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市售显卡附赠游戏全面比拼厂商访谈

2004年09月20日 14:14作者：liuyi编辑：liuyi文章出处：泡泡网原创

PCPOP：如今显卡厂商为什么都喜欢找游戏厂商合作，这是出于什么方面的考虑，跟整个IT业大环境的变化有什么关系吗？同时，厂商最终想通过这种合作，达到什么目的？这个问题希望能深入的为读者解释一下，好让读者感到信服和接受。

XFX：如今，显卡的GPU处理能力已经超过了CPU，除了专业领域的一些使用外，显卡之所以不断创新和进步，其最广泛的基础就是游戏的发展和需要。也就是说，正是因为游戏的不断发展，才使得显卡有了性能不断提高的动力。同时，游戏的发展也为高性能显卡提供了最广泛的消费群体。从这个角度来说，如果没有游戏的发展，显卡是否能够走到今天这种高性能且普遍使用的繁荣程度确实是个未知数。众多的显卡厂商和显示芯片制造商也正是看到了游戏对于显卡不可替代的促进作用，所以在研发、生产、市场和销售等方面，将游戏的适用性作为一个非常关键的指标。

而厂商与游戏开发商的合作，一方面可以利用众多玩家对优秀游戏的广泛关注提高自己显卡的被关注度，从而使自己的产品更接近游戏玩家或被玩家所接受，毕竟，数以百万甚至千万计的游戏玩家是高性能显卡的最主力的消费群体；而另一方面，显卡厂商也希望借助和游戏厂商的合作，反过来对游戏尤其是正版游戏产生促进作用，从而为今后的游戏和显卡共同发展开拓更为广阔的空间。而另外，还有一些个案的合作关系除了市场推广的原因外，还有为游戏玩家提供合理配置推荐的成分在其中。

PCPOP：您对时下几家厂商比如七彩虹、铭瑄、盈通、UNIKA、昂达、ELSA等等，和游戏厂商的合作怎么看？说说你们和他们之间的不同之处。以及你们的优势。

XFX：目前，众多的显卡厂商在和不同风格的游戏开发商进行各种方式和层面的合作。例如，有些品牌是和网络游戏进行捆绑，有些是配合游戏发行开展活动，虽然方式不同，但大家的初衷都是相同的，过程控制也非常好，效果也基本上令人满意，而这些合作的最终受益者，也正是消费者本身。所以，我们非常赞许其他显卡品牌和游戏开发商的各种合作活动！

对于XFX讯景显卡来说，我们只和各游戏厂商的单机版（包含支持LAN多人游戏）游戏进行合作，原因如下：第一，单机游戏尤其是比较新的单机游戏，通常来说对于显卡的要求会比较高，同时，其画面效果和特效也较为丰富，是针对追求完美效果的玩家而设计的。这点，和我们“显卡玩家，玩家显卡”的宗旨比较吻合；第二，使用对显卡要求高的单机版游戏，会让用户更直观的看到显卡带来的非常好的视觉效果；第三，并非所有的玩家都有机会上网，所以单机版游戏能为更多的玩家提供体验。

我们目前和游戏厂商的合作优势主要表现在已经完全脱离了简单的捆绑销售的概念，而是进行从游戏的开发、测试、发行等一系列的深层次合作。例如，我们与著名的游戏开发商UBISOFT（育碧软件）的合作即是如此，在其最新游戏《FAR CRY（孤岛惊魂）》的开发、测试、发布等过程中，我们均有较为广泛的合作，从而使得我们成为“《FAR CRY》推荐使用显卡品牌”。

而且，现在针对UBISOFT即将推出的几款大作（预定下半年上市，恕无法透露名称），我们也正在进行一些测试方面的合作，以期使我们的显卡在玩这些游戏的时候能有更佳的表现。

除此之外，我们还会和符合我们要求的游戏活动进行合作，即要求游戏的观赏性强、对显卡的要求较高。例如，今年三月份我们在武汉合作举办了“武汉·中国光谷模拟电子飞行竞技国际邀请赛”，这是全球首次模拟电子飞行的国际性比赛，参赛选手来自8个不同国家，是模拟飞行运动的较高级别较量。XFX讯景显卡作为比赛专用显卡，其出色的性能，逼真的效果，给选手和媒体留下了非常深刻的印象。

