山寨当道！编辑探访中关村音箱之毒瘤

    泡泡网音频频道1月14日 山寨音箱，当属近两年的产物，由于市场的需求量过大，山寨产品才得以发展，随后又趁着金融风暴之际迅速的发展开来。现如今华南地区，大大小小制造、加工、生产山寨音箱的小作坊不下百家，严重的影响着国内多媒体音箱行业的发展，为此本站编辑特意走访中关村卖场，对山寨音箱的市场分布、购买人群、购买力等现状进行了解，下面请看详细报道。

    注：山寨，它在业内最初的意思是指仿制品、假冒品，其本身的质量普遍较差。而在粤语中“山寨”一词也含有“不正规”或“不正统”的意思，所以我们将一些劣质品也归于其类。

《山寨当道！编辑探访中关村音箱之毒瘤》

● IT卖场，山寨音箱的滋生地

    中关村可以说是北方IT硬件卖场的核心，音箱产品种类虽然多，但是产品的分布比较嘈杂，缺乏规范性，有的柜台甚至经营数十种产品。目前中关村主力IT卖场有科贸、海龙、鼎好和E世界四家，接下来笔者就从这四家展开调查。

● 赤裸裸的抄袭，隐藏着高额利润

    科贸电子城位于中关村繁华地段，于2004年2月21日正式营业，该城汇集了国内外最知名的电子数码产品及其制造厂商，提供最丰富的IT产品服务。

科贸电子城

    科贸电子城二楼主要卖手机数码产品，其中也分散着一些音箱专卖，在这家音箱专卖店的一个角落里，笔者看到了种类繁多的山寨音箱，它们主要以适合于笔记本用户使用的迷你类产品为主，价格在30元-90元不等。

科贸电子商城里的山寨音箱

    在这些山寨音箱中，笔者看到了一些模仿雅兰仕AL-212造型的产品，根据店长介绍，雅兰仕率先推出以笔记本用户为消费群体的迷你音箱以后，市场反响不错，随后大大小小的山寨厂商便争相模仿，直至市场泛滥。后期，虽然山寨产品外观有所改变，但依然没有摆脱雅兰仕AL-212的影子。此类山寨音箱的一个共性是：瞄准目前市场上最火的一款产品，以一个全新的品牌100%抄袭，只生产几个月，等产品热度一过就改头换面寻找下一个仿造目标。

雅兰仕AL-212（左）、仿冒山寨音箱

雅兰仕一直是山寨仿冒的对象

  

基本上就是一模一样

    现如今的音箱行业，山寨货的模仿功力已经算是登峰造极了，外观除了LOGO不同，其他部分几乎是完全一样，从大小、开关到接口、功能等等...，想必雅兰仕的音箱在市场的销量上没少受影响。

    编辑揭秘：诸如此类仿冒的“山寨货”虽然价格在30元-90元不等，但其进价成本最低只有10多元，对于超过50%的超额利润是促使经销商们乐此不疲推销它们的根本原因。对于消费者来说，这类产品第一，质量没有保障；第二，没有售后基础；第三，这类产品在安全使用方面均不达标，存在易燃、易漏电、重金属污染等问题，所以笔者不建议大家购买。

● 如出一辙，赤裸裸的抄袭

    在中关村鼎好卖场，笔者还看到了一款模仿SONY SRS-D25的山寨音箱，它的仿真度极高，一不小心就会上当。SONY SRS-D25音箱是索尼旗下一款以时尚外观著称的产品，赢得了不少年轻潮人的追捧。这款音箱的低音炮是陶瓷材质，所以箱体的重量很沉，而山寨版音箱则是塑料箱体，份量很轻。

    要知道，对于音箱来说，拥有坚实稳固的箱体是保证好声音的一个最根本因素。索尼这款SRS SD-25不惜用料成本和加工难度高等因素限制，采用了陶瓷工艺箱体设计，箱体的稳固性得以保证，同时又拥有时尚的外观，无疑是一把双刃剑。而这款山寨音箱就不多说了，为了节省成本，箱体采用了极薄的塑料材质，在工作状态下箱体极易发生震动，影响声音效果。

真假音箱辨别

● 不仅仅是模仿，功能更加丰富

    通过图片可以看到，山寨音箱不仅仅模仿了SONY SRS-SD25音箱的外观，它在功能方面还进行了升级，除了传统的音箱功能以外，这款音箱还加入了SD卡、U盘接入，能够对MP3格式音频文件进行解码并播放，而且它还可以外接耳机，吸引了更多贪图便宜的消费者。

    在价格上这款山寨音箱可以说也占尽了优势，SONY SRS-SD25音箱市场参考价格528元，而这款山寨音箱报价仅为200出头，如此悬殊的价格优势是导致这类山寨音箱滋生繁衍的又一个原因。

