以生产力见长的 Surface Go 将彻底革了平板电脑的命

    6 月初的台北电脑展上，微软大中华区副总裁，消费及设备事业部总经理张永利在接受媒体采访时小心翼翼地避开了所有关于 Surface 未来产品计划的问题，只提到微软将会围绕着 Windows 和 Office 为用户做更多有价值的事情。7 月 10 日，传闻已久的小尺寸版 Surface 以 Surface GO 的名号突然出现在了微软官网，或许它将完成大哥 Surface Pro 没有做到的事情——彻底杀掉 iPad。

背景-iPad 销量连年下滑

    iPad 曾经是平板电脑的半壁江山，即便在 Android 平板如日中天的时候，iPad 的销量也一直领跑整个平板电脑市场，然而随着大屏幕手机的普及，iPad 的销量也再节节下滑。

数据来自 statista

    我们收集了自 2014 年 Q1 到 2018 年 Q2 的 iPad 销量数据。

    2014 年 Q1 的 iPad 销量创下了单季出货新纪录，这是 iPad 单季销量排前次也是最后一次冲上 2500 万台大关，到了 Q2 就直线下滑至 1635 台，伴随着 Q3 发布的 iPhone 6 和 iPhone 6 Plus，2014 年 Q3 和 Q4 的销量下滑态势更为明显。

    自此之后，iPad 销量开启了连年的同比下滑，2018 年 Q1 的销量勉强达到了 2014 年 Q1 的一半。

    苹果不是没有挣扎过，2015年 11 月和 2016 年 3 月，苹果陆续发布了 12.9、9.7 英寸和 10.5 英寸的 iPad Pro，但很不幸，我们在销量变化中看不到它们给苹果带来的影响。

原因-娱乐的平板电脑，成也大屏，败也大屏

    平板电脑群雄争霸的年代，iPad 是非常好的的娱乐设备，这里的娱乐主要是指游戏和视频，凭借着苹果的强大影响力，APP Store 的游戏资源和游戏质量基本上可以碾压其它所有移动平台，iOS 简洁明了的操作逻辑也让每一个购买它的消费者得以快速上手。

    超大的屏幕面积让 iPad 在娱乐场景下占尽了便宜，它的观感更好，视野更大、操作更便利，而且价格还更便宜，简直就是不想买大屏 Android 手机的消费者的必备神器，在大尺寸 iPhone 还没发布的那几年，地铁里经常看到一会儿 iPhone 打电话，一会儿 iPad 打游戏的同学。

    不过谁能想到，让 iPad 成功的这些特性，也造就了 iPad 的失败。

    电竞手游的火爆正在加速 iPad 作为娱乐设备的死亡进程。《王者荣耀》、《阴阳师》、《刺激战场》等各种各样的手游都有 iPad 版本，iPad 带来了更大视野的同时，也带来了操作不便、长时间更容易疲惫的问题。

    iPad “大”的特性让它无法适应需要手持 、需要快速操作的特点，用 iPad 吃鸡一小时是怎样的体验，你能想象吗？

    当然，iPad 仍然是大部分人用来观看视频的设备，不过随着 Android 平板的不断发展，在观看视频这项需求上，iPad 的优势也越来越少。

出路-只有生产力能够救平板

    伴随着不断下滑的 iPad 销量，苹果把目光放在了自己曾经嘲笑过的触控笔、二合一电脑身上，惊讶地发现微软 Surface 正是 iPad 未来的出路。在微软近两年的财报数据中，代表着 Surface 收入的【生产力和业务流程收入】稳步提升。

    2015 年苹果秋季发布会上，带着 Apple Pencil 的 iPad Pro 来了，苹果一口气带来了 12.9 和 9.7 两个屏幕尺寸，同时带来了 Smart Keyboard，带来了多任务，带来了生产力。

    如上文所说，从市场的反应来看，iPad Pro 以及后续的 10.5 英寸版本并没有挽救 iPad 的颓势，即便 iPad 仍然是销量最好的平板电脑，也无法挽救平板电脑会死的比 PC 还早的事实。

Surface Go-压垮 iPad 的关键产品

    虽然 Surface 系列自诞生之初就肩负着拯救 PC 市场的重任，但是主力机型 Surface Pro 的竞争对手一直都不是 iPad，高昂的售价和 iPad 的适用人群泾渭分明，直到 Surface Go 出现。

    撇开配置不说，Surface 能成为生产力工具最重要的一点就是 Windows，Windows 也就意味着，iPad 能做的“正事”，Surface 全都能干，而且还干的更好。

    回归到产品配置，Surface Go 是完整形态的低配版 Surface Pro，它的定位有点像曾经的 Surface 3，但是整体的配置却高了不少，包括 CPU 在内的所有硬件规格都得到了加强。

    相对于两款 iPad，X86 架构的 Surface Go 有着更为强劲的 CPU 性能，在配置上也给了更多的选择，丰富的接口更是 iPad 望尘莫及的存在。

    既然 iPad 也开始强调生产力，那么二者的对比也将是生产力之间的较量，Surface 有良好的生态系统，能满足几乎所有的办公需求，有出色的键盘，有丰富的接口，而 iPad 只有个 App Store，只能应对简单的文字输入工作。

    当然最关键的还是它的售价，Surface Go 美国区的售价是 399 美元，合人民币 2673 元，iPad Pro 10.5 美国区的售价是 649 美元，9.7 英寸新 iPad 的售价是 329 美元。从售价来看，Surface Go 对标的是普通版的 iPad，但从产品定位上，Surface Go 瞄准的绝对是 iPad Pro。

总结-封闭和开放的竞争中，微软又赢了一次

    以娱乐性见长的 iPad 称霸平板电脑市场多年，苹果也曾经不把 Surface 放到眼中，也曾经唾弃触控笔，然而苹果还是带来了 Apple Pencil，带来了 Smart Keyboard，不得不向市场妥协，让 iPad 也具有一定的生产力。然而对岸的微软已经坐着 Surface 的小船开始呼风唤雨。

    毫无疑问，在生产力的较量中，iPad 和 Surface 有着巨大的差距，Surface Go 凭借着更便宜的价格能够吸引更多的消费者，这场战争，说到底其实是它们背后的生态系统、微软和苹果一直以来的产品导向的较量。

    苹果喜欢控制产品的所有细节，从硬件到软件，这是 iPhone 伟大的原因，也是 Mac 电脑能够辉煌的主要原因，精致的硬件做工和深思熟虑的软件设计让每一个用过苹果产品的人都要感叹。但苹果的控制欲造就了苹果生态系统的局限性，在 iPad 上封闭生态的影响尤为明显，作为娱乐设备它是一把好手，作为生产力工具时，你会发现它缺少了太多东西，性能吃紧，多任务不行，甚至不能外接键盘使用五笔输入法......

    微软近年来则展现出了异常的开放胸襟，它不仅为 iOS 和 Android 开发了 N 款精品应用，更开始拥抱 Linux，甚至斥巨资收购开源软件社区。这是过去的微软都不会做的事情，拥有众多 OEM 伙伴的微软还默许 OEM 厂商借鉴 Surface 的产品形态，带来了很多的经典产品，并将可插拔二合一这种形态发扬光大。

    仰仗着 Windows 健全的生态体系，结合微软在生产力方面得天独厚的优势，入门级别的 Surface Go 能将 iPad Pro 斩于马下也并不稀奇，毕竟直到今天，能只拿 iPad 办公的人也没有几个。■

本文编辑：李佳辉

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