美的提前洗牌新年度白电格局

    距离2010年新年度还有一个半月，但国内白色家电领导者美的已迫不及待欲问鼎明年白电霸主，打响2010年白色家电市场的第一枪。
 
酝酿重大攻势

    自国庆之后刚平静一段时间的京城白电市场，一场风暴正在悄然酝酿中。昨日有经销商透露，国内白电领导者美的正在酝酿一场今年来力度最大的市场攻势，京城白色家电市场一场激烈大战爆发在即。

    据该经销商透露，美的此次攻势，内部代号为“三军聚惠，王者归来”。与以往美的发动市场最大不同，此次美的的市场攻势为三箭齐发：美的白色家电旗下空调、冰箱、洗衣机全线产品联合发动价格攻势。参与品牌也涉及美的旗下美的、荣事达、小天鹅三大白电品牌。

    该经销商认为，目前美的已在白色家电市场构建起最为全面的产品线，旗下空调、冰箱、洗衣机在京城白电市场都居于领导地位。此次在三大品类市场同时联合发动市场攻势，势必在京城白电市场掀起一场价格风暴。而其他白电对手，显然缺乏完备的产品线来与美的进行抗衡。

    随后，京城其他白电经销商也相继证实了此消息。有经销商透露，美的目前正在制作攻势期间的卖场物料，估计市场攻势最迟一周内将展开。

价格杀手凌厉
 
    美的酝酿重大市场攻势的消息，昨日得到美的北京公司高层的证实。

    据美的制冷集团北京公司总经理张文峰证实，美的的确正在酝酿针对北京空调、冰箱、洗衣机市场发动的大规模市场攻势，时间初步确定在11月28-29两天。

    张文峰透露，美的此次市场攻势，降价力度甚至大于国庆黄金周的市场让利力度，尤其是空调、冰箱、洗衣机，将创下国内一线品牌的价格冰点，堪称近年来京城白电市场降价幅度最大的一次。“我们要让28-29日这两天，成为京城家电消费者的狂欢季。”张文峰表示。

    实际上，美的今年在京城白色家电市场的各项市场攻势，均领先于同行业竞争对手，抢尽市场先机。先是美的从元旦至2月份推动“变频普及风暴”；随后开创行业先河推出“购买变频空调1个月内无条件退换”服务；之后又全面启动首批万名专业变频服务工程师执证上岗服务，有力保障变频空调安装质量。

    3月上旬，美的又选择淡季在北京市场，出其不意突然发动“空调七折起”价格攻势。周末3天一举创下销售近2万套、一家占据65%市场份额的销售奇迹，令所有对手望尘兴叹。美的3月攻势在销售大增同时，也全面透支竞争对手销量，使他们之后一个月在北京市场几乎毫无作为。

    张文峰表示，目前美的白色家电旗下拥有美的、荣事达、小天鹅三大品牌，在各自空调、冰箱、洗衣机市场都位列第一阵营，尤其美的品牌高端冰箱凡帝罗冰箱，今年来在京城高端冰箱市场一枝独秀，深受市场追捧。此番在三大市场同时发动攻势，国内白色家电市场已难见对手。
 
问鼎未来

    每年11月历来为白色家电市场淡季，美的此时发动大规模攻势，似乎是面对市场激烈竞争格局的一种悖论。在貌似悖论的背后，是美的意图凭借白色家电版图快速扩张的优势，提前问鼎2010年中国白色家电市场龙头的雄心壮志。

    中国电子商会副秘书长陆刃波认为，自2008年来，美的在国内空调、冰箱洗衣机市场，均呈现出远超行业平均水平的增长速度。尤其在变频空调和高端冰箱市场，甚至已夺取市场控制权。此番淡季发动市场攻势，显然是提前抢占市场先机，定盘2010年白色家电市场格局。

    据国家信息中心发布的信息，美的变频空调凭借2009冷冻年度杰出表现，以27％左右的市场占有率，成就2009冷冻年度变频空调销量冠军，并一举夺得年度领军品牌奖、卓越品质奖以及众多产品奖。而商务部家电下乡信息管理系统正式公布的2009年9月全国家电下乡产品销售数据，美的等73家中标家电下乡冰箱产品的厂商共销售各种下乡冰箱120.96万台，销售金额超过25.26亿元。其中美的冰箱单月实现超2.2亿元销售额，一举超越美菱、海信、新飞等众多竞争对手。

    在洗衣机市场，美的更呈现出王者之风：根据国家统计局中国行业企业信息发布中心发布的信息，截至2008年，美的旗下小天鹅牌洗衣机已成为洗衣机行业自1996年以来连续13年市场销量排前的唯一品牌。

    陆刃波认为，伴随美的对空调、冰箱、洗衣机的全面布局完成和迅猛出击，美的在中国白色家电市场一家独大的市场格局趋势日渐明朗，国内白电市场新一轮淘汰战在即。“这场淘汰战将决定未来3-5年中国白电市场的基本格局，而美的的龙头气象已经显现。”陆刃波表示。