摆脱微利化生存困境，微星开拓品牌

    从去年开始，带有“MSI”Logo的MEGA Stick/MEGA Player系列MP3播放器就越来越频繁地在各个媒体亮相，渐渐地，在卖场里我们也能够看到它们的影子，甚至最近，笔者发现越来越多的MSI的MP3播放器开始出现在我们周围……这就是微星布局数码市场的开端。

    把打造品牌的希望寄托在MP3播放器这个不起眼的小玩意儿身上，微星科技的这种做法多少会让我们感到意外，更何况现在国内的MP3播放器市场可谓鱼龙混杂，只要能找到货源，再随便贴个商标，不管是谁似乎都能够立刻进入这个新兴的市场，那么，在这样混乱的大环境下，MP3播放器的“品牌价值”究竟能有多少呢？

    李晋凯先生对此显然有非常清楚的认识。他告诉我们，现在国内的MP3播放器市场总共活跃着300多个品牌，由于竞争日趋激烈，因此不断有实力不足的小品牌被淘汰出局，但是由于市场需求巨大，因此同时仍然有不少新品牌投身进来。就今年来看，微星在MP3播放器市场发展很好，投入至今已经积累了一定的销量、市场占有率和品牌知名度。

    尽管MP3播放器市场眼下可谓热火朝天，但是从技术上看，这个产品已经发展到了尽头——伴随影音多媒体娱乐的兴起，以Portable Media Player（便携媒体播放器、PMP，或Portable Video Player，便携视频播放器、PVP）为代表的“MP4”已经开始崭露头角，取代MP3只是时间问题。对于微星这样有研发和制造实力，同时具有一定品牌知名度的厂商而言，产品技术的更新换代恰恰是拓展份额、提升品牌的大好时机。李晋凯先生表示，目前微星位于台湾省的研发中心已经开发出了MP4播放器的样机，在同类产品中处于领先地位，微星将借MP4播放器的普及实现品牌的飞跃发展。

    就目前的MP3播放器市场来看，以aigo等为代表的国内品牌占据一定的优势，但是对于那些没有工厂、单纯的“品牌”MP3播放器而言，无论是技术、产品还是服务，都是没有保障的。与之相对的，像微星这样有强大的研发能力、严格的品质控管和巨大的制造优势的品牌将会在一次次市场的洗牌中坚持下来并发展壮大，最终赢得消费者的广泛认可。作为一个例证，李晋凯先生向我们透露，从正式推出MP3播放器产品至今，微星MP3播放器的返修率不足1％，而一些没有工厂支持的“品牌”MP3播放器，其返修率甚至高达30％，这种状况如果持续下去，一方面会损害品牌的形象，失去用户的信任，另一方面庞大的售后服务成本也将使品牌经营步履维艰。

    既然微星认为MP3将很快被MP4取代，那么又为什么选择MP3播放器作为切入消费电子市场的“探路石”，赋予它树立品牌形象这样的重任呢？李晋凯先生指出，由于国内市场对MP3播放器的需求很大，因此整个MP3播放器的市场也十分巨大，市场总体成长很快，微星以自有品牌投入这个市场，就是希望和整个市场一起经历高速成长的过程，为长期的品牌经营奠定基础。<