醉翁之意不在酒 深度解析AOC IPS液晶
2009年12月9日，AOC在北京正式发布采用“IPS炫彩硬屏”的广视角液晶显示器iF22、iF23，这是AOC深耕液晶显示器多年以来，首批采用广视角液晶面板的机型，也是市售较为少见的16:9广视角宽屏，对于在产品成本一直严格控制，高度务实的AOC来说，此举动在业内有着不同的解读，在深受广大消费者关注的同时，其进展动态也引起竞争对手的关注。
与全球市占率达到90%以上的TN型液晶相比，广视角液晶机型虽然处于“弱势”状态，但其爆发力不容小视。无论是2007年长城首款超低价24吋广视角液晶显示器V247，还是2009年初的一千多元的戴尔22吋广视角机型2209WA，都是“广视角面板+低价位”的经典成功案例。
2009年人气广视角液晶机型——飞利浦240PW9
暂时不论广视角液晶是否被“不明真相群众”推波助澜，还是真正具备“神化”的显示性能，其相比TN液晶高几个层次的人气，足以带动网友的高度关注与购买倾向。从年初戴尔2209WA的牵引，年中飞利浦240PW9、戴尔U2410的上市，不仅将广视角热引入高潮，网友对广视角液晶机型也有了更深的认识。
● AOC IPS销量比重高！Q1月销量2万台
2009年即将结束，但AOC“IPS炫彩硬屏”选择在此时上市，算是对本年度广视角液晶的一个象征性总结，也是明年新品发展的另一个方向试探。
AOC显示器产品经理罗智辉先生曾经在“IPS炫彩硬屏”发布会上透露，明年第一季度平均每月iF22/iF23的销量任务在2万台左右，占整月全线产品销量的4%～5%，这意味着AOC将量产这两款IPS广视角液晶机型，并且在明年年中还有推出18.5吋、20吋“IPS炫彩硬屏”的计划，彻底将广视角液晶平民化。
AOC在2010年的销售任务已经初步定下，为620万台，如此高的销售任务，没有完备健康的面板供应、研发、生产制造、渠道消化、市场宣传，是不可想象的。而“IPS炫彩硬屏”单个型号如此高的销量和长远规划，AOC除了拥有出色的产品成本控制能力，以及充足的生产制造能力做后盾，最重要的是离不开“IPS炫彩硬屏”合作伙伴LGD的IPS面板稳定供应。
在AOC“IPS炫彩硬屏”发布会上，LGD IPS项目负责人车斗秀先生表示，“IPS炫彩硬屏”在国内是大批量的特供给AOC，以保证AOC “IPS炫彩硬屏”的优势。AOC在国内显示器市场的市占率、产品研发制造以及渠道能力，是LGD在国内第一家就选择与AOC就IPS面板大批量供应合作的原因，这不仅有利于AOC在产品形象上的提升，同时也能促进LGD IPS品牌在国内的形象提升，是个不错的双赢项目。
我们留意到，在首批上市的AOC iF22显示器包装上都会有IPS的LOGO标识，这有点类似于主板、显卡、笔记本等产品上的芯片厂商的做法。与此同时，AOC此次推出的“IPS炫彩硬屏”，得到了LGD方面的宣传费用支持。基于以上两点原因，我们推测LGD是“醉翁之意不在酒”，这究竟该如何解读呢？
● 醉翁之意不在酒！低价IPS液晶的目的
12月9日的发布会上，LGD IPS项目负责人车斗秀先生的演讲有两个细节：强调LGD（LG Display）与LGE（LG Electronics，LG电子）的不同；强调液晶电视面板两大阵营对立的全球格局。
LGD IPS项目负责人车斗秀（Philemon Cha）先生
★ 强调LGD（LG Display）与LGE（LG Electronics，LG电子）的不同
笔者解读为，对LG集团下两个分别处于上游、下游的公司做区分。LGD处于上游，为制造商提供生产制造终端产品所需的原材料与服务，如液晶面板；LGE处于下游，其产品直接面向终端消费者，如显示器。两家公司有兄弟的血缘关系，相互合作，但却是独立分开运营。车斗秀先生应该是想通过此来强调LGD的上游位置，其性质与LGE完全不同。这样的说明也是为后面的讲解做铺垫。
★ 强调液晶电视面板两大阵营对立的全球格局
车斗秀先生将全球液晶电视面板格局分为：三星、索尼、夏普、LGD四家，其中索尼分别与三星、夏普都有较深的液晶面板的平行合作关系，是VA软屏的代表，而LGD则是IPS硬屏的代表。在此，能感觉到，LGD方面将软屏与硬屏处在对立面。
液晶电视市场潜力巨大的中国内地，民间根据IPS液晶面板的特点总结出了“硬屏”这个非官方的说法，很显然，消费者的意识中也将面板类型做了简单的划分。双方对立，无论在厂商还是消费者的角度，都已经是事实，而LGD在中国内地市场提升消费者对IPS品牌的认知与认同，对于LGD未来在液晶电视面板供应层面占优，有很大的助益。此外，将上游面板品牌宣传做到终端，在平板显示行业，LGD还算头一家。
液晶显示器与液晶电视的用户有着很高的重合，从LGD IPS项目的全球策略角度来看，IPS面板在液晶显示器产品中的普及，对IPS品牌形象的提升有增无减，并且在终端消费者对TN液晶抱有怨言的情况下，抢占了市场先机，提前满足了部分用户的需求。
AOC iF23与最新的苹果iMac均采用LGD IPS液晶面板
不仅仅是AOC，今年苹果新推出的21.5吋、27吋iMac均采用LGD IPS液晶面板，其未来一年全球可观的出货量，不仅能提升IPS品牌的美誉，对于其规模量化IPS液晶显示器面板，降低成本，加速销量成长，也有很强的助益。
据小道消息传，LGE方面也会在显示器产品线上做调整，推出采用IPS面板的液晶显示器，算是内部协调的产物，但此消息还未得到官方的证实。不过明年AOC“IPS炫彩硬屏”平民化、量化，对竞争对手的低价位产品有着不小的威胁，这让我们不得不想，一些显示器厂商是否会迫于压力与LGD方面谈IPS项目的合作？作为VA广视角面板主力的三星，又将作出怎样的动作予以回应？
目前AOC iF22上市还不到一个月，iF23仍然处于备战状态，在我们预测明年大好形势的同时，各液晶显示器厂商却面临着无货可出的窘境，这也印证了上游液晶显示器面板的高度缺货，甚至明年2月份19W的面板价格已经定在了85美金（现在75美金）。在此形势下，AOC是否能如期进行“IPS炫彩硬屏”的规划，LGD能否定时足量的供应IPS面板，都还是一个未知数，一切有待进一步观察。<
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