成为旅行的标配 2018佳能EOS M春季新品发布会专访

成为旅行的标配 2018佳能EOS M春季新品发布会专访

    上周，佳能正式在国内推出佳能微单相机新品EOS M50，这款EOS M50是佳能第一款使用DIGIC 8新一代影像处理器的数码相机，带来画质和拍摄性能上的多项提升，并且无论是全像素双核CMOS AF在对焦性能上的拓展，还是4K短片功能的搭载，均为佳能微单相机中首次应用。而在会后，我们泡泡网与其他数家同行业媒体，与佳能股份有限公司影像信息产品事业本部 ICB影像信息事业部事业部长溝口芳之先生、佳能（中国）有限公司副总裁石井俊幸先生进行了一次专访，针对这次新品的一些技术上的问题以及后续的市场推广情况佳为我们做出了解答，下面是这次专访的Q&A。

佳能EOS M50微单相机

Q：面对其他品牌的新一代无反相机，佳能在产品的性能和轻量化设计上是否会做新的调整？相应的市场策略会有怎样的变化？佳能将AI的概念用在闪光灯上，但这次AI的应用却不是在计算能力更强大的机身上，这是出于什么样的考虑？佳能对AI在摄影方面能起到的作用是怎样看待的？

A：溝口芳之：首先关于轻量化，对于可换镜相机来说，我们有单反，有无反。因此对于轻量化的要求，我们认为无反正好是其中以应对小型轻量市场需求的。的确，作为无反相机来说，现在的市场需求是越来越多，目前约占到三成左右，其余的还是单反更多。这两个同时都是我们发力的方向，以应对不同的市场需求。

    刚才说的尽管是三成左右，但是从每年的推移来看，还是逐年在提升的。大家一方面要求小型轻量化，另一方面，在小型轻量化的同时还要追求无反性能的提升。因此为了回应市场这样的需求，今后在实现小型轻量的同时还要提升功能，就是我们所能够做出的最大的努力方向。

    另外第二个关于AI的问题，现在提的比较多的就是AI。但是AI通常指的是人工智能，而我们在这款闪光灯上所使用的AI是自动智能（Auto Intelligent）。这款新推出的闪光灯最大的功能就是自动跳闪的智能功能，它会自动测算被摄体距离天花板或者墙壁等的距离，然后通过闪光灯中的处理器来分析最合理的、最适合的一个跳闪的角度。我们说的自动跳闪、自动测距的自动也就是Auto，因此我们选了自动Auto的首字母，把它定义为自动智能，也就是AI。

    因为这个功能此前任何一家厂商都没有推出过，佳能是第一家，我们就把Auto和Intelligent取了它们的首字母AI，用于这款闪光灯。但是对于相机来说，它除了AI还有很多的“兄弟”，比如AE、AF、AWB等等这些自动，其实已经都是有的。因此大家可能一下子看到AI，也可以联想一下AE、AF、AWB等等这些。

    对于现在谈的比较热的人工智能，我们也会继续作为未来的一个研究方向，最大限度的来思考研究，看看它能够以怎样的一个方式用于照相机。但是目前为止，人工智能我们还没有涉足，因为我们说的是自动智能。

   佳能(中国)副总裁石井俊幸表示将通过EOS新代言人陈坤，继续强化非相机用户到相机用户、非佳能用户到佳能用户的转化

Q：关于这次推出的新品EOS M50，佳能在推广的方式及方向上有新的变化吗？

A：石井俊幸：佳能启用了新的EOS代言人陈坤先生，因此我们的发力方向也就是发挥陈坤先生的作用，作为EOS 50推广的重点。我们此前做过一个关于无反相机的调查，调查对象是两万人。对于这两万人，我们问了他们的购买理由。调查的问题是多选题，我们看了一下最终的理由，占六成的选择无反的理由是爱旅游、想旅游。第二个占得比较多的，占四成的理由是他们要从智能手机转向无反，因为智能手机已经无法满足他们的拍照需求。

    因此我们启用陈坤先生作为新的代言人，拍了一个电视广告，打出来的口号就是“机票、护照、EOS M”。为什么这样说？因为调查结果最多的既然是爱旅行的人，那么我们就针对这些爱旅行的人，引导他们以机票、护照和相机为标配，相机是旅行出门必不可少的标配。

    陈坤先生以往的形象是大家看到的有点硬朗的形象，而我们认为无反相机用户应该以女性或者是爱旅行的人为主。陈坤先生也希望能够突破以往的形象，展现出来他的另外一面。在刚才和陈坤先生交流的时候，他也提到了他这次配合我们的活动进行拍摄，是他第一次吐出舌头来拍照。

    中国相机市场潜力是非常大的，因此我们要通过比如巴士广告、地铁广告、网络广告等等各种各样的形式，让我们的宣传活动深入人心，更加走进消费者。

Q：目前从一些市场调查公司数据上表示来讲，单反的市场发展其实已经趋于平缓，无反是目前增长较为明显的产品类别。那么佳能在EOS整体的产品线布局是否会做出相关的一些调整？

