联动球星明星品牌广告主 看UC如何带6亿用户玩赚世界杯

　　7月15日，世界杯在俄罗斯落下帷幕，法国最终强势拿下大力神杯，成为世界杯新霸主。克罗地亚队球星莫德里奇成功拿下金球，赢得所有人的掌声。

　　世界杯不仅是各国球星的展示平台，也是各大品牌传递自身品牌价值观、扩大自身影响力的重要舞台。此次世界杯期间，UC联合到球星、明星资源，与覆盖吃喝玩乐行的各大品牌跨界合作，为资深球迷、伪球迷、泛大众，打造了一场全天候、全场景的观赛、互动盛宴，累计曝光量超10亿。

　　一、24小时全天候 看不完的一手资讯

　　风格迥异的球星，球队间的恩怨，赛场之外的美女，让世界杯延伸出源源不断的话题。

　　(大数据统计显示了大众对于世界杯的极高热情)

　　以UC推出的大数据报告为例，世界杯期间，世界杯相关内容(视频+图文)消费总量突破7.9亿。怎样从众多信息中脱颖而出，成为了众多品牌需要思考的问题。

　　而UC作为2018年世界杯视频授权平台，世界杯期间，深挖世界杯时间场景，将世界杯的内容服务渗透进生活的各个碎片时间，制造世界杯与个人生活场景的强关联，为6亿用户打造24小时全方位世界杯现场。

　　(病毒海报兼具趣味性和专业度)

　　(一)6-12点|清晨集锦花絮 秒get一手资讯

　　清晨时分，UC将赛事集锦、精彩花絮等世界杯一手资讯，推送到用户手中。即使昨晚错过比赛，短短几分钟即可重温赛场每个精彩瞬间。

　　(UC准时推送世界杯一手资讯)

　　不管是资深球迷还是伪球迷，关注UC官微发布的创意海报、日报，就可随时了解世界杯热议话题。

　　(UC发布的世界杯日报(左)、主题海报(右))

　　(二)12-18点|独家自制节目 助你变话题中心

　　相较于早晨对信息的即时性需求，用户在午间需要更深度、更趣味化的内容作为社交生活的谈资。UC推出三档原创自制栏目，名家点评+场外花絮让你笑傲世界杯。

　　(独家自制节目《圆桌明灯》《世界杯来我家》)

　　《世界杯来我家》签约了巴西球星保利尼奥与比利时中场核心阿扎尔，足坛巨星在UC陪伴用户看球评球;《圆桌明灯》邀请到中国国家队队长冯潇霆，以及郜林、张琳芃、武磊、于大宝等国脚参与录制，提供专业观赛视角;《奇葩世界杯》邀请到来自世界各国的球迷组成10支队伍，向奇葩大力神杯冲刺。

　　(独家自制节目《奇葩世界杯》)

　　在输出独家自制节目的同时，UC还通过“世界杯UC创作狂欢季”内容征集，充分调动用户的参与性，让单方面的信息输出，变成优质信息间的互动。

　　(“世界杯UC创作狂欢季”内容征集)

　　(三)18-24点|拯救看球无聊 刷出世界杯猛料

　　晚间时段，回到家中的各位都市人或许都成了独自留守的“空巢”球迷，面对面的谈资无处可用，球迷间急需可传播分享的“资讯原材料”联络感情。于是这黄金6小时，UC一直为用户源源不断的提供最快最全的视频、图文资讯，为用户送上中场休息等看球间隙时的看球“佐料”。

　　(UC端内世界杯专区)

　　(四)凌晨0-6点 |深夜花式竞猜 输球不上天台

　　深夜时分，也是一天中最有竞猜欲望的时刻。下午刚刷过UC自制节目里的赛事推荐，正好在UC端内小试牛刀。有针对球迷的赛事竞猜，也有风格迥异的八卦题目，实时赛况“滚盘玩法”，体验不一样的刺激。为降低参与门槛，UC还创新引入AI助手，首次利用大数据帮助用户参与竞猜，赢了有机会获限量签名球衣、现金大奖，输了也不必上天台。

　　(端内竞猜的趣味八卦题目)

　　二、精准辐射三大人群 UC带你玩赚世界杯

　　不同受众关注点不尽相同，UC紧抓这一洞察，提炼球迷、明星粉丝、泛大众们关注诉求并与核心竞猜玩法结合，花式营销邀你上UC玩赚世界杯。

　　(一)预热：用H5订制欢呼姿势

　　UC发布欢呼姿势H5，接地气的加油方言，魔性的加油动作，邀请球迷订制自己个性趣味的加油方式，赢取世界杯礼包，感受世界杯的热烈氛围。

　　(H5订制你的专属欢呼姿势)