PCPOP：众所周知，如今显卡产品同质化现象很普遍。那么除了附加值方面的合作（比如送游戏，广告宣传）外，你们认为从硬件层面上看，你们的产品究竟是否会和合作游戏有任何的关联？如果有的话，这种关联将体现在哪些方面？如果没有的话，那么如何使读者信服你们的“XX游戏推荐显卡”的概念呢？

XFX：首先说明，显卡产品的同质化是比较普遍，但作为XFX讯景显卡来说，我们有80多名专业工程师组成的庞大的显卡研发团队来设计我们自有的显卡方案，所以绝大多数产品都是和市场上其他品牌完全不同的设计方案（公版显卡除外），从而使我们的产品增加了很多独特性。其次，我们与游戏开发商有着全程深入合作。这两点确保我们对于游戏的把握领先一步，对于显卡和游戏之间的兼容性等问题也能在研发阶段解决，同时，还有机会针对某款游戏对我们的显卡进行优化，使得显卡对于此游戏的表现更为突出。种种的努力，才最终建立起游戏开发商对我们产品的信任，从而能获得“推荐显卡”的资格。

PCPOP：针对同游戏的合作，你们将会采取哪些形式的推广活动？游戏在网吧相当流行，除了DIY玩家外，有没有考虑过针对网吧方面的推广？

XFX：如前所述，我们和游戏开发商的合作非常深入，所以合作方式也比较多样，例如共同发布、共同活动、捆绑销售、优惠促销等等，基本涵盖了市场推广的各个方面。

正如您所说的，网吧是游戏重要的集中地之一，而我们早在去年就开始和一些大型网吧合作，进行各方面的推广，目前已经完成了上海、广州、北京等十余家大型网吧的推广方案，附图即为我们和广州某网吧合作的主题网吧照片。

PCPOP：单机和网游，哪一个更被你们看好？理由是什么？是否网游的附加值会小一些？因为网游客户端目前几乎是免费送的，而单机游戏价格则相对比较贵。

XFX：从目前来看，网络游戏的利润会更为丰厚一些，但作为我们显卡厂商来说，尤其是XFX讯景本身就定位于游戏显卡层面，所以我们更喜欢的是对显卡要求比较高、效果出众的单机游戏；当然，作为消费者来讲，一般也是比较喜欢附加值比较高的单机游戏，这也是我们考虑的一个方面。

PCPOP：关于这个话题，还有什么想说的，尽管谈谈。

XFX：首先，感谢PCPOP能组织这次显卡与游戏的专题，给我一个面向广大游戏玩家畅所欲言的机会；同时，也感谢广大游戏玩家对于XFX讯景显卡的信任与支持，使得我们在国内的销售量飞速增长，品牌知名度不断提高。我们希望借助今后的各种方式的努力，竭尽所能地为游戏玩家们提供品质卓越、性能优异、服务优良、性价比高的显卡产品，同时，争取为大家免费赠送更多的超值游戏！^_^<

蓝宝：我们普通办公及上网对显卡的要求是不高的，但是在游戏中，对显卡的性能需求则很高，一些大型的3D网络游戏低端卡甚至无法很好的支持，而且显卡性能的优劣实时的可以体现出来，速度、画面贴图效果，显卡的稳定性，这些都直接影响我们在游戏中的直接感觉及最终的成绩。近年来，大型游戏软件的推出，对硬件的要求也越来越苛刻，很多中高端显卡的终端用户来自于游戏发烧友。所以显卡厂商与游戏合作，是必然结果。

PCPOP：您对时下几家厂商比如七彩虹、铭瑄、盈通、UNIKA、昂达、ELSA等等，和游戏厂商的合作怎么看？说说你们和他们之间的不同之处，以及你们的优势。

蓝宝：蓝宝的产品打个比喻，有点像汽车中的宝马或奔驰，我们的宗旨与市场定位是做全球一流的A卡，无论从选料还是制作工艺及设计方案我们一直坚持一流的水准及原厂设计方案。我们多年原厂卡的代工经验，为制作全球一流的显卡打下了良好的基础，蓝宝显卡在全美的销量是第一，在欧洲占A卡份额的35%，03年的奖项超过了200项。所以蓝宝做全世界优秀品牌的A卡，在实践中我们也得到了很多终端用户的认可及广大渠道商的支持。

