为何京东每一个扶贫项目都能成“爆款”

　　刘强东似乎对扶贫有着一种特殊的感情，2015年，他被《公益时报》发起的2015年中国慈善榜评为“十大慈善家”、2016年，他又拿下中国社会责任杰出人物奖。2017国家“扶贫日”脱贫攻坚先进事迹报告会上，他荣获全国脱贫攻坚奖奉献奖。说他是中国企业家中的“公益第一人”似乎一点不为过。

　　在他的带领下，京东也成为了中国最会“扶贫”的互联网企业之一，2016年，京东与国务院扶贫办签订了一份战略合作协议，以产业扶贫的方式在全国范围内开展扶贫工作，并且摸索出了一套“品牌扶贫”的致富之路。这不，今天国家财经周刊就在封面对这件事进行了报道。

　　2017年9月，刘强东以名誉村长的身份被河北省平石头村聘用。在聘用演讲里，刘强东向村民承诺，要利用京东集团的优势，以产业扶贫的方式帮助村民脱贫。

　　平石头村地处山区，山多地少。没有什么支柱型产业，农民都以种地为生，几百年来，这里的山上种植着大量的优质山核桃，但是因为山路难走、运输困难，销售成了最大的问题。今年三月，京东无人机在平石头村首次进行了载货配送测试，计划用无人机把这些山核桃从山里运出来。因为生长周期长、品种优秀，这些山核桃很快在京东上成了爆款。

　　无独有偶，2017年，京东在河北省衡水市武邑县签订电商扶贫项目，与当地农民合作开展“跑步鸡”养殖。由于武邑县缺少雨水、领地丰富，所以养殖业成为京东帮助当地产业扶贫的突破口。根据要求，这些跑步鸡必须放养，并且每只鸡的脚上都有计步器监督，跑够一百万步以上。并且由京东提供启动资金以及管理、养殖技术的培训，最后，京东再以当地三倍的价格回购在京东商城出售。

　　因为跑步鸡纯散养、肉质鲜美，所以很快获得了消费者的抢购。

　　从2016年与国务院扶贫办签订合作以来，京东陆续在全国各地推出了包括“飞翔鸽”、“游水鸭”、“不二苹果”等一系列爆款扶贫项目，以产业赋能的方式带动当地产业的发展，并成功帮助当地村民脱贫。

　　为什么京东的每一个扶贫项目都能成为爆款呢?这还得从京东“正道成功”的企业价值观说起。作为一个地地道道的农民家庭出身的孩子，刘强东始终把扶贫当做一个终身事业在做，在京东扶贫并非是塑造企业形象的“面子工程”。而是从上而下，从销售端到营销端都在认真执行的业务。而做扶贫，最重要的就是摆正心态、认真执行。

　　当然，在扶贫过程中，京东很快找到了扶贫工作难以开展的痛点。第一是贫困地区农产品普遍存在“小”“散”“非标”等问题，市场竞争力不足。第二是贫困地区农产品品牌发展不足，市场效益没有充分体现。第三是贫困地区农村物流基础设施建设滞后，产地仓等模式应用难度大。针对这些痛点，京东开始利用自身的优势，带动当地产业发展形成品牌效应，同时以用工、合作分红的方式帮助农民脱贫致富。

　　扶贫工作也属于公益的一种，但是它与捐赠等其他方式比起来更加具有可持续性，因为他不单单是简单的“补贴”、“赠送”。而是通过“授人以渔”的方式教会农民如何致富，在京东看来，这是一件利国利民的好事，也是京东要为之奋斗不止的大事。