醉翁之意不在酒 深度解析AOC IPS液晶

● 醉翁之意不在酒！低价IPS液晶的目的

    12月9日的发布会上，LGD IPS项目负责人车斗秀先生的演讲有两个细节：强调LGD（LG Display）与LGE（LG Electronics，LG电子）的不同；强调液晶电视面板两大阵营对立的全球格局。

LGD IPS项目负责人车斗秀（Philemon Cha）先生

  ★ 强调LGD（LG Display）与LGE（LG Electronics，LG电子）的不同

    笔者解读为，对LG集团下两个分别处于上游、下游的公司做区分。LGD处于上游，为制造商提供生产制造终端产品所需的原材料与服务，如液晶面板；LGE处于下游，其产品直接面向终端消费者，如显示器。两家公司有兄弟的血缘关系，相互合作，但却是独立分开运营。车斗秀先生应该是想通过此来强调LGD的上游位置，其性质与LGE完全不同。这样的说明也是为后面的讲解做铺垫。

  ★ 强调液晶电视面板两大阵营对立的全球格局

    车斗秀先生将全球液晶电视面板格局分为：三星、索尼、夏普、LGD四家，其中索尼分别与三星、夏普都有较深的液晶面板的平行合作关系，是VA软屏的代表，而LGD则是IPS硬屏的代表。在此，能感觉到，LGD方面将软屏与硬屏处在对立面。

    液晶电视市场潜力巨大的中国内地，民间根据IPS液晶面板的特点总结出了“硬屏”这个非官方的说法，很显然，消费者的意识中也将面板类型做了简单的划分。双方对立，无论在厂商还是消费者的角度，都已经是事实，而LGD在中国内地市场提升消费者对IPS品牌的认知与认同，对于LGD未来在液晶电视面板供应层面占优，有很大的助益。此外，将上游面板品牌宣传做到终端，在平板显示行业，LGD还算头一家。

    液晶显示器与液晶电视的用户有着很高的重合，从LGD IPS项目的全球策略角度来看，IPS面板在液晶显示器产品中的普及，对IPS品牌形象的提升有增无减，并且在终端消费者对TN液晶抱有怨言的情况下，抢占了市场先机，提前满足了部分用户的需求。

AOC iF23与最新的苹果iMac均采用LGD IPS液晶面板

    不仅仅是AOC，今年苹果新推出的21.5吋、27吋iMac均采用LGD IPS液晶面板，其未来一年全球可观的出货量，不仅能提升IPS品牌的美誉，对于其规模量化IPS液晶显示器面板，降低成本，加速销量成长，也有很强的助益。

    据小道消息传，LGE方面也会在显示器产品线上做调整，推出采用IPS面板的液晶显示器，算是内部协调的产物，但此消息还未得到官方的证实。不过明年AOC“IPS炫彩硬屏”平民化、量化，对竞争对手的低价位产品有着不小的威胁，这让我们不得不想，一些显示器厂商是否会迫于压力与LGD方面谈IPS项目的合作？作为VA广视角面板主力的三星，又将作出怎样的动作予以回应？

    目前AOC iF22上市还不到一个月，iF23仍然处于备战状态，在我们预测明年大好形势的同时，各液晶显示器厂商却面临着无货可出的窘境，这也印证了上游液晶显示器面板的高度缺货，甚至明年2月份19W的面板价格已经定在了85美金（现在75美金）。在此形势下，AOC是否能如期进行“IPS炫彩硬屏”的规划，LGD能否定时足量的供应IPS面板，都还是一个未知数，一切有待进一步观察。<