PCPOP：众所周知，如今显卡产品同质化现象很普遍。那么除了附加值方面的合作（比如送游戏，广告宣传）外，你们认为从硬件层面上看，你们的产品究竟是否会和合作游戏有任何的关联？如果有的话，这种关联将体现在哪些方面？如果没有的话，那么如何使读者信服你们的“XX游戏推荐显卡”的概念呢？

蓝宝：首先同档次的A卡与N卡对某款游戏的支持由于硬件设计的不同，的确是会有差别的。那么在相同型号的A卡或N卡中，显存的选择、PCB板的设计不同，对同一款显卡，如：9550亦会有不同的超频性能及稳定性。

PCPOP：针对同游戏的合作，你们将会采取哪些形式的推广活动？游戏在网吧相当流行，除了DIY玩家外，有没有考虑过针对网吧方面的推广？

蓝宝：针对网吧方面的推广是大多数显卡厂商已经在做的工作，当然蓝宝也考虑着手进行这一方面的深度推广，我相信蓝宝的显卡在这一方面有着自身强大的优势，我们的每片显卡在出厂前是通过了一道道严格的各种测试，如长时间高温下长工作的稳定性测试，各种软件及平台的兼容测试等等，蓝宝的显卡是为数不多的能完全达到ATI准标准的显卡，所以蓝宝的显卡在网吧方面有着自身良好的先天优势。我们将来亦考虑在设计方面做一些针对性的方案，供网吧客户选择。

蓝宝：以我们现在跟游戏厂商的合作，还是以单机游戏为主。不管是网络还是单机版，我们都会顺应潮流，去适应消费者的口味，甚至是分门别类的，按各国家消费者的需求，为他们选择受欢迎的游戏。<

迪兰恒进：我们是这么做的。第一、联合游戏厂家共同宣传；第二、体现显卡的各项特性；第三、提高显卡的附加值。

迪兰恒进的X800 Pro大礼包

迪兰恒进：上述厂家更看重与游戏厂家共同推广的宣传效果，而我们则偏重于表现显卡的各项特性；反映在游戏选择上就是上述厂家更多地捆绑网游，而我们捆绑的主要是单机版3D游戏。但不管厂商看中的是什么，显卡捆绑游戏都可以提高显卡的附加值，给消费者带来实惠。

迪兰恒进：现在，显卡的同质化主要体现在使用相同的显示核心、公版驱动程序上，这也是芯片生产厂激烈竞争的必然结果。不同厂家的同规格显卡之间的差异主要是运行稳定性、环境适应能力、硬件兼容性以及设计裕量(也就是超频能力)上。从硬件层面上来看和游戏紧密关联的主要是显示核心，也就是说，和游戏紧密关联的是ATI、nVIDIA这样的图形芯片供应商，而不是我们或是其它的显卡生产厂家。所以，“XX游戏推荐显卡”实际上代表的是游戏厂商和显卡厂商在游戏推广中的合作而不是其它。

PCPOP：针对同游戏的合作，你们将会采取哪些形式的推广活动？游戏在网吧相当流行，除了DIY玩家外，有没有考虑过针对网吧方面的推广？

迪兰恒进：在市场方面，我们与网吧合作、游戏大赛、与游戏厂商合作的捆绑促销活动等。针对游戏厂商研发的游戏提供硬件技术支持、在游戏兼容性的问题上以及游戏正式发行后提供技术支持。考虑过针对网吧的推广。

迪兰恒进：其实捆绑网游更多的是送各种网游的计时卡而不是客户端。就目前而言，绝大多数的网游还是使用2D、3D混合引擎，即便是全3D引擎网游使用的图形接口也是较陈旧的，如《天堂2》不过刚使用到DX8级别的特效。这也和网游要面对大量的参与者有关，如果使用了过多的特效，必然会大幅度增加显卡的负荷，从而对游戏参与者提出过高的要求，这就限制了游戏群体的扩大。单机游戏则完全不同，游戏设计者可以根据主流显卡的特性和能力控制数据规模，让显卡的负荷处在一个合理的范围内，任何一个主流显卡的拥有者都可以在游戏中做到流畅。所以，我们认为单机游戏更适合与显卡捆绑，但我们也看中与网游厂商合作推广的机会。

