榕树下上线:怀旧是一种巨大商业力量

    新版榕树下于12月25日凌晨圣诞节正式上线公测。在榕树下上线前的准备过程中，处处可见其所打的怀旧牌。

    邀请知名民谣歌手马条创作《那年榕树下》， 这首旋律简单、歌词优美、风格怀旧的主题典在榕树下网站首页飘扬了一个月，迅速成为网络金曲。开通“寄语榕树下·12周年”留言板，无数榕树下老网友蜂拥而至，讲述自己与榕树下故事，怀念当年文学时光，短短两周时间，留言就已经排满了整整100多页。在举行上线仪式的同时，又拉开了一场声势浩大的“欢迎老网友回家”活动，开辟“相约榕树下”论坛，开展“登陆有礼”，帮老网友找回登陆密码……

    应该说，怀旧本身，就是一种巨大的商业力量。近年来李磊和韩美美系列产品的开发、热销，就是缘于80后人共同的记忆。对于榕树下来说，怀旧牌打得是很成功的。作为中国网络文学早期的知名品牌，榕树下与无数作家的成长、网络文学爱好者的成长息息相关。怀旧成功地诱发了大家内心深处的美好记忆，吸引了大家的注意力。榕树下曾有一个叫“雀之巢”的文学社团，在榕树下关闭后，到某门户网站建立了博客圈，现在得知榕树下上线，他们就马上说要回来，怀旧的力量由此可见一斑。

    但是怀旧这张牌，榕树下还能打多久？怀旧的确具有商业价值，但也还要探索合适的商业模式才能实现。只有怀旧，显然是不够的。可以看到，榕树下已经在做了这方面的规划。正式上线后，将与中央电视台合作三十集大型纪录片《我的父亲母亲》，主要内容为讲述父辈1949~1965十六年来的人生变幻，这个主题是怀旧。与十三月唱片合作“榕树下·城市民谣在路上”，也有浓厚的怀旧氛围。这对于进一步扩大榕树下的影响是有效的，甚至也可以成为榕树下赢收的渠道。榕树下需要建立成熟有效的商业模式，这才是它长期发展的根本保障。

    旧榕树下之所以一路坎坷，根本原因就在于它商业模式的滞后。而起点，建立了千字两三分钱的“微支付”收费模式后，很快后来居上，成为文学网站中的翘楚。就目前而言，榕树下似乎不会复制起点模式，定位于集中展示现实题材类的文学作品，并与欢乐影业、中影集团、中央电视台、十三月唱片、喜剧工厂等国内外机构和企业建立长期战略合作，致力于打造强大的文学版权运营中心。此模式如果运营顺利，榕树下必能迎来新的辉煌。