3大关键词/10大厂商！09音箱行业综述

● 迷茫的创新

    创新是一个悠久的老品牌了，其无论是声卡还是音箱，都曾经给我们带来无限的乐趣。虽然近年来，创新在国内的份额大大老大，而且早早的就交出了老大的位置。但无论是技术、还是工艺，创新实际上都可以说是遥遥领先的（GigaWorks系列就是很好的例证）。

    那问题出在哪里了呢？我们认为还是对于自己的定位以及对于国内市场的看法上，而在这两个方面，创新都可以称得上是“迷茫”。

迷茫的创新

创新

    首先一方面表现在售价上，目前，创新音箱的售价远高于国内产品1-2个档次。而这样的情况，在高端产品中出现也就罢了，毕竟创新是以塑料箱来达到一个好音质的，技术上确实与众不同。但在一些中低端产品上来看，相同音质水准的箱子，创新的仍旧比国产品要贵。而这种以销量为最终目的的产品，向来就不是高价所光顾的。所以，不管有何种理由，创新这样的做法是不可取的。

    其次就是产品宣传上，我们也曾经提到过之前一直看好的T12。刚问世的时候，T12获得了业内的一致认可。可最终我们看到的，却是T3铺天盖地的宣传。甚至在创新（中国）的官网上，我们看到的是T3硕大的宣传页面，而T12的消息却少之又少。

    就其原因，T12是出自国内团队之手，而T3则是新加坡团队主导的。以创新的思维，估计就是“我的产品是好的，我肯定能够卖的好”。但是，它忘了：T3这块市场有多大的量？有多少竞争对手？自己能够依靠品牌形象去拼吗？……当然，T12也多少存在价格定位的问题，只是不知道是否是由于公司的策略需要才制定的（开始时比较便宜，真正上市后贵了一个档次）。

    目前，创新也在试图做一些调整，以扭转现在的“迷茫”状况。而我们认为，对于从来不缺乏技术支撑的创新来说，它只要能够端庄自己的态度、能够顺应国内市场的习惯及规律，那么，它就能重新回归。当然，还有一点就是品牌形象了，创新也需要做出努力来弥补这几年对于老用户的感情“伤害”。而这些都能做到的话，国内其它的音箱企业就真的要面临“狼来了”。

● 写在最后

    经过2009年的洗礼之后，品牌音箱再次确立其首要的地位。而在金融危机的影响下，各企业也都在寻求转变，意图扩大份额或者提升品牌价值。其中，多数是好的，但路还很长，需要的努力还很多。另外，虽然经过洗牌，但音箱的整体格局并未发生什么变化。反倒是分别占据大众市场及高端市场的漫步者与惠威，在各自把控的市场上越做越大。

    当然，除了文中我们提到的10家厂商之外，还有现代、创舰、以及纳伟仕等。而我们之所以没有将其列入，主要是现代今年的动作也不大，但凭借商超渠道之前的强势，依旧能够保持较好的份额；而创舰，今年推出的型号也不算少，南方反应还可以但北方仍显得薄弱；至于纳伟仕，今年刚转战国内市场，其最亟待解决的问题仍是渠道建设方面……

    不过，我们也应看到微型音箱市场以及2、3级市场的潜力。尤其是后者，目前，其它的一些大厂虽然都在努力打拼份额及销量，但谁能凭借产品及价格的优势将这部分市场吃掉，亦或者说是哎这块市场有所好的突破态势，那么谁将在未来的竞争中占据优势的地位。<