PCPOP：关于这个话题，还有什么想说的，尽管谈谈。

迪兰恒进：大陆市场方面，我们拥有与国内游戏代理商的市场合作和技服层面的合作；台北市场方面，我们拥有与一线游戏厂商的研发和市场推广合作以及技术支持的合作，例如：《古墓丽影》、《CS》、《杀手》等等。 <

铭瑄：游戏是显卡存在一半的意义，相信没有用户是从来没有用电脑接触过游戏的，所以注定游戏与显卡是密不可分的。我觉得这里面有两点：第一，今年随着大量新的大型游戏的推出，在很大程度上推动着显卡的更新换代，像你要玩《DOOM3》，那你的配置最起码是5900ZT，才有可能流畅，那你就必须去升级显卡，所以今年是显卡与游戏商走得最近的一年。第二，今年显卡市场竞争要比往年更加激烈，特别是经过半年旺季不旺、淡季更淡的洗礼后，杀价也杀到市场麻木了，大家都需要寻求新的市场点，所以会通过一些送礼、捆绑等等方式去吸引注意。那合作必然是谋求共赢的，既能互相提高知名度，也让用户得到了一些实惠。而且今天的市场已经不再是杀价就会有人理你的时代了，更重要是要得到用户的认同。

铭瑄：近两年来随着网络质量的提高，网游得到很大的发展，众多有点名气的网游争相上场，像《A3》、《天堂II》等等，不少显卡品牌纷纷捆绑网游赠送客户端软件，而用户真正要上网玩的话还是需要自行交钱续费的。举个例子说，《天堂II》除了一套软件和一本说明书外，给用户免费使用的时间只有一周，这部分基本上是游戏商送的，而客户端软件也是游戏商送的，或者是收很低的一些费用，所以不少品牌才热衷于此。网游动辄拥有几十万甚至上百万的用户群，这也是这些品牌所看中的，但事实上这些用户群都是不稳定的，赠送的网游最终续费去玩的又有多少？而且随着外挂现象越来越严重，人气已大不如前，大部分网络游戏甚至比不上一些单机游戏，基本只是在上市的时候红火一阵。

所以国内几个主要品牌全部捆绑网游，唯独铭瑄捆绑了《CS零点行动》，而铭瑄在9550上市时赠送的全是78元的《CS零点行动》零售简体中文版，是通过其国内代理商奥美电子的正规渠道获得的，并且带有完整的零售包装，而非国外的OEM版，从而避免了序列号在注册时出现问题。现在一些品牌也在赠送《CS零点行动》中文版，但几乎是“工包”包装的这款游戏是国外的OEM繁体中文版，而且国内在使用这些序列号的时候如果出现问题，是得不到任何国内的技术支持的。而且非常重要的一点是，很多情况下一些品牌与游戏商合作仅仅停留在捆绑销售的层面上，真正到品牌互动这个层面就几乎没有了。而铭瑄除了得到CS官方的推荐显卡品牌外，还与CS举行了各种不同的活动，这一点我认为是铭瑄与其它品牌不一样的地方。

还有一点优势我认为是其它游戏无法相比的，那就是CS的广大的“群众基础”，因为CS有极强的可玩性与合作性，它不但可以在单机上自己玩，还可以联机玩，所以有很多人乐意加入，而CS也是电子竞技的一个项目，随着国内电子竞技正式成为体育项目，它有正式的比赛，有固定的游戏群体，他们相对网游更加庞大，也更加集中。这一点对正处在上升阶段的铭瑄品牌来说，无疑是品牌推广极好的载体。

铭瑄：产品同质化在技术高度发展的今天不可能根除，虽然大家在市场上看到两个外观相同的产品，但有一些东西是大家看不到的，例如产品的兼容性和稳定性等等，这里不得不提一下产品进入市场前的一些东西，铭瑄在一个新产品生产前都会对它进行多达数十项的测试，其中包括近十几个不同平台上的硬件兼容性测试、所有主流游戏的兼容性测试，还有残酷的长时间烤箱运行测试稳定性等等，发现问题马上进行调试，从而确保铭瑄显卡的品质。那对合作的CS游戏当然也不例外，如果在CS的测试中还出现BUG，CS还敢给“推荐显卡”用吗？要知道这些大游戏的授权都是非常谨慎的。据我所知，在铭瑄得到推荐显卡品牌的同时还有一个国内板卡类的巨头在争取这个授权，但铭瑄最终还是赢得了这个推荐显卡品牌。

