消费升级成主旋律 从华硕成绩单看今年618的硬件市场

    年中的618已经和“双十一”一起成为了中国人一年两度的网络购物狂欢。随着时间的推移，京东已经替代了传统渠道，成为了各大厂商寸土必争的角力战场，而由京东所主导的618也成为了每年硬件厂商们最为重视的一次战役。

    整个618购物节（6月1-18日）期间，京东的总下单额达到了1592亿元。同比增长达到了37%。而根据一些相关数据，今年的消费潮流有着非常显著的变化。追求“品质生活”已经成为了很多消费者618采购的主要目的。

    说到品质生活，就不得不和“高性价比”这个人见人爱的词汇划开界限。以华硕ROG显卡为例，拥有更好的做工、更强的散热、更酷炫的外观的同时，更高的价格也成为了华硕显卡的标志性特点之一。

    在我们印象中玩家更多的是追求“性价比”，更高品质和价格的华硕显卡似乎并不像一个可以成为销量冠军的角色。然而今年的618期间，华硕显卡取得了显卡总销售额的冠军，颇令人有些意外。这也说明玩家已经开始从一味的性价比追求开始进阶到了对品质的追求上。

    以华硕海神GTX 1080Ti显卡为例。这是一款售价超过一万元的优异显卡产品。相对于普通的GTX 1080Ti明显要更加昂贵一些。但与之相应的是其搭载新一代 DirectCU H2O风水一体散热系统的强大散热效能，与此同时频率也达到了1734MHz的超高频率。当然最令玩家痴迷的还是AURA ROG信仰RGB灯光系统的加入。在华硕全自动制程工艺的加持下，可靠性也达到了相当高的水准。这样一款显卡在618取得良好的销售成绩，显然并不是意外。

    除了显卡之外，最不令人意外的成绩就是华硕主板在销售额和销量等方面全方位成为了同行业的销售冠军。

    以华硕PRIME Z370-A为例，618期间1499元的售价着实具有着相当高的吸引力。而这样的“性价比”则源自于强大的产品力。

   在不高的售价基础上，Z370-A保持了华硕一贯的超高水平用料，配备了高达10相数字供电，稳定性有着非常好的保证。除此之外，与ROG系列同款的高端Realtek S1220A音频芯片也达到了同级别的最高水准。支持耳机输出阻抗检测以及120dB SNR 立体声播放输出与113dB SNR输入。另外预置M.2散热片、支持额外散热风扇等细节设计都展现了作为高品质主板的特质。

    对于消费升级这个主题来说，最有参考价值的的是华硕在显示器领域取得的成绩。在全系显示器众多型号同时在售的情况下，华硕显示器取得了客单价（单品成交价）第一的成绩。

     购买华硕显示器的目的对玩家来说更多的是购买电竞级别的高品质显示器替换传统显示器。在旧款基础上升级到高刷新高品质电竞显示器，显然是一种非常典型的消费升级行为。

    作为一款集 4K、HDR量子点、144Hz高刷新等优异属性于一身的显示器，PG27UQ成为了游戏玩家的终极选择之一。不仅满足了电竞玩家高刷新低延迟的需求，也在画质上直接追平了优异的影音用途显示器。一步到位获得最强显示效果相信也是这些玩家愿意花费两万元来升级自己显示器的理由。

    整体来看，今年年的618年中购物节 ，给人最深刻的印象就是消费升级趋势越发明显。诸如华硕玩家国度这样的优异硬件品牌获得了令人意外的显著提升，逆转了往年618中低端产品唱主角的局面，也说明了消费者正在从单纯的追求低价转移到了追求生活/游戏品质。这也说明了在物质生活越来越充裕的情况下，中国消费者正在朝着新的消费时代迈进。

本文编辑：孙斌

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