博营销界的几个“大大”--杜蕾斯、江小白等官方微博粉丝互动的共同点：频频举办趣味转发抽奖活动，以少量奖品赢得大批转发，实现粉丝效应最大化，“新晋宠儿”AOC的微博也体现出了这一共同点。

　　作为传统品牌微博营销的一大案例，AOC显示器时常会拿出显示器及各种精美礼品作为粉丝福利，让粉丝们参与活动赢大奖。这很容易带动粉丝的情绪，吸引粉丝主动参与微博转发，通过粉丝的大量转发实现官方消息的广泛扩散。而从成本来看，AOC投入的仅仅是公司产品的成本价，用几千元甚至更低的成本就能带动数万甚至数十万人的参与，这样就以低成本实现了最大的传播效果。而像此次引发热议的“男友后背彩绘”活动，尽管没有礼品“加持”，依托活动本身的趣味性、话题性依然取得了较好的效果。而AOC也正是因为这样的微博营销手法，迅速实现了传统视讯品牌年轻化。

　　AOC#视界拍档显耀特工#登上微博热门话题榜

　　而今，品牌营销比拼的已然不是谁的投入更多，而是如何凭借创意与粉丝互动实现非常好的传播效果。做好微博营销不仅可以构建连接品牌与粉丝的网络，还可以实现更加广泛的用户覆盖与渠道下沉，真正提升转化率，做有效的营销。

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