Netflix终于击败了HBO Kitty Live们会成为新的挑战者吗

　　7月13日，第70届艾美奖公布了提名名单。流媒体巨头Netflix首次击败HBO，成为获得提名最多的公司。全球化市场上，Netflix也已发展为在线流媒体视频巨头。不过，随着以UGC内容为主的视频娱乐行业的兴盛，新的挑战者似乎正在出现。以泰国为例，Mico旗下社交娱乐平台Kitty Live紧跟Netflix，稳居畅销榜前三，大有赶超之势。

　　今年的艾美奖，Netflix总计获得了112项提名，高于HBO的108项。这是HBO 18年来首次痛失获艾美奖提名最多的殊荣，17年霸主地位被终结。尽管这些提名在很大程度上仅具象征意义，但它们暗示了流媒体和原创内容领域的竞争正日益激烈。

　　目前，Netflix、AT&T旗下的HBO、Hulu和亚马逊都在加大内容输出，发力原创节目。去年10月，Netflix在公布第三季度财报时表示，2018年将在内容制作上投入70至80亿美元。而近日，《经济学人》援引高盛的评估称，Netflix今年在影视制作方面的实际投入将达到120亿至130亿美元。

　　众所周知，Netflix野心远不止于国内。早在2016年，Netflix就宣传其视频流媒体服务已覆盖190多个国家，董事长Reed Hastings公开宣布要“接管世界”。然而，在海外开疆扩土的同时，在本地根基深厚的视频娱乐产品也在和Netflix密切竞争。

　　以泰国为例，在当地娱乐类收入排行榜上，一款名为Kitty Live的社交直播产品在当地排名不断攀升，曾一度登顶第一，目前稳居前三。另外两家，除了Netflix，也是一款传统流媒体服务产品。可以看到，由传统流媒体平台统治的在线娱乐生态已经动摇，新兴的娱乐视频社交平台正在悄然崛起。

　　据了解，kitty Live是2016年上线于泰国的一款社交直播产品，上线之后大获成功，是全球社交直播平台Mico在东南亚主推的产品。在中东、北非等市场，该公司则以Mico为主打品牌，也成为当地主流社交直播平台。

　　从用户数量来看，Netflix在今年4月宣布其全球总订阅用户数量达到1.25亿。Mico方面，据公开资料显示，其全球用户数已超过1亿，具体的数字未见披露。值得注意的是，成立于1997年的Netflix用了21年取得了这一成绩，而Mico的年龄则只有3岁。

　　收入方面，Netflix的服务每月至少要花费8美元，这对于新兴市场的用户而言，不是一笔小的开支，但Netflix还是从消费者的钱包里拿到了很大一笔钱。

　　而以Mico、Kitty Live为代表的社交直播平台，其服务本身是免费的，但直播打赏分成、游戏充值、品牌广告等均能带来可观收益。Mico相关负责人曾透露，在付费率最高的市场，其用户的月人均付费(月ARPU值)达1300元。

　　另外，不同于需要巨额内容制作费用支撑的Netflix们，也不同于获客成本高昂、变现模式单一的纯直播平台，Kitty Live依托于Mico本身的社交属性，保持着稳定的增长率和极小的流失率。

　　这样的用户粘度和吸金能力，可谓非常能打了。由此来看，Kitty Live能够搅动当地在线娱乐生态，完全不足为奇。未来，Mico能否进一步挑战全球娱乐巨头、颠覆全球在线娱乐格局，