从足球巨星到篮球世界杯 TCL电视双管齐下玩转体育IP

　　继联手内马尔鏖战世界杯之后，TCL电视再度发力体育营销领域。6月28日，TCL&国际篮联全球合作伙伴签约仪式在深圳举办。TCL正式成为2019 FIBA篮球世界杯全球合作伙伴、2018 FIBA篮球世界杯亚洲预选赛主赞助商以及2018 FIBA女篮世界杯合作伙伴。

　　(TCL&国际篮联全球合作伙伴签约仪式)

　　2018俄罗斯足球世界杯目前正处在酣战之中，TCL全球品牌大使内马尔在赛场上的表现和话题度，带动了全球范围内球迷消费者对TCL电视的关注度和影响力。如今，TCL电视在全球化运营道路上走得越来越广阔，多年来在体育营销领域取得的丰富收获，促使其把目标锁定在了拥有重大全球影响力的FIBA篮球世界杯上。

　　作为国际篮联历史上规模最大的一届优异赛事，2019 FIBA篮球世界杯将于明年在中国举办。届时将有32支球队争夺至尊金杯，比赛成绩将会直接决定2020东京奥运会的参赛席位。其中，中国男篮健儿们将身着TCL标志的战袍征战国际赛场。同时这也是篮球世界锦标赛改制后的第二届大赛，更是中国目前承办的除北京奥运会外最具影响力和商业价值的国际赛事，势必会在全球掀起篮球热潮。

　　发布会上，国际篮联秘书长Patrick Baumann、中国篮协主席姚明、深圳市文体旅游局局长张合运、TCL集团副总裁、家电集团总裁李书彬、TCL集团副总裁魏雪、TCL集团品牌管理中心总经理张晓光出席签约仪式。签约双方表示将通过建立商业合作伙伴的形式，共同致力于为体育事业的进步和发展贡献力量，也将通过此次合作巩固TCL的全球营销体系以及与消费者的连接。另外，专为FIBA篮球世界杯打造的史上首座纯金冠军奖杯，作为特别来宾也来到仪式现场，与嘉宾们共同见证这一历史性时刻。

　　(TCL品牌管理中心总经理张晓光与国际篮联代表Frank Leenders互赠礼物)

　　体育营销往往能够给品牌和产品带来巨大助力，作为全球彩电排行前三的大国品牌，TCL电视多年来坚持将品牌价值观与体育竞技精神相联结。球员们在球场上敢于突破、不断拼搏的精神，与TCL电视在内容、服务、人工智能、视听、家居艺术等方面的探索不谋而合，二者充分展示了品牌的输出实力。

　　此次携手FIBA篮球世界杯将满足品质消费者对于观赛体验的需求，从而充分展现TCL电视的高端品质。据了解，TCL今年春季以消费者真实需求为本，推出了X/C/P三大系列新产品，尤其是X5原色量子点电视，在2018年成为众多球迷消费者观赛的非常好的首选黑科技。

　　从画质方面而言，X5应用了行业领先的原色量子点技术，实现色域高、色度纯、色彩久三大特点，并搭载杜比®视界(Dolby Vision®)HDR技术，足以清晰真实还原球场上的画面细节，感受身临其境的震撼体验。同时，为了进一步增强观赛体验，TCL QLED原色量子点电视X5搭载MEMC运动增强技术，通过智能计算生成运动补偿帧，使得球赛画面更加流畅无残影。

　　从音质方面而言，球赛现场的气氛是将球赛推向高潮的重要节点，每每现场响起欢呼声必定是赛点之时。TCL QLED原色量子点电视X5配备哈曼卡顿定制音响系统，支持杜比全景声®(Dolby Atmos®)，可以让消费者感受到球赛现场的紧迫感，6单元独立扬声器外扩式音响设计，稀土永磁铁和丝膜球顶等专业材料打造的品质声音，无疑是在家里看球赛必备的元素。

　　在2018年2月，TCL便正式签约内马尔为全球品牌大使。在世界杯期间通过借势IP热度，让大国品牌形象在全球再度升温。从赞助中国男篮和CBA联赛，到签约内马尔，再到与FIBA国际篮联成为全球合作伙伴，TCL将全球最大的两项运动握在手中，开启品牌战略和体育营销的新篇章。未来两年TCL电视将在其全球品牌大使内马尔的营销IP和 FIBA篮球世界杯基础上双管齐下，充分应用足球和篮球将中国本土化向全球本土化有效链接，更好地向全球输出TCL的品牌形象，夯实产品的全球竞争力，展现大国品牌的强大实力。■