A：溝口芳之：我们以EOS单反，EOS M微单来应对可换镜相机市场的多样需求。无反市场的需求在年年增高，面对市场的真实需求，第一，佳能会强化无反市场。第二，继续扩充产品线，并且会重视无反用户对于小型轻量产品的需求。比如有一些原本是用智能手机拍照的用户，在转向可换镜相机市场时会有一个阻碍，就是相机的大小。如果相机太大他不能够接受，那么他有可能选择的不是单反而是无反。因此佳能推出入门级别的无反，正好适用于这类用户。

    另外我们根据市场调查也发现，客户的需求确实是小型轻量，但他们也要追求无反更高的性能，这也是需求所在，因此这也是佳能未来的着眼点和考虑发展的方向。比如今天我们发布的这款EOS M50，它虽然是一个入门级的机器，但是我们成功地为它搭载了最新的DIGIC 8影像处理器。就是因为我们考虑到了用户既要小型轻量，又追求高性能，希望鱼与熊掌兼得的这样一个市场需求。

Q：过去一段时间以来，佳能在无反相机的研发上花费了很多精力，推出了数款不同定位的产品，那么佳能无反相机产品线未来的发展路径是否会如许多报道中一样推出全画幅的产品？现在佳能无反相机和单反相机的定位有什么区别？

A：溝口芳之：首先，关于佳能未来的产品推出计划，我很难给出准确的预测。刚才我也讲了，尽管是无反，但是用户也会追求无反的高性能。性能要高，还要小型轻量，这样的市场需求我们是有深刻认识的。

    关于提到的全画幅，这也是既要高性能，也要小型轻量的市场需求的体现。既然市场存在这样的需求，那么全画幅的研发也确实是在我们的规划当中，但是我只能回答到这种程度，何时推出，我不能够现在给出答复。

    最后是单反和无反的定位有无区别，我认为这两者各有特点，但是它们有一个共同的地方，就是用户对于更高性能的追求。我们深刻地认识到，尽管它是无反，但是客户追求的绝不仅仅只是小型轻量。

    所以无论是单反还是无反，都是要追求更高的性能。至于两者的差别，我想单反的特点在于它在高像素和取景器等方面有更高的追求。相反，无反则主要在小型轻量的基础上追求更高的性能。

Q：去年佳能（中国）在入门单反相机市场的表现是什么样的？另外和入门级佳能微单相机相比，入门单反相机的竞争力更强一些吗？

A：石井俊幸：我来中国两年时间了，来中国之前我在欧洲、美国等市场工作，我想跟欧美等市场相比，中国其实对于高端产品的需求还是非常强的。在去年的业绩表现中，佳能的单反相机占有率是第一位的，不过，其中入门级单反对于这样一个数字的贡献还是很大的。

据第三方数据，中国有超过7亿的智能手机用户，这些用户在转型升级到照相机用户的时候，他们选择的可能是入门级的单反，或者是小型数码相机，或者是无反相机。特别要提一下去年推出的EOS 200D。佳能内部把它叫做迷你单反（mini EOS），这是销售非常好的一款机型。另外佳能拥有超过70款EF镜头，直接可以在单反上使用，这也是单反的优势。因此，我们看到普及型单反的市场走势非常好，并推出了EOS 1500D和3000D。

    佳能股份有限公司影像信息产品事业本部 ICB影像信息事业部事业部长溝口芳之介绍EOS M50的功能亮点

Q：EOS M50采用了佳能新的DIGIC 8影像处理器，与上一代DIGIC 7有什么大的差别？这两个处理器在以后的产品上怎么分配？

A：溝口芳之：首先，DIGIC 8在信号处理上有很多提升，另外就是AF自动对焦功能有了很显著的提升，例如全像素双核CMOS AF的自动对焦区域实现了扩大。同时支持4K EOS短片拍摄，连拍速度也实现了提升。因为它的图像处理得到了提升，因此可以拍摄出更高品质的图像。这是DIGIC 8的主要改进之处。

    关于未来的路线图还是有很多的不确定因素，因此关于未来将如何分配不同的DIGIC影像处理器，目前还难以透露。

Q：相比日本本土相机市场，中国市场有什么不一样的地方？佳能在中国未来还会有哪些举措？

A：石井俊幸：中国追求高附加价值的用户是非常多的，比如好评如潮的EOS 5D系列，全球来看，中国是最大的销售市场。另外，高性能的L级红圈镜头，销售最多的市场也是中国。中国消费者眼光非常高，对于性能的要求非常高。这一特点不仅仅是与日本相比，在全球市场也是首屈一指的。

