黄金周促销轰炸 消费者理性抉择

    国庆六十年庆典、八天假期、五大电视台高标清同播、家电以旧换新全面启动……一系列的客观因素让今年的“十一”黄金周成为史上最长也最具含金量的超级黄金周。在家电市场，按照往年的经验，十一黄金周的销售往往能占到全年销售的8%～10%，而今年国庆双节期间，家电市场尤其是平板电视的销售表现尤为抢眼，据不完全统计，液晶电视照旧一路领先地占了整体家电销售的绝对主流，比例甚至高达五六成。黄金周前夕，高清平板电视销量无论环比还是同比，都急剧上升了一倍左右。在北京，仅苏宁电器25至27日三天，就卖出21000台平板电视机。

    国庆期间，一线城市的国产32英寸液晶电视跌破2000元，42英寸液晶电视跌破3500元，合资42英寸液晶电视跌破5000元，46/47英寸液晶电视跌破6000元。促销力度之大令人咋舌，价格之争呈白热化之势。可以说，各品牌各商家这场轰轰烈烈的促销大战使得不少消费者对价格的敏感度进一步提高。然而，记者走访卖场，却又发现另一个有趣的现象。

    听说四大卫视即将开播高清节目，来自东北的徐先生想将自家的CRT电视换成高清的平板，在卖场转了一圈，相中了创维的一款42英寸的液晶电视，然而，经过仔细询问，发现同样一款电视，采用韩国原装IPS硬屏的要比采用软屏的要贵上800元。促销员看徐先生稍有踌躇，就说，软屏其实的也不错，买软屏也可以，还省800元。而徐先生经过一番思量，用手在两款电视屏幕上摸了摸，最后还是决定买下硬屏的那款。这一幕让记者颇感兴趣，忍不住上去与他攀谈。他告诉记者，现在的液晶电视与以前相比已经便宜很多，上卖场之前，他已经在网上查阅了资料，也听朋友介绍说硬屏电视不错，屏幕不娇贵，不怕摸，而且动态清晰度比软屏的好。“买台电视也算大件，国庆这个时候，大家都促销，价格已经很实惠，所以觉得稍微再多花点买台硬屏，也值，还图个皮实放心呢”。

    徐先生的话在记者看来其实颇具代表性，在价格之争如此白热化之际，消费者的购买心理却越来越成熟，不再唯价格是从。与此同时，消费者对硬屏的青睐也让记者印象深刻。平板市场这两年充斥“软”“硬”之争，现在看来，消费者已经用自己的真金白银为这场“软”“硬”之争投了最实在一票。这个卖场的导购员告诉记者，现在硬屏电视在消费者心目中的知名度和地位都比较高，买液晶电视时，会详细询问是硬屏还是软屏，许多人甚至很内行地去摸一摸，敲一敲，通过这种方法来鉴别硬屏软屏。硬屏液晶电视确实好卖。但现在卖场里销售的各大品牌液晶电视中，硬屏电视的缺货情况较为普遍，硬屏电视的促销力度较软屏相对要小一些。但一些消费者为了买到更好的硬屏电视，不惜多花钱，消费者对硬屏液晶电视的消费热情确实出乎意料。

    针对这一现象，记者采访了有关专家，专家表示，LGD独有的IPS硬屏是目前世界上非常先进的液晶显示技术之一，在全球面板行业具有很高的话语权。硬屏具有更加坚固、稳定的液晶结构，当用手触摸后，不会出现俗称的“水纹”扩散现象。由于大大提高了分子的响应速度和还原能力，硬屏液晶电视在播放急速的动态画面时，优势较软屏更为明显。硬屏在动态画质上的突出优势在国内获得了包括长虹、海尔、海信、康佳、创维等多家国内整机厂商的青睐。同时也广受消费者追捧。这同时造成硬屏供不应求的局面。来自DisplaySearch的数据，第二季度全球面板出货量LGD业内知名，其大尺寸面板月出货量甚至一度达到了4670万片，占据了全球24%的市场份额。但中国市场的强劲需求仍然使其订单缺口扩大到了10％。针对中国整机厂商的强劲需求，以及消费者急盼改善缺货的状况，目前该公司正投入3.27万亿韩元（25.5亿美元）以扩大平板产能来满足增长中的液晶电视需求。