　　(二)引燃：球星海报创意派码

　　联合众多中国现役国脚、国际球星，UC发布球星主题创意海报，将创意的文字内容与球星的场上特点相关联，将赛事竞猜主题，准确地辐射到球迷与伪球迷圈层，进而吸引他们加入到端内竞猜答题活动中来。同时，身为“UC世界杯大使”的球星们，还为球迷大众送上了世界杯专属福利。

　　(UC世界杯大使海报)

　　(三)燎原：明星邀泛大众FaceTime互动

　　针对泛大众群体，UC还邀请到了 “世界杯UC特派大使”柳岩、熊梓淇、朱星杰，和“世界杯UC特邀出题官”李沁、宋芸桦用FaceTime的方式与粉丝互动。FaceTime中创意性地加入了“你划我猜”趣味猜题环节，包含世界杯球星庆祝动作、冷门小知识等在内的题目，在明星的演绎下显得趣味而生动。

　　UC将世界杯与明星结合，让两大热点话题焕发全新热度，通过明星粉丝渠道，将趣味答题活动精准辐射到粉丝大众群体中，吸引更多用户参与。

　　(明星FaceTime海报)

　　三、吃喝玩乐行 UC推世界杯全场景沉浸式体验

　　除了提供24小时全天候资讯之外，UC还联合盒马鲜生、良品铺子、FIFA、海信、花椒、滴滴、花生地铁等众多品牌，从吃喝玩乐行等方面，全场景覆盖球迷。

　　(一)联动“网红超市”盒马， UC推看球新去处

　　在世界杯决赛当晚，UC与阿里生态另一重要成员“盒马鲜生”联动，让狂欢从线上来到线下，球迷们胡吃海喝聊球打call，气氛火爆堪比世界杯现场。新零售在世界杯期间的火爆，与世界杯本身和相关内容资讯制造的关联度极强的营销场景不无关系。内容+新零售的合作，一方面是想借消费升级，探索内容与营销场景的深度融合的“内容+”模式;另一方面也是在打通阿里系内外生态，为今后搭建全产业链服务，布局品质生活内容生态试水。

　　(“盒马鲜生”联动线下活动现场)

　　(二)打造全场景看球体验 UC一手资讯覆盖地铁

　　谈及世界杯消费场景，早晚高峰的地铁绝对算得上是资讯需求最旺盛的一个。

　　UC联合花生地铁，以一手资讯与技术优势，合力打造高速资讯体验，用户连WiFi即可极速畅享世界杯专题，实现地铁场景下，世界杯资讯全覆盖。此外，UC还承包热门地铁线路车厢，UC资讯专列发车，早中晚全天一手资讯带你直达世界杯现场。

　　(地铁中沉浸式资讯体验)

　　为强化“上优酷看高清赛事，上UC看一手资讯”概念， UC通过定格球迷欢呼瞬间的快闪创意营销方式，让地铁车厢秒变世界杯现场，立求为用户打造“6亿人24小时的世界杯现场”。

　　(UC资讯专列-球迷车厢)

　　2条地铁线路车厢、全线路2万多块电视屏幕、10余块人流高峰站点地铁大屏全天不间断推送UC世界杯一手资讯信息，为用户营造出一个全线路、多场景、全覆盖、全感官的沉浸式互动体验。

　　为持续打造全场景世界杯互动体验，UC品牌玩跨界吃喝玩乐行全覆盖。独家球星ID覆盖良品铺子几百家线下门店，借助球星的影响力传递上UC玩赚世界杯主题; 携手滴滴，花式派打车红包助力球迷出行; 针对垂类游戏用户，联动“FIFA足球世界”，送游戏福利;泛大众用户，UC则选择联动海信电视，花椒直播，将UC世界杯一手资讯和专属福利，辐射到不同圈层用户当中。

　　(良品铺子球星ID视频)

　　(UC联动热门游戏，推出专属福利)

　　此次世界杯，UC作为2018年世界杯视频授权平台，针对资深球迷、伪球迷、泛大众不同的观赛需求，将优质内容细分到每个时间段中，通过联动球星、明星的营销方式，让优质资讯全天候覆盖各类用户。更是联动吃喝玩乐行各大品牌，将世界杯信息精准辐射垂类用户以及泛大众群体当中，为用户打造了一届全天候、全场景、全覆盖的立体世界杯。

　　正如UC事业群总裁朱顺炎所示，UC、阿里巴巴通过打造一届更多人参与的立体的世界杯，让用户获得更多优质内容和更好的消费体验，实现对美好生活认知上的升级。未来UC将重点布局品质生活内容生态，如何完善搭高全产业链的服务品质，为用户提供全天候、全维度、全领域的服务，将成为UC乃至阿里大生态的努力目标。