2018年上半年国内智能手机全景回顾：荣耀小米激战

不知不觉，2018年已经走过了一半多，近期有关上半年各行各业表现的统计数据也相继出炉，尤其是竞争激烈的智能手机，多家市调机构都发布了各种报告。

对比来看，国内市场研究机构赛诺给出的数据相对来说非常丰富，这里我们就以其为主要参考，回顾一下2018年上半年，各家智能手机品牌的表现，包括整体和线上、线下。

需要注意的是，因为华为旗下的荣耀品牌更专注线上，相对独立性很强，所以赛诺的统计都将荣耀、华为作为两个品牌独立计算。

2018年上半年国内手机市场：群雄割据 寡头定型

先来看看各品牌上半年的整体表现。

根据赛诺数据，2018年1-6月份，OPPO、vivo分别以3813万台、1551万台的销量位列前两位，蓝绿大厂相当显赫，之后是苹果3211万台，这也是前七名中唯一的国外手机品牌。

华为以3057万台排名第四，荣耀则以2839万台紧随其后，是唯一排名前列的纯互联网手机品牌，而如果华为、荣耀数据合并则可达5896万台，领先OPPO 54.6％之多。

小米2670万台稍稍落后于荣耀，而以上六大品牌组成了第一集团，再往后的魅族就不到700万台了，寡头局面已定。

销售额方面，一贯高高在上的苹果无意外拿下第一，1727亿元是第二名OPPO的两倍还多，而华为以755亿元杀入前三，荣耀则以410元位列vivo之后再次排名第五，超过小米17.8％。

当然，如果华为＋荣耀合并在一起，总额1165亿元可以排第二。

但不容忽视的是，国内智能手机行业市场正日趋饱和，上半年整体市场容量持续缩减，各家的销售额则是有增有减。

据中国信息通信研究院发布的《2018年6月国内手机市场运行分析报告》，上半年国内手机市场出货量1.96亿部，同比减少17.8％，其中国产品牌出货量1.76亿部，同比减少18.6％。

不过荣耀品牌逆势上涨，2018年上半年销量同比增长8％，其中第二季度1439万台，同比增长5％，环比增长3％。

赛诺数据也给出了类似的趋势，2018年上半年每个月的智能手机销量都是同比下跌，尤其是1月暴跌15.4％，而销量最高的6月也跌了1.5％。

线上荣耀压小米 线下萎靡开店成重点

自从小米崛起，互联网手机成为热点，不过近几年这一模式也遭遇各种挑战，各大品牌都越来越重视线下，特别是华为/荣耀、小米，在两大渠道上都持续发力。

2017年，荣耀全年销量、销售额首次成为互联网手机第一，2018年上半年则坐稳双料第一。赛诺数据显示，荣耀手机上半年销量领先小米6.3％，销售额则大幅领先17.6％，显然品牌溢价更高。

荣耀和小米也成了互联网手机的两大独苗，第三的魅族上半年销量还不到700万台，销售额更是只有小米的大约五分之一。

单看第二季度，荣耀手机销量、销售额也都领先小米，但幅度小很多。

如果只看各家品牌的线上渠道销售额，苹果仍然是无敌一般的存在，上半年超过了550亿元，荣耀、小米则都超过了180亿元，荣耀略微领先，但是华为也有150多亿元，华为加荣耀联合就超过了340亿元，几乎两倍于小米。

vivo、OPPO在线上存在感较弱，销售额只有40亿元上下，相比魅族都多不了多少。

2018年，国内手机线下市场萎缩严重，品牌方面OPPO、vivo双雄都有小幅度下滑，上半年销量分别约为3650万台、1350万台，对比去年同期损失了二三百万台。

之后的四大品牌都略有增长，其中华为2400多万台排名第三，苹果第二季度单季也突破了1000万台。

荣耀、小米两大线上品牌在线下也不断增强，其中荣耀逼近1500万台，小米则猛增63％而超过1300万台，给荣耀不小的压力。

之后的金立、魅族、三星都在大幅度缩水，已经跟不上第一集团了。

销售额方面还是被苹果霸占第一宝座，OPPO、vivo位列其后，华为也突破了600亿元，距离vivo只差区区8％。

线上品牌中的荣耀翻一番还多达到223.1亿元，小米也大涨至165.8亿元，不过有趣的是，小米销量增幅远超荣耀，销售额增幅则略逊一筹，显然是因为更低价位的红米贡献了更多销量。

目前，荣耀、小米都在发力线下渠道，体验店、专卖店四处开花，其中荣耀体验店扩张速度更快，经常每周都有十几乃至几十家店面同时开张，截止6月底达到666家，而到了7月底已有720家，同时荣耀专区专柜达到8000家，同比增长200％，荣耀线下合作伙伴门店也突破1万家。

小米之家也正在向1000家的目标奋进，而且店面规模越来越大，比如位于通州的北京最大小米之家达到了570平方米。

再看6月数据：618大战成焦点

单独的6月份也有不少数据可看，尤其是适逢618购物节大战，各家品牌更是倾力投入，主打互联网的荣耀和小米提升幅度很明显。

整体市场方面，荣耀6月环比增幅49％最为亮眼，拉大了和小米的差距，稳居第三，当然小米31％的增幅也不赖，另外就是魅族虽然量比较低，但凭借618的投入，也增长了20％。

线上销量方面，荣耀环比猛增一倍多，反超小米高居第一。事实上这个月大家的线上表现都不错，vivo都猛增了78％，苹果、小米均超过70％，魅族也有50％。

线下有点波澜不惊，都有小幅涨跌，其中小米同比增长30％最多，不过还是小幅落后荣耀。

从历史数据看，荣耀和小米的颤抖非常激烈，2017年11月开始荣耀基本都在超越小米，尤其是去年双11、今年618都呈暴发趋势，比如618中荣耀拿下了手机品类累计销量、18日手机品类单日销量的双冠军，还是在提前两个小时售罄的情况下。