针对CS推荐显卡品牌，我们在最近将会推出一款《CS零点行动》“专用显卡”，它除了与CS游戏的完美兼容外，我相信会让大家眼前一亮。

PCPOP：针对同游戏的合作，你们将会采取哪些形式的推广活动？游戏在网吧相当流行，除了DIY玩家外，有没有考虑过针对网吧方面的推广？

铭瑄：其实铭瑄从捆绑《CS零点行动》开始，就一直和CS有着紧密的联系，最近一个比较大的活动就是8月30日开始的FLASH大赛，这个活动初衷就是想发掘CS迷的潜能，这个活动在新浪网上还设了活动专区。网吧方面肯定是我们重点的推广对象，铭瑄在网吧推广中有很强的实力，我们也有了一系列的网吧推广计划，这些计划会通过我们遍布全国的分公司办事处去实施，同时我们还会联合网吧做一些地方性的活动，例如比赛或者铭瑄显卡体验区，通过这些让游戏爱好者亲身体验铭瑄显卡的独特之处。

铭瑄：这个问题在第二个问题的时候已经阐述过了。

注：对于铭瑄作为CS官方唯一推荐显卡的介绍，大家可以关注我们之前推出的《专访铭瑄揭秘！CS官方唯一推荐显卡》。<

丽台：游戏厂商不外乎希望以游戏本身的可玩性、华丽的场景、炫目的特效来掳获使用者的心，而这些游戏设计于开发之初，便需要先思想架构在什么的平台，让每个使用者都能使用，而达成这些效果的关键除了系统本身架构的效能外，最重要的便是游戏显示上赖以发挥出惊人特效的GPU运算了，所以当显卡发展出新的硬件功能时，软件厂商便可以更方便的设计游戏程序，让游戏充份的完成理想中的显示结果，也让使用者在声光效果上得到满足。

基于游戏与显卡彼此共需共存的原则，因此显卡厂商可以用较市面零售价低的成本取得能发挥显卡特效的游戏，让使用者在购买的第一时间选择所需的显卡，又可亲身体验游戏被显卡发挥出来的淋漓尽致的震撼效果，验证所选择的显卡具有很好的效能与价值。除了在用户中树立了对产品的信心与品牌的形象之外，更以低廉的价格取得了市面上流行的游戏，对使用者而言无疑是一个游戏最完美的搭配销售方式，间接也让此显卡品牌成为被受青睐选购的一个主要原因。

丽台：不断推陈出新的游戏，不断吸引使用者的眼光，原因在于游戏使用了大量新的显卡硬件技术，以达到更高的画质及精彩的特效。换句话说，如果没有了新的硬件架构不断推出，这些游戏也很难进入另一个境界，因此游戏与显卡间的共荣共生是很微妙的互动，需要彼此的互相推广与标榜。那么如何从硬件特色上来标榜呢？以前一阵一个很有知名度的游戏《Far Cry》(极地战壕)来说，这个游戏在推出市场后，以优秀的场景及流畅的画面，深深吸引众多对游戏有着极度苛求的超级玩家，当《Far Cry》 1.1版推出时，其所采用的Shader Model 2.0技术，对市面上的不同产品芯片的显卡都有着很好的画质和效能表现，但是紧接着推出《Far Cry》 1.2版时，则采用了只有NVIDIA GeForce 6系列才能支持的Shader Model 3.0新技术规格，因此得以展现出更高的画质及效能表现，使得ATI系列未支持新技术的同级产品望尘莫及。

基于此，游戏所采用的新技术规格将影响玩家对显卡硬件规格的选择。所以在任何的宣传上，无论是标榜新芯片技术规格的优越性，还是游戏中突显显卡制造商独家的技术环节，都将是足以影响玩家选择或换购新显卡的重要指标。

