几家欢喜几家愁 2017中国手机市场盘点 最大赢家是它

    2017年对国内手机市场来说是快速变革的一年，上半年还是双摄手机普及的时期，而到了下半年风口则快速转向全面屏，不得不说这一变化趋势来得十分迅猛，到了2017年底，几乎所有新发布的手机都采用了全面屏。

    而对于各个手机厂商来说，都希望能够占据更多的市场份额，根据国际调查机构GFK发布的数据显示，2017年华为+荣耀品牌以总出货量1.02亿台成功卫冕了国内手机出货量第一名，而紧随其后的是OPPO，出货量为7756万，vivo排在第三，出货量7223万。

    从统计数据来看，国内前十大手机厂商占据了整个市场90%的出货量，留给中小品牌厂商的机会不多。而从上榜的手机厂商来看，前五大手机厂商占据了市场高达78%的份额，中国手机市场也渐趋成熟，手机单价在2017年也有了显著提升。

    华为手机&荣耀手机同属华为品牌，在2017年依然延续了2016年的排名，位居国内手机出货量第一名，华为手机的崛起与华为在研发以及营销上的巨大投入不无关系，在研发方面，华为麒麟手机芯片是华为手机的幕后功臣，在其他手机厂商都在苦苦等待高通芯片时，华为手机凭借着自研芯片牢牢把控着新机上市节奏，保证供货稳定。

    虽然华为手机在发售初期也有抢购的情况，不过除非是限量的高端机型，其他手机用不了多久就能实现供需平衡。而像小米等厂商的旗舰机发售窗口要看高通的芯片供应情况，这在一定程度上限制了手机销量，当芯片供应充足时，其他手机厂商的竞品也出来了。而华为手机成功的另一点则是出色的营销，华为从低端走向高端的转型一个很产品系列便是华为Mate系列，华为一系列出色的营销词汇为华为Mate系列成功镀金，目前华为Mate 10 Pro算是国产最高端的机型之一。

    可能是同出于步步高的缘故，排在第二与第三的OPPO与vivo不论是产品还是营销方式都较为相似，2017年，OPPO与vivo分别推出了OPPO R11/R11s系列与vivo X9s/X20系列，这几款手机定位精准，面向年轻人，有着拍照出色的摄像头以及跟随潮流的全面屏，而且在处理器等方面的配置也较为出色，发售之后就获得消费者青睐，再加上OPPOvivo线下门店众多，销量十分可观。

    而在品牌形象方面，OPPO与vivo在营销上的投入不遗余力，许多当红明星都被请来为手机代言，而在机场以及电视台广告，OPPO与vivo的投入也较多。OPPO与vivo凭借着出色的产品、明星代言以及铺天盖地的广告成功的赢得了中国市场销量第二与第三名。

    2017年的黑马要数小米，在经历2016年的销量下滑之后，小米在2017年全面崛起，出货量同比大幅攀升，而对小米来说，旗舰机型的销量占比还有待提高，小米手机销量的很大一部分是靠红米手机推动的，小米在2017年推出了广受好评的小米6与小米MIX2两款旗舰手机，不过这两款机型在小米整个销量占比并不算大。

    而对于五名开外的手机厂商来说，行业的洗牌一直在进行，未来只有不犯错才有机会在中国市场站稳脚跟。而三星作为智能手机行业的龙头，在中国的销量每况愈下，2017年的市场份额仅有2%，看来国外品牌很少能够有像苹果这样能够抵挡国产手机厂商竞争的。

本文编辑：张前

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