打造行业文化品牌 中国电视购物联盟举办首届电视购物节

    由中国电视购物联盟主办,优购物频道承办的首届电视购物节将于8月8日正式启动。本届电视购物节以“把爱GO回家”为主题，活动历时11天，将于8月18日结束，期间，全国34家电视购物频道将在已有价格优惠的基础上，通过多种形式的减免让利活动，回馈新老会员和社会大众，并为消费者奉献高品质的购物体验和温情的服务。

打造行业文化品牌 满足消费市场新需求

    联盟通过打造电视购物节这一行业专属节日，创立中国电视购物行业独特的商业文化品牌，普惠民众，扩大行业的社会影响力。

    从整体经济发展来看，我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段，转变发展方式、优化发展结构、转换增长动力是全社会各行各业的关注重点。电视购物行业要提质增效，必须以消费者为中心，对电视购物现有路径和模式进行创新，积极探索联合发展、共同发展的形式，坚持规范发展，谋求长远利益，实现行业资源整合、产业聚合、平台融合的集约化和规模化发展蓝图。

    从消费者需求和行业发展角度来看，当前我国人民群众对美好生活的需要日益增长，对于商品品质化、服务精准化、体验多元化的消费形式更加向往。根据中国电视购物联盟发布的《2017年度中国电视购物行业白皮书》和《电视购物消费者行为调查报告》显示，截止2017年底，我国电视购物会员人数突破8200万人，会员群体不断发展壮大。随着消费升级不断加快，电视购物行业客单件连续四年上升，数据印证了电视购物会员在消费升级的浪潮下，对多元消费、品质消费、快乐消费的追求更加迫切。因此行业在近两年中对商品结构进行调整，凸显品质化、差异化、特色化经营和消费理念，推进行业整体升级。

    从媒体发展角度看，随着大众需求的日益丰富和传播技术的迅猛发展，新的媒体生态圈已经形成，媒介融合趋势更加明显。在新时代媒体深度融合发展趋势下，电视购物需要向资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融的“融媒体”转型升级。面对行业全面变革，电视购物对内联动广电资源、加强行业内部合作，对外加速跨界和破界融合，实现 “分享、合作、共赢”行业发展新格局。

    在此背景下，中国电视购物行业打造首届电视购物节品牌，是符合经济发展大趋势，适应消费市场需求变化，推动电视购物行业创新发展的必然结果。广大消费者需要有一个严选商品的购物平台，满足他们日渐增长的消费需求，打造首届电视购物节品牌，众望所归。

践行媒体社会责任 打造行业公益扶贫活动

    为响应国家精准扶贫方略，助力2020年全面建成小康社会的总目标，推进贫困地区农产品市场转型和升级，在发布会现场，联盟代表旗下购物频道与重庆奉节县共同签署助农公益协议，正式启动首届电视购物节公益助农项目。该项目以精准扶贫、公益助农为出发点，致力于落实国家农产品进城的战略方针，助力贫困县脱贫致富。

    在购物节期间，电视购物频道将提供黄金时间段、优秀节目制作团队、专业化视频展示技术销售重庆奉节脐橙，各电视购物频道不赚取任何费用，所得收益全部归于果农，在助农销售的同时，协助当地政府宣传农产品品牌，“授人予渔”，助力精准扶贫，践行公益责任。

    回馈社会  让利消费者 

        电视购物平台拥有完整强大的商品供应链体系，在商品通过与最上游供应商直接合作，有效缩短供应链环节，减少中间商成本，给消费者最优惠的价格，由此形成的电视购物价格优势，是电视购物提高市场竞争力的重要手段。

    在首届购物节期间，所有电视购物频道将在已有价格优惠的基础上，再次通过打折、满减、买赠、抽奖等多种形式的减免让利活动，回馈新老会员和社会大众。

    中国电视购物联盟理事长任谦表示：中国电视购物联盟希望通过举办电视购物节，创立电视购物行业自己的商业文化品牌，普惠民众，扩大行业的社会影响力。未来，电视购物行业将在十九大精神的指导下，始终坚定政治方向，坚守广电媒体的社会责任，强化行业自律，稳中求进，不断改革创新，促进行业转型和升级，为繁荣经济、拉动消费贡献出新力量。■