    编辑分析：购买这类产品的消费者一般都是对大品牌产品的工业设计报以肯定态度，但是难以接受其高昂的价格，就好比是习惯买A货、仿名牌的衣服一样，内心存在着一定的炫富心里，但又不肯为自己的虚荣心而买单。这类消费者的消费心理促使山寨音箱得以生存。

● 丰富的功能是吸引消费者的幌子

    在这些山寨音箱中也不乏一些长相个性，功能丰富的产品，并且为了给消费者以信心，这类山寨音箱打出了3个月包修的售后服务，为什么是3个月呢？原因很简单，虽然这类产品在外观上并不模仿了，但是性能上基本就是把当下主流的功能全部集于一身，如果这些功能淘汰了，这个品牌也就会人间蒸发，到时候还有什么质保可谈呢？虽然只有短短的3个月质保，但是似乎是抓住了一些消费者的购物心理，获得了不错的市场。

新兴的山寨音箱，谁也不模仿

特殊的橡胶折环结构，看着像是在作秀

简简单单的设计

    这款山寨音箱的功能有：内置锂电池，可独立工作4小时左右；可接SD卡、U盘，能够自动解码MP3格式音频文件；带FM调频功能，不过接受信号不太理想，总有沙沙的声音；可通过适配器供电，并对锂电池进行充电。在体积方面，虽说它不便携，不过对于中老年人，在公园晨练，放个音乐收听个广播的还是可以的。总而言之，以这款音箱为例的一批山寨产品，自身基本上囊括了当前市场主流的功能，价格便宜功能丰富的特点为它们争取到了一片市场。但当这些产品淘汰以后，这个品牌就不复存在，如果产品在使用上遇到什么问题就无法得到有效解决，那时真是哑巴吃黄连有苦也说不出了。

    消费人群：40-50岁之间，喜欢收听广播、晨练的中老年人，挑拣不多，最容易被说服改变主意。

● 低廉的价格蒙蔽了消费者的眼睛

    在中关村卖场里，除了拥有丰富功能的音箱以外，还有一些产品不用你怎么选传依然卖的很好，它们仅仅凭着超低的价格吸引着众多消费者购买。“老板，你们这里最便宜的音箱多少钱？”，这句话是经销商们从消费者口中最常听到的一句话。

低价的山寨音箱一般躲藏在角落里

一款成本只有10几元的山寨音箱

工厂在浙江安吉

    据经销商介绍，这款迷你笔记本音箱的进货价只有17块钱，而平时他们会卖到40-50元不等，如果遇到一些不懂行的还能卖的更高，如此高的利润甚至是卖一套300元的正规2.1音箱都赚不来的，这就是为什么经销商们很喜欢卖这类产品，也是让这类山寨音箱得以生存的最根本的原因。

    题外话：在了解山寨音箱的过程中，笔者遇到一名正在购买音箱的消费者，对此笔者进行了简短的采访，以下是具体内容。

    笔者：请问您了解这个品牌么？
    消费者：不了解。
    笔者：那您为什么要选择购买它？
    消费者：就是图个便宜，能出个声就行，其实我买的这个已经是第二个了，上个月的时候我就买了一个一模一样的，结果用了没多久坏了。当时是40元买的，今天老板给我便宜了5块，35元！
    笔者：你买这个音箱的时候知道它没有售后保障么？
    消费者：知道的，但谁能想到它这么快就坏了呢，或许是产品差异，我在买这一个，如果再坏我就不买了。
    笔者：一个40，一个35，算一起75元，完全可以买一个正规品牌的音箱了，您当时还不如直接买个好点的。
    消费者：刚才也说了，谁知到它会坏嘛！现在要买个好点的，等于之前那个就白买了，呵呵。
    （交谈结束）

    编辑分析：以这位消费者为例，他们最初的目的就是想购买一款低价，能代替耳机出声的音箱即可，对于产品的性能、音质、质保服务等方面并不看重，低价是他们购买的首选因素，这正好符合山寨音箱的标准，为此他们这类人成为山寨音箱得以生存的群众支持。

● 与大品牌音箱混着卖让人难分辨

    随后，笔者特意注意了一下山寨音箱的销售终端，在鼎好3-4层卖场中发现，基本上正规品牌的音箱专卖店中都会掺杂着一些杂牌、山寨货在卖，而且有的柜台里山寨音箱的数量不在少数。

鼎好卖场中山寨音箱掺杂在正品音箱之中迷惑消费者

鼎好卖场中山寨音箱掺杂在正品音箱之中迷惑消费者

鼎好卖场中山寨音箱掺杂在正品音箱之中迷惑消费者

    对此情况笔者对一些经销商以聊天的形式进行了采访，整理其中一些比较重要的内容，具体如下：

    笔者：这些山寨音箱平时的出货量如何？
    经销商：一直卖的都不错，尤其像这种小笔记本音箱、带SD卡的比较好卖。有的时候一个店全指着这些玩意撑着，品牌货现在越来越不好做了。
    笔者：平时来购买这些山寨音箱的都是些什么人？
    经销商：一般买这些音箱的大多是30-40岁的中年人，他们对声音的要求不大，能出个声就可以，最主要的就是价格便宜。像这些品牌货我们一般是通过柜台渠道来出货。
    笔者：这些山寨音箱质量是否有保障？
    经销商：这些山寨音箱一般都是通过朋友、关系联系到南方的一些厂家，只要给钱他们就做，至于质量方面，反正现在一直卖着也没什么问题，许多人就算是用坏了，也懒得为了这几十块钱再找回来的。

