规范网络广告 独立第三方监测受青睐

    泡泡网资讯频道11月5日 根据普华永道下属的市场调研机构调查显示：2013年全球互联网广告市场份额将由2004年的4%增长至19%，规模将由180亿美元增长至870亿美元。伴随互联网广告市场以惊人的速度增长的同时，很多业内人士和专家开始担心：“网络广告效果监测将遭遇不可避免的信任危机。”

科捷总经理赵士路

    随着Google收购DoubleClick，独立的第三方网络广告监测服务开始出现了空白。谁将扮演这个重要的角色，成为了业界关注的焦点。 而在国内市场，上海科捷公司开始进入人们的视线。行业内部人士指出，科捷公司凭借着对网络访问分析的技术优势，有望成为独立第三方网络监测平台的最好“人选”。

    此外业内分析人士也指出，大部分网络监测工具在传统的流量监测方面表现得相当出色。然而，基于网站质量的监测却受到了一定的忽视。广告主寄希望看清每一分钱流向，也愈来愈对“浪费的一半广告费”开始精打细算，这时一款专业的、权威的第三方网络广告监测软件，成为了是广告投放中必不可少的使用工具。

    上海科捷AFA产品的推出正是在此背景下推出。该公司总经理赵士路也指出，对于一些大型的媒体网站而言，网络广告已经成为其重要的经营收入来源之一。广告主与广告代理商选择做网络广告，最关心的是网络广告的效果。为了防止媒体网站虚报网络广告的浏览量和点击量，需要一个第三方监测机构为网络广告的效果评价与广告计费提供公正的数量依据。对广告主与广告代理商而言，拥有第三方的广告监测系统的优势不言而喻。双方可以根据系统提供的数据来核对广告的效果，使彼此的交易真正实现了“公正公平”。科捷的网络广告投放监测软件AFA也正符合了这样的需求动机。

    中国互联网数据中心主任胡延平也认为，上海科捷AFA产品具有很好的创新性，在广告投放的设置、时效性、数据预警、点击行为分析、效果分析等方面做得非常出色，在国内同类软件中属于佼佼者。■