    另外，中国用智能手机拍照的用户也是最多的。据估算中国用户全年会拍摄8000亿张照片。中国消费者对摄影有如此高的热情，因此这也是佳能以全产品线来回馈中国消费者摄影热情的初衷所在，这是我们在中国开展业务的最大特征。

Q：关于技术方面，现在EOS M相机卡口有没有推出全画幅机型的潜力？

A：溝口芳之：非常抱歉，关于未来卡口的计划，现在不能够做出明确回应。

Q：去年佳能发布了EF 85mm f/1.4L IS镜头，得到了很大好评。未来佳能是否会在所有的高端大光圈镜头上全面加入IS防抖功能？有些厂商原来只做镜头防抖，现在他们既有机身防抖，也有镜头防抖的双重防抖。佳能对于这种趋势是怎么看的？未来有没有可能也会加入机身防抖功能？

A：溝口芳之：未来的大光圈镜头是不是全面IS化，因为也是涉及到未来的产品计划，因此我很难做出一个明确的回答。但是关于IS功能提升，在我们的产品设计当中，确实是追求的一个方向。

    在今天发布的EOS M50上，也有一个双重检测IS功能，也就是说镜头有防抖功能，图像传感器也能够捕捉到抖动，再进行对于防抖的一个补偿。也就是说在拍摄前，通过图像传感器实现对于光线的感知，以实现IS的防抖功能。因此我们要以一切的方法和技术手段实现IS功能的提升，而绝不仅仅局限于镜头本身IS功能的强化。

Q：陈坤成为佳能EOS的新代言人，佳能没有选择更年轻的代言人，但是面对不断增长的影像人群，佳能如何通过产品布局来吸引这部分更年轻化的消费群体？

A：石井俊幸：这两年来，我们也有启用更年轻的代言人。比如2016年是李易峰，2017年是鹿晗，这两位对于EOS M的贡献其实是非常大的。在此之前佳能使用的是成龙、莫文蔚，以此来确定我们品牌的形象。但是也有分析报告指出，佳能长时间形成的形象是只有技术，或者是有一点古板。通过这两年我们开始启用非常有人气的年轻偶像，我们得到的回馈就是，大家也感觉到佳能更有活力了，更年轻了。

    这次我们启用陈坤作为EOS代言人，是看中了他身上的多面性所在。因此大家看到既能看到硬朗型的陈坤一面，也能看到非常年轻、率真的陈坤的一面。我想我们期待陈坤拿出此前没有展现出来的一面，也是佳能走向年轻人，或者抓住年轻人心的一种途径。

Q：根据用户对视频的喜好，佳能在个人视频拍摄领域会有怎样的考虑呢？

A：溝口芳之：对于可换镜照相机的视频需求，我们看到呈现出来一种地域差别，欧美市场是更加看重视频功能的。尽管存在地域差异，但是对于视频的需求，确实是呈现上升的趋势。我们也意识到这一点，也将会作为我们未来的一个方向。佳能有全像素双核CMOS AF自动对焦功能，这个功能对于视频拍摄非常有帮助，能够实现最优的自动对焦，也希望用户能够体会这一点。

    佳能股份有限公司影像信息产品事业本部ICB影像信息事业部事业部长溝口芳之与佳能(中国)副总裁石井俊幸就佳能相机产品开发以及市场策略问题回答媒体提问

Q：去年佳能一直在强调输入到输出，红线家族的这么一个概念。具体体现在产品销售上，这个宣传策略有没有起到预期的作用？

A：石井俊幸：佳能提出来的红线，也就是连接输入端到输出端的一条红线，是一个红线家族的概念，其中有很多高品质产品，比如除了EOS相机，EF镜头，还有我们的Cinema EOS系统以及投影机、大幅面喷墨打印机等等。这个红线家族的活动不仅仅是中国地区，而是在全球展开的。

    提到效果，中国地区受益最多的还是大幅面喷墨打印机，实现了15%的业绩增长。之所以有这样好的效果，我们认为也是大家用红圈镜头拍摄的高品质图像，希望通过同样高品质的大幅面喷墨打印机呈现。

Q：佳能是如何定位1500D及3000D的主要用户群？这两款入门级的单反相机同时发布，会不会对三位数EOS单反相机的销量造成影响？

A：石井俊幸：现在使用智能手机拍照的人是非常多的，但同时很多用智能手机拍照的用户不满足于智能手机拍摄的结果，希望追求更高的拍摄品质。因此，我们认为如果略微降低可换镜相机的购买门槛，会有更多的用户能够享受到这样高品质的拍摄体验。

    刚才您也提到了一种顾虑，也就是1500D及3000D对于三位数EOS入门单反的销量会不会有影响。我们对此也是有考虑的，但是从可换镜相机的整体来看，推出这两款机型的目的还是通过降低，比如价格，比如相机尺寸等等门槛，来满足入门级用户能够对于更高性能拍照设备的一种追求，我们认为是值得的，也是这两款机型的推出的一个初衷。

本文编辑：申沛
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