    编辑分析：山寨音箱之所以能够有如此销量，很大的帮助来源于各个品牌的经销商。它们借着经销商的销售能力，一方面给自己出货另一方面为经销商赚取利润，形成互利局面，严重的影响了正规品牌音箱的销量。在这里笔者建议这些正规品牌，对自己旗下的一些代理商、经销商实行严格化管理，抵制山寨音箱的入侵，从根本上杜绝这种现象。

● 编辑总结：山寨音箱得以生存三要素

    低廉的价格、丰厚的利润、极大的市场需求，在现在看来，这三点要素应该是山寨音箱得以生存的关键因素。

◎ 低廉的价格

    山寨音箱以低廉的价格占据了市场一大片份额，从某些数据来看，山寨音箱每天的出货量相当可观，乃至是一些中小规模经销商赖以为生的经济来源。从消费者角度出发，低廉的价格是产品对他们最大的吸引力，部分对音质需求不高，但求音乐共享的消费者会选择购买山寨音箱。

山寨音箱的特点之一，功能非常丰富

◎ 丰厚的利润

    山寨音箱虽然价格便宜，但如果按照利润/成本来算，其利润率是相当高的，有些产品可以卖出200%-400%的利润出来，这就无形中驱使一些见钱眼开的经销商们乐此不疲的推销这些产品，为山寨音箱的存在打下了坚实的基础。从消费者角度来说，他们只图价格便宜，并不会考虑到产品自身的利润，便宜就是王道。

轻薄的箱体，是山寨音箱第二个特点

◎ 极大的市场需求

    随着笔记本用户群体的扩大，中小体积的音箱产品成为人们桌面上的新宠。而对于一些传统的音箱起来也来说，其市场重点依旧是2.0、2.1音箱，虽然对于微型音箱有些投放，但比起以此为生的山寨音箱来说，在力度上还是不够。正是由此，山寨音箱才可以获得一些各有所需的消费群体。而且近段时间，“让音箱冲出电脑桌”的理念逐渐传开，支持SD卡/U盘输入功能的产品非常吃香，在这方面，山寨音箱已经快于品牌音箱一步，进入了IT卖场。

怪异的造型，是山寨音箱的另一个特点

    以上是笔者走访中关村山寨音箱市场的所见所闻和通过与消费者、经销商沟通后的一些想法，在这里还是呼吁大家尽量不要购买山寨音箱，同时也建议正规品牌尽早想出抵制山寨音箱的有效方法。

    如果您对正规音箱与山寨音箱之间品质差距感兴趣的话可以参考笔者之前发布的《触目惊心 山寨2.1音箱拆解对比品牌货》《400%暴利从哪来?大牌2.0音箱PK山寨货》，相信会让您有一个全新的认识。

● 山寨音箱根除难度大

    通过对山寨音箱市场的走访调查，笔者发现要想从根本消除它们难度很大。首先，多数山寨音箱价格都不高，所以，不少喜欢贪图便宜而且要求不高的消费者便乐此不疲。

    其次，山寨音箱基本上可以通过所有大品牌的销售渠道来盈利。之所以如此，是因为相比大牌货，山寨音箱的李瑞非常大，经销商当然喜欢；再次，打一枪换一个地方的策略使人防不胜防。

● 山寨音箱只能尽量抵制

    山寨音箱在质量、性能、安全使用方面均存在着种种问题，但是还有一批消费者愿意去购买，从这方面也表面想要根除山寨音箱是不太可能，但我们可以通过一些手段去抵制“山寨消费”。例如：一，正规品牌音箱厂商整顿自己旗下的经销商，定期检查，禁止销售山寨音箱；二，IT卖场要出台相关政策，禁止出售非正规品牌的山寨音箱，如违规给予相应处罚措施；三，消费者要紧着对自己负责，对产业负责的态度，支持国有自主品牌的发展，维护良好的消费环境；四，作为媒体我们也要多曝光多批判，将山寨音箱的种种弊漏为大家做以展示。

    最后，希望可以通过厂商、经销商、消费者和媒体同行共同努力，抵制山寨音箱，为推动国内音箱行业的发展、为维护良好的消费环境，贡献出自己的一份力量。

    以下提供一些市面上常见到的山寨音箱，卖场实物拍摄：

山寨共振音箱

猪脸造型山寨音箱

  

装饰品山寨音箱

QQ山寨音箱

山寨音箱

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