PCPOP：针对同游戏的合作，你们将会采取哪些形式的推广活动？游戏在网吧相当流行，除了DIY玩家外，有没有考虑过针对网吧方面的推广？

丽台：销售的目的在于对使用者有利可图，因此针对游戏的选择与合作模式，我们采取非常好的化的搭配模式，目前在市面上的游戏适合搭配者，不外乎有以下几种类型：

高阶显卡：可支持拥有复杂3D场景、画面、渲染等等复杂效果的单机版游戏，且能流畅运行高效能或专业特效的游戏为主。

中阶显卡：以单机版高画质的游戏及时下最流行的大众化游戏，或需3D运算特效的ON-LINE游戏为搭配标的显卡。

低阶显卡：以目前最流行、大众化的ON-LINE游戏为搭配标的显卡，在网吧上的推广亦是厂商必争的重点之一。在网吧最主要的游戏为ON-LINE游戏类型，因此最理想的推广方式，是结合上游ON-LINE厂商，并联合网吧一起更换设备或彼此推荐、推广与造势，如此在彼此的产品销售、品牌推广等各方面，都可以开创彼此三赢的局面。

丽台：单机版游戏的设计，多居于使用者良好的计算机系统配备。因为进入的门坎较高，且购置硬件显卡的费用较高，所以适合作为高阶高单价显卡的附赠价值。除此，更可突显显卡在使用上立杆见影的效果，由游戏本身的高知名度及其本身正版市场单价，吸引使用者选择，是主要的合作对象。但近年来ON-LINE GAME广大的玩家是计算机最大的使用群体，虽然其游戏不需高配置，且免费赠送，但也因其互连、群组的游戏特性，具有很宽广的宣传能力。所以搭赠ON-LINE GAME是对产品销售宣传的重要管道，也是不可忽视的一环。<

翔升：多品牌联合推广例子已经很多，我想和IT业环境变化没太大关系，翔升8月做的和知名运动品牌匡威的联合促销，方正和电影《十面埋伏》的联合推广，都是这样的例子，和游戏厂商的联合无非是这种思路下的另一种方式的表现而已。通过这样的合作，双方的宣传资源都可以得到充分利用，硬件厂商拉上知名游戏，提升自己的知名度，游戏厂商通过硬件厂商的销售渠道，得到了更多的潜在用户群体，对双方都有好处。

翔升GF FX5900ZT

翔升：上面也说过，这种合作其实是一种双赢，方式很好，但现有的一些合作从合作层面上看，深度还不够，基本上就是找游戏厂商联系，签个合同，拿个授权，给点钱，或者买些游戏光盘，就成了XX游戏唯一推荐显卡了，大肆宣传，而且还是“剃头挑子一头热”那种，你可以看看，现在什么什么推荐显卡都是显卡厂商宣传的多，有那个游戏厂商也在同期宣传的，从这点来看，算是比较失败的地方吧。我们目前没多少类似的合作，谈不上什么不同，真有同样合作的话，我想我们可能会深度一点，充分发挥我们的技术优势，我们有自己的驱动程序工程师，或许在这方面可以做些优化，这是一般通路品牌做不到的。

PCPOP：众所周知，如今显卡产品同质化很普遍。那么除了附加值方面的合作（比如送游戏，广告宣传）外，你们认为从硬件层面上看，你们的产品究竟是否会和合作游戏有任何的关联？如果有的话，这种关联将体现在哪些方面？如果没有的话，那么如何使读者信服你们的“XX游戏推荐显卡”的概念呢？

翔升：坦白说，我现在看不出来有太大关联，无非就是包装多了个“XX游戏唯一推荐”字样，里面多送了个游戏客户端光盘而已，当然可能还有个别送了一定游戏时间，显卡没有任何改变，所以我赞同你的观点，这也是翔升目前没做类似动作的原因，当然上面提到目前我们在送《CS－零点行动》，其实那是ATI送的，呵呵，我们转个手而已。

PCPOP：针对同游戏的合作，你们将会采取哪些形式的推广活动？游戏在网吧相当流行，除了DIY玩家外，有没有考虑过针对网吧方面的推广？

翔升：我觉的就算捆绑某款游戏做联合推广也会有很多方式，比如结合游戏做些互动的活动，“打怪掉显卡”什么的，比如除了包装外，专门为该游戏作驱动的优化，产品工业设计上为该游戏做些特别的设计等等。网吧方面的推广有考虑过，具体的方案正在制定中。

