色彩战略延续 访佳能副总裁吉冈达生

    泡泡网数码相机频道11月5日 今年上半年，在北京最繁华的地铁站西单、国贸两地，长达92.38米的巨幅佳能IXUS广告令乘客频频驻足。在经济危机的今天，佳能却首次以“色彩”为主打，将2009年作为专注时尚外观和工艺设计的开始。显然，数码相机产品转型不仅仅是产品多元化的表现，也反映出佳能在全球经济危机下市场策略的转变，以积极应对经济危机带来的市场变化。

北京地铁佳能IXUS百米墙面广告

    此次随着秋季新品的发布，佳能再度采用地铁广告形式，在北京、上海、广州三地的商业繁华地铁再度设置了长达百米的墙面广告，这无疑是对上半年“你好，色彩。”市场策略的一种肯定。在佳能在上海世纪公园举办的“IXUS 伊克萨斯之夜”上发布的秋季影像新品中，IXUS的颜色增加到了21种色彩，同时，“触摸屏”、“智慧AUTO”等功能的加入更凸显了佳能一直以来打造的专业形象。那么佳能在当前的经济和市场环境下，是基于怎样的考虑进行市场推广和宣传工作的呢？我们也为此对佳能（中国）公司副总裁吉冈达生先生进行了专访。

    吉冈副总裁首先说，地铁广告佳能在今年春季已经投放过一次，此次秋季的地铁广告已经是第二次了。他认为小型数码照机的受众和地铁的客流基本上是吻合的，所以在地铁里面做这样一个广告，以从各方面来讲，佳能都认为它的效果是不错的。并且秋季版地铁广告更有季节感。通过这种季节感，能够再一次地刺激到人们的视觉。其实就像很多女性的衣服一样，有春天版也有秋天版。就像佳能一直追求时尚感的IXUS产品，它也应该与季节，与女性的着装一样有着丰富的色彩搭配，赶上季节的潮流。

    我们知道，佳能在整个秋季，从消费DC到单反进行了3场新品发布会，吉冈达生先生说，这些活动都是由照相机事业部门和公关部门共同策划的，这一次上海浦东世纪公园的新产品发布会和以往不同，不仅邀请了记者、经销商，还吸引了很多当地的消费者来共同参与，佳能希望能够让这些消费者更加理解佳能的品牌内涵，这也是佳能做这场烟火晚会的初衷所在。佳能希望通过这样一个形式，能够把它的产品跟消费者、市场实现充分的沟通，事实也证明这样的形式引来很多普通消费者参加，他们也融入到我们的活动当中来。

    吉冈达生还说，金融危机在中国的影响，并没有国外大，并且在各方的共同努力下正在快速恢复元气。虽然佳能因为金融危机，使得其在中国市场的增长速度放缓，但面对这种情况，佳能并没有裁掉其在广告宣传和促销方面的费用，也正因这样的策略，让佳能在目前的市场上显得格外抢眼。此外，IXUS卡片DC的增长率和公司整体的表现基本上是一致的。比平均值更高的是数码单反产品，今年的数码单反产品的表现非常好，它对于整体增长的贡献非常大，这个市场也达到了50%以上的增长。在技术方面，佳能一直致力于给大家提供使用便利性最高，且富有科技含量的技术，比如这次IXUS 200 IS的触摸屏，以及广角镜头的更广泛应用等。

    关于价格问题，吉冈达生表示佳能不会在价格方面进行价格战争。佳能一直向市场提供性价比非常高的产品，另外佳能也一直认为，价格是由市场来决定的，不是由佳能来控制的。大概3月份左右，佳能一部分镜头价格有所调整。价格调整，最重要的原因是因为汇率的变动，因为佳能所有的这一部分产品都是从日本进口的，随着日元不明原因的升值，给佳能造成了非常大的压力，所以其也在不得已的情况之下做了这样的调整。在这种情况之下，其实佳能是希望能够更多地给消费者以回报的，所以佳能在服务方面进行了不断地充实和强化，以此来满足消费者的要求。从今年7月份开始，佳能CPS专业服务项目已经启动，目的就是为了给那些专业用户提供更加专业、更加贴心的服务。■