打得一手好算盘！华帝退款7900万后，究竟赚了多少？

20年后，法国队再捧大力神杯，其中的激动和喜悦自然不必说。赛场外，华帝也狠狠地赚了一把眼球，成功“蹭热点”抢了风头。

开赛前半个月，华帝在一家报纸打出整版“法国队夺冠 华帝退全款”的广告，按公司的说法，若法国队夺冠，在指定时间内购买华帝“夺冠套餐”的消费者将按发票金额获得退款。法国队夺冠之后，华帝也在第一时间放出了退款流程，引起网民一片热议。

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不过，当人们看到最终的退款流程时，也发现了其中的些问题：

首先，退款返还顾客的并非现金，而是等额的猫超卡、京东E卡、苏宁礼品卡和美通卡；其次，返卡登记的时间也只有一周的时间。明眼人看得出来，这次华帝活动经过了精心设计并且早就与各大电商公司谈好了合作。

那么此番“夺冠退款”的操作，究竟是让华帝赚了还是赔了？

根据华帝官方的说法，此次世界杯退款所需要的费用大约为7900万，而本周一A股开盘之后，华帝股份股价大涨7.19%，除了股票之外，华帝在线下渠道零售额预计约为7亿元，同比增长20%；另一边，同一时期华帝在线上渠道零售额约3亿元，同比增长30%。

无论是线上渠道还是线下渠道，华帝销售额却直接被拉升了约25%！网友们也是各种叹服：“成功的营销案例，模仿者跟上。”；“华帝一战成名！ 年度非常好的营销奖！”

据计算，世界杯期间华帝股份总计销售收入10亿元左右，按照2017年公司销售毛利率45.47%来计算的话，其营业利润为4.55亿元左右。减去需要退款的7900万元，仍有3.76亿元左右的营业利润！

华帝这一波“神操作”本质上是一次巧妙的营销、宣传活动，掏的真金白银并不多，结局却是皆大欢喜：法国队赢了，华帝赢了，消费者赢了。难怪有网友称这“都是套路”，华帝应该给营销部加个鸡腿。

对于此事，你又是怎么看的呢？

本文编辑：方彦秋

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