电商也走内容路 新版苏宁易购APP更“易购”

当年味越来越浓，大家采购年货的需求越来越迫切，点开各大电商平台APP的频率也大大高出了平时。而为了吸引更多消费者，留下更多的潜在购物者，各种营销、玩法也都在陆续推出，不过这只是其一。今日，苏宁易购APP安卓新版本上线，笔者收到了苏宁易购APP的更新提示，在更新使用后，发现，此次的APP更新，对于购物体验的影响还是挺大的。

栅格化设计首页视觉更清晰 容量更大

首先是页面的整体布局，新版的首页采用了栅格化的设计，上下对齐严格统一，给人很整齐的感觉，与此同时，页面自上而下，搜索区、分类导航区、主推模块分区、直播视频、功能入口等布局清晰。

在笔者看来，这种风格使得整个页面的节奏很统一，视觉上给人一种清晰明了、简洁大方的感觉，这样可以大大提高消费者在APP内浏览的效率，也能更快的找到自己需要的入口位置。

通过对首页首屏的栅格优化布局，不但使得界面内容清晰明了，还比旧版本展示了更多的模块和信息，便于用户快速找到并浏览自己感兴趣的内容。

千人千面的场景化楼层 面对消费者更精准

除此之外，新版APP最大的一个变化是场景化楼层的搭建，目前首页划分出5个场景化楼层：品质潮流、爱逛街、爱生活、爱我家、玩转金融。每个楼层的标题与场景氛围图融合，而楼层内的模块可作为频道入口或者内容展示入口，用户可根据场景化的分类快速找到自己喜爱的模块，从而享受到便捷的沉浸式地购物体验。

据了解，根据这个布局，每个人在这个模块中看到的版面都有可能是不一样的，APP会自动记录分析你的浏览行为，对哪些品类更感兴趣，其位置就会更加明显。类似于内容平台一样，可以实现千人千面的效果。这种方式明显可以更精准的针对消费者，能够带来更佳的购物体验。

直播+短视频+内容 这不只是一个购物APP

在笔者看来，这次APP改版本质上的变化是对内容的重视，新版的直播频道加上短视频模块，以及各种关于产品购物的内容，有序地分散在页面每一个楼层中。

首先，新版本对直播频道进行了优化，将全国各地的V购直播苏宁门店商品的内容统一划分到子频道内，使得视频内容更易分类和筛选，让消费者足不出门就可以随着全国各地的苏宁门店V购进行购物，将“货比三家”升级成“货比全国”；其次，对身边苏宁进行改版，针对身边苏宁到店模式，在家、到店不同的场景，展示不同的、适宜的苏宁门店内容；然后，上线门店垂直商品详情页，涵盖线下门店视频、V购导购等内容。

想让一个消费者产生购物行为，一方面是要加强其打开APP的频率，另一方面是增加其在站内的浏览时间。无疑，APP内有足够多吸引用户的内容，就能够带来更高的转化率。也就是说，要让消费者在APP内逛起来。

从对直播、短视频和内容的重视程度上，苏宁易购APP的改版无疑也正是这样一个目的。总体来讲，新版的APP更多的从用户的角度来考虑，在体验上还是很不错的。