翔升：这个行业趋势大家都看得很清楚了，网游受欢迎程度一定比单机好很多。是的，如果只是单纯送个客户端，就没什么附加值可言了。<

七彩虹：显卡发展到今天，中高端以上的显卡主要销售给对游戏有较强需求的用户，而推动显卡发展的动力也同样来自于游戏对硬件性能的渴求，这就导致游戏和显卡是不可或分的软硬结合，而这种结合更能够给合作的双方带来对方用户群体的拥护。基于获得对方用户群体的认可，从而能够提升自身品牌的需要，这种合作是必然的。在国外，《DOOM3》、《天堂2》与NVIDIA，《半条命2》、《A3》与ATI，都是这种合作的例子。七彩虹不包含芯片厂商提供的合作名单，仅自身就合作过许多优秀的游戏，如《A3》、《合金装备2》（潜龙谍影）、《魔剑》、《剑侠情缘ONLINE》、《魔力宝贝》、《辉煌》等。

七彩虹：作为显卡厂商，我们七彩虹在与游戏厂商合作的时候，是有非常清晰的选择尺度的，大致上基于几个方面：首先是品牌提升，两个强势的品牌强强联合是互相借势的，都能够从对方那里获得自身的提高；其次是对方用户群体对我们品牌的认可，由于游戏的玩家大多为年轻的人群，因此，这不仅对目前的品牌推广有作用，而且对未来的潜在消费群体培养也有重要的意义；然后是网络发行渠道和网吧渠道的渗入，有游戏厂商的支持，我们也更容易渗入到这个领域。而我们来自游戏玩家提供的称号“游戏显卡专家”已经作为我们显卡的主要发展方向，也正因如此，许多游戏厂商选择和我们洽谈合作问题。

七彩虹：产品同质化，已经是一个大势，然而在同质化走到现今的时候，个性的需求同样更加强烈了，也由此，我们推出了大受用户和媒体好评的“冰封骑士”系列显卡，力图在同质化中，走出自己的特色之路。而跟游戏方面的关联，我们作为厂商，是追求一个重点，比如我们每一款显卡会用几十种游戏来测试，那么哪些卡更适合哪款游戏，什么样的游戏需求什么样的性能配置，这些我们都有非常明细的资料，也因此，我们推出了游戏显卡导购的网络专题和印刷版的游戏显卡导购手册，力图帮助我们的用户在为了游戏而选购显卡的时候做到有的放矢。也因此，各游戏给了我们不少的“××游戏”推荐显卡的名誉，这也是因为双方都是非常专业的品牌的缘故。

R9550零售版照片

PCPOP：针对同游戏的合作，你们将会采取哪些形式的推广活动？游戏在网吧相当流行，除了DIY玩家外，有没有考虑过针对网吧方面的推广？

七彩虹：对于品牌联合、广告、专题报道、活动、产品配合等方面都会进行，网吧我们也在做一些尝试。

七彩虹：这个很难说哪个被看好，因为他们各自的目标群体和市场是不同的，单机版游戏，目前越来越趋向于强烈的3D效果，对硬件的需求很高，这是与高端显卡合作宣传的契机；而网络游戏的配置需求虽然也在提升，但是毕竟比起单机3D游戏的需求要低的多，但是用户群体庞大，所以，对于网游，用户群体的配合是更加重要的。

PCPOP：关于这个话题，还有什么想说的，尽管谈谈。

七彩虹：我们作为“游戏显卡专家”，会在这个领域有更多出色的表现的。<

盈通：同其他厂商合作，可以通过优势互补，为用户提供更有意义的附加值。这样的活动可以产生1+1>2的效果。这不仅是和IT的大环境，也同整个市场环境有关系。回到显卡方面，显卡的主要功能应该是在显示，但最能体现显卡性能的是在游戏方面，因为生动的游戏必须依靠显卡强大的显示性能。当然考验显卡性能的不仅仅是游戏，看影碟，图像处理，以及相关的视觉娱乐都离不开高性能的显卡。因此盈通把自己的显卡定位在娱乐，提出的理念是：“动力推动娱乐世界”，是希望盈通显卡能够承载包含游戏在内的所有娱乐乐趣。同游戏捆绑仅仅是一个方面。

