摆脱微利化生存困境，微星开拓品牌

    2004年年初，由微星科技与美国Averatec公司在香港合资成立的微欣科技有限公司在国内推出Averatec品牌的笔记本电脑，产品的营销则由微星科技中国子公司上海微欣工贸有限公司全权负责，这标志着微星成为继华硕、技嘉、精英之后最后一家投身自有品牌品牌笔记本电脑的一线主板厂商，一时引起了产业内外广泛的关注。

    半年多的时间过去了，在这次专访中李晋凯先生告诉我们，推出半年以来，微星Averatec笔记本电脑的市场反映相当不错，现在每个月已经能够有比较稳定的出货量，并且用户对Averatec产品的评价很高，这一切给了微星进一步投入的信心。

    说起微星为什么要以Averatec这个品牌来“试水”笔记本电脑市场，李晋凯先生告诉我们，其实微星很早就已经开始制造笔记本电脑，只不过一直都以OEM业务为主，Averatec是美国市场的一个笔记本电脑通路品牌，与微星合作多年，关系密切。在自有品牌建设方面，负责中国区业务的卢琪隆副总裁其实早就有推广自有品牌笔记本电脑的想法，但是做OEM起家的微星科技总裁徐祥先生却担心推广自有品牌笔记本电脑会影响到与OEM伙伴的合作，双方意见分歧，此事一度搁置了下来。

    但是曾经只身替微星在美国和中国内地市场打天下的卢先生并没有“死心”。2003年年初，他找到了老朋友Averatec，提出以Averatec这个品牌作为微星自有品牌笔记本电脑在国内市场的试点。卢先生的提议得到了Averatec的支持，双方一拍即合，年初进行谈判，年底就已经付诸实施。经过几个月的努力，Averatec笔记本电脑取得了令人满意的成绩，也因此打动了微星总裁徐祥先生，他终于同意微星在国内市场推广自有品牌的笔记本电脑，从此“MSI”Logo将名正言顺地占据微星笔记本电脑最醒目的位置。

    从发布至今，Averatec笔记本电脑共有ART 5100、ART 3200、ART 6200、ART 3200这4个型号，产品线包括15英寸XGA全内置（Intel迅驰平台，ART 5100）、12.1英寸XGA超薄全内置（AMD Athlon XP-M处理器，ART 3200）、12.1英寸XGA超薄全内置（Intel迅驰平台，ART 1200）和15.4英寸宽屏幕台式机替代型（AMD Athlon XP-M＋SiS741，ART 6200），整体来看还显单薄。李晋凯先生表示，未来MSI品牌笔记本电脑将进一步完善产品线，为用户提供更多的选择。在专访之后，李晋凯先生还向我们展示了“MSI”品牌MEGA BOOK系列的两款最新产品，详细情况我们将在下文介绍。

    由于自身工作经历的关系，李晋凯先生对国内笔记本电脑市场的格局有自己独特的看法。他告诉我们，目前国内笔记本电脑市场的格局已经基本稳定，因此作为后进品牌，微星在笔记本电脑市场“一夜暴富”的机会很小。作为主板厂商多元化经营先驱的华硕在笔记本电脑领域默默耕耘了4年之久，直到今年才开始品尝自有品牌笔记本电脑高速成长的硕果，因此微星也会持续进行前期的积累工作，预计通过2～3年的努力，确立自有品牌笔记本电脑的市场地位和不同于配件业务的渠道体系。至于说微星在自有品牌笔记本电脑方面起步比华硕晚了很久，会不会因此失去先机，李晋凯先生认为，先行一步固然能够较早品尝收获的果实，但先行者的经验同样能够让微星借鉴，帮助微星少走弯路，用更短的时间和更有效的投入迅速树立品牌，因此这倒不妨算是微星的一种“后发优势”。<