雪佛兰借力PPS "国庆阅兵"成最大赢家
泡泡网软件频道10月22日 建国60周年,以阅兵为核心的一系列活动,吸引市民的高度关注。精明的商家自然不会错过这个机会,以雪佛兰景程汽车为例,全程冠名播出PPS网络电视上的国庆阅兵式网络直播,仅在10月1日当天,高峰时就吸引了600万网友同时在线观看,十一期间共有超过千万的网友观看,成功在短时间内覆盖了大量用户,提升了品牌形象,成为借阅兵直播营销的大赢家!
建国60周年,举国欢庆。此次大阅兵创建国以来规模最大,参与人数最多,展示兵种最广,武器科技含量最高等一系列历届国庆大阅兵之最。堪称是继奥运会后最适宜开展品牌塑造和营销的机会。
从以往的数据看,对重大事件的网络直播和点播,成为新兴的传播焦点,在信息泛滥的网络中独树一帜。在以往对2008北京奥运会,2008、2009春晚,神七发射等重大事件的网络直播工作中,PPS都取得了良好的收视和口碑。因此,上海大众旗下的的雪佛兰景程全程冠名播出本次阅兵网络直播。
雪佛兰景程像是一个“经济型男”,面向大众,主打高性价比的诉求。随着购车选择增大,消费者也变得更为理性务实。更为实用的配置和经济高效的节油性能,2010款雪佛兰景程的出现打破了以往的‘面子工程’,更具内外兼修的气质。这款车型在2009年9月上市,考虑到品牌推广的范围和时间性,他们精心挑选了PPS的阅兵直播进行广告投放。直播在短时间内达到用户量的顶峰,通过缓冲广告等形式,雪弗兰景程品牌在最短时间内覆盖众多的用户,观看直播的人群高峰时同时在线600万人,十一期间过千万网友收看。凭借传播范围和传播速度两个维度上的优势创造了良好的传播效果。
同时,新款景程推出不是简单改良旧版车的外观和内饰,而是将“心脏”变成了Ecotec DVVT,直接“换心”而非“拉皮”。如此一来,2010款景程,实力跃升了一个档次,相应就需要在品牌塑造上更加注重。建国60年国庆是国家历史、政治的重大事件,品牌厂商参与其中,携手全球最大的观看渠道,大大提高品牌的知名度和美誉度的同时亦提升了景程的品牌价值。■