盈通：对于其他厂商的合作，我不方便做太多评论，因为大家产品定位、市场定位以及宣传定位都不太相同。反过来，这可能就能够体现出盈通显卡同游戏厂商合作的态度。我们同网络游戏有合作，因为随着中国网络环境的完善，网络游戏对于显卡的要求逐渐提高（以前主要体现在对网络的要求上），这就需要我们积极配合网络游戏的厂商去照顾这些游戏用户。而在单机游戏上，我们就要寻求有特色，对显卡要求高的产品来合作。比如前不久我们同《实况》的合作。大家都知道，《实况》是PS2游戏机上的游戏，在显示要求上比较高。作为最新移植到PC机上的游戏作品，显卡成为第一个面临考验的配件。我们选择盈通镭龙9550系列产品作为与之配合的产品，不仅是因为它性能可以承受住考验，而且价格也可以承受用户的考验。

盈通：同质化问题一直困绕厂商和用户，厂商如何让自己产品脱颖而出，用户如何选择合适自己的产品，在同质化的今天都成了问题。我们通过合作等方式增加附加值，也是希望在用户选择的天平上能够有更多的砝码。对于游戏推荐显卡的概念，我想说的是，首先这款游戏值得玩家一试，可以提升显卡附加值；对于推荐的概念，游戏既然能够推荐我们的显卡，说明在运行上没有问题，免除了用户对于能否运行游戏的忧虑，同样是方便用户选择。我想每一个买了我们显卡的用户都能通过游戏体会我们产品的性能，这是让用户信服最有力的证明。

PCPOP：针对同游戏的合作，你们将会采取哪些形式的推广活动？游戏在网吧相当流行，除了DIY玩家外，有没有考虑过针对网吧方面的推广？

盈通：推广方式有许多种，包含所提到的网吧方面，这些活动我们都在尝试。在5、6月份我们同网络游戏《信仰》进行过类似的网吧推广。

盈通：这两大类型的游戏应该说都有各自的用户群，各有各的市场，更看好哪块就不好说了。至于附加值，其实也是同样的道理。如果我不玩单机游戏，你送给我可能这个附加值也体现不出来。

PCPOP：关于这个话题，还有什么想说的，尽管谈谈。

盈通：厂商挖空心思，无非是想吸引玩家的眼光和腰包；但从另外一个方面对用户来说也是一件好事。无论如何，用户将决定市场的方向。<

通过访谈可以看出，厂商所赠送的游戏要么是名噪一时的超人气游戏大作，要么是支持最新技术的显卡杀手。可以说两大类产品在市场中的影响力孑然不同。不过我们从显卡厂商方面得到的回答却基本一致。

一方面：对于超人气游戏大作，由于玩家相当广泛，此时显卡厂商与之的合作往往是为了提升自己的人气指数。从而使自己的产品更接近游戏玩家或被玩家所接受——毕竟，数以百万甚至千万计的游戏玩家是高性能显卡的最主力的消费群体。当然，显卡厂商和游戏厂商的合作，也可以反过来对游戏尤其是正版游戏产生促进作用，从而为今后的游戏和显卡共同发展开拓更为广阔的空间。

另一方面：对于支持最新技术的游戏，往往被用在高端显卡方面，其目的并不是要通过游戏提升显卡的关注度，而是通过这些“杀手”游戏，来展现显卡本身的强悍。从有游戏开始，游戏的发展就对显卡的发展一直起到带动作用。这其中最好的例子就是《DOOM》系列，可以说其对于电脑的要求，一直走在了硬件前方，直至今天的《DOOM3》，其仍旧可称为显卡杀手之作。因此高性能游戏受关注程度也会影响到用户对显卡市场的要求。这里相信已经有不少玩家为了完美表现《天堂2》的画面而升级自己显卡了。

那么无论其所赠送的游戏种类属于上述哪类，厂商都会得到一个自己想达到的结果。同样游戏厂商也会因此得到良好的硬件支持，可以说这种合作是一种相当默契的双赢做法。那么显卡厂商去选择赠送游戏也就不无道理了。<

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