好画质好背光IPS硬屏抢占LED时代先机

    回顾2009年，国内液晶电视消费市场最大的看点，无疑是硬屏全面领先和LED背光产品的崛起。据Display Search预测，2010年LED背光面板出货量比率将进一步提高到44%。而到2011年， LED背光大尺寸面板出货将正式超过CCFL与EEFL灯管，出货比重将达到56%。与之相呼应的则是，国内终端销售卖场LED背光电视在中高端产品中比重的不断扩大。据苏宁Q3销售数据显示，LED电视在第三季度占整体销量比重达3%，国庆期间已接近8%。伴随年底及新春消费旺季的来临，LED产品的总比重更有望突破20%。

    事实上，伴随市场规模的急剧膨胀，LED产品的平均消费价格也不断探底。据国内某知名家电连锁超市负责人介绍，如今通过打折及促销等方式，46英寸到55英寸的大屏LED电视平均价位可控制在7,000元~20,000元左右。而年底各厂商及3C渠道促销活动的陆续展开，最低只需花费6600元左右，消费者便能购买到一款42英寸的LED背光电视。随着LED产品价格持续回落，价格主导产业走向的局面被进一步削弱。在这样的局面下，众多非常先进的LED背光技术、画质应用也开始不断向大众人群靠齐，成为价格之外、驱动LED电视消费市场良性发展的核心因素。

    平价化趋势，直下式LED背光话语权突显

    自LED背光技术在平板电视上被广泛采用的那一刻起，围绕LED背光排列方式的争论便未停止。考虑到成本及技术限制，如今LED背光电视的光源多为白光LED光源，但根据排列方式的不同，又被分为以LGD IPS硬屏为代表的直下式LED背光、以三星及SONY等厂商广泛采用的侧入式LED背光。简单来说，直下式LED光源是以点状矩阵形式、均匀覆盖于面板正背面；侧入式背光则是在面板边框四处安装LED光源、并通过导光板形式使光线从侧面投射。

    得益于更精准的光源投射，以IPS硬屏为代表的直下式背光能通过光线区域性的动态调节，在提升暗部灰阶表现力的基础上，整体提升画面层次感与细节表现；而侧入式LED背光则能利用背光源空间面积的压缩，达到屏幕厚度有效缩减的目的。但单纯衡量液晶电视消费的核心利益点——画质，以IPS硬屏为代表的直下式LED背光则更具优势，加之LGD近日推出厚度仅为2.4cm的径直式LED背光系统，画质与超薄外观之间的两难问题也得到有效解决。因此从目前的技术应用水准来看，以LGD为代表的直下式LED背光屏幕更具市场竞争力。

    而在LED新品不断向主流市场靠齐的背景下，消费规模的不断扩充，则将会使更多大众人群有机会购买到定位中高端的LED背光新品。在价格不断下滑为消费者选购次要因素的情况下，大众人群倾向选择综合画质效果更出众、同时兼容时尚生活品位的直下式LED背光产品。如像Display Search所预测的那样，2011年市场上过半新品采用LED背光面板，那么直下式LED背光系统的技术优势将会被进一步释放。而包括LGD在内的直下式LED背光屏的技术主导厂商，则会在国内新一轮LED产品市场份额的争夺中占得先机。

    先天优势护航IPS LED技术突围

    除更出众的背光源排列方式外，IPS硬屏独特的液晶分子偏转方式、在动态清晰度及可视角度上先天的画质优势，也对LGD抢占LED背光技术话语权产生了深远影响。由于IPS硬屏面板采用水平式的分子排列结构，IPS硬屏的液晶分子无论在受到电压驱动或外力压迫时，都能保持极稳定的内部结构、匀速的偏转状态。体现在画质上，IPS硬屏在表现动态画面时，更为流畅、真实，不同场景切换时更为自然。

    除此之外，基于水平排列带来的透光率及开口率提升，IPS硬屏在节能功耗上的优势也十分明显。事实证明，在IPS技术基础上推出的倍频、双倍频及LED背光技术，都完整继承了硬屏在画质与功能应用上的这些核心特性。2008年8月，LGD推出的120Hz双倍频技术的IPS硬屏，被国家权威测试机构检测为“最适合动态清晰画面表现”的高端面板之一。全球第二大液晶电视生产商LG电子、国内主要家电品牌创维及海信等，09年下半年也都纷纷将IPS直下式LED背光屏应用于旗舰产品之上，视其为提升利润率与品牌形象的标杆技术。

    IPS硬屏有望再次抢占产业技术标准

    回顾08年以来国内液晶面板产业格局，IPS硬屏依托独特的技术优势及垂直化营销策略，已迅速确定了自己在上游面板制造领域、终端消费市场的产业口碑。伴随倍频、双倍频及LED背光等技术的推出，IPS硬屏先天的画质优势更被不断突显。考虑到2012年LGD广州8.5代线面板厂投产，正逢国内液晶电视消费大规模向LED时代转移的关键期，技术与市场优势的重叠，极有可能使LGD的IPS硬屏再次主导